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Einschätzung GfK zum Sportmarkt 2018-2019

26.04.2019

Der Schweiz Sportmarkt (ohne Bike) hat sich 2018 mit -3.5% negativ entwickelt.

Einschätzung zu Bereichen und Gesamtmarkt von Kurt Meister, Head Market Insights Switzerland und GfK Experte für den Sportartikelmarkt.

Einmal mehr war der Wintersport das Zünglein an der Waage: Wegen dem extrem schwachen Januar und dem bestenfalls mässigen Dezember 2018 - im Vergleich zu sehr  starken Vorjahresmonaten – erlitt der Winterumsatz eine Einbusse von 12%. Sortimentsmässig am meisten gelitten haben Bekleidung und Hartwaren, etwas weniger stark Wintersportschuhe.

Der Sommer-Ganzjahressport lag sanft über Niveau Vorjahr (+0.5%): Vor allem die Fussball-WM und der lange, warme Sommer haben in diesen Bereichen zu einem Umsatzplus’ geführt.

Die Bekleidung (ausser Fussball) war aber wie im Wintersport unter Druck, vorab das Outdoorsegment (-6%) litt unter fortwährendem Preisdruck und auch teils zu hohen Temperaturen.

Stabiler Umsatzträger bleiben die Sportschuhe, die auch stark durch den Onlinehandel beeinflusst werden. Zum Hintergrund: Insgesamt machen die Sportschuhe 30% des gesamten Sportartikelmarktes aus

Generell war 2018 Online der Wachstumstreiber, welcher 30% (!) zulegen konnte, der stationäre Handel büsste ein.

Basis der Schätzung: GfK Panel, rund 65% Abdeckung / Einschätzung Restmarkt wie Aldi, Lidl, Tchibo, Otto’s, Bächli u.a., inkl. Onlineanbietern mit ch-Domain wie z.B. zalando.ch / Befragung Sporthändler durch ASMAS.

Aussichten 2019

  • Die Bevölkerung in der Schweiz wächst weiter (2018 rund 8.5 Mio. Einwohner)
  • Die Konsumentenstimmung ist stabil/gut
  • Der Schweizer Franken steht im Vergleich zum Euro aktuell bei 1.12 CHF, dadurch nimmt auch die Attraktivität für Auslandeinkäufe tendenziell ab.
  • Der Onlineanteil wird weiter überproportional steigen im Vergleich zum stationären Handel - sei es durch Anbieter aus dem Ausland oder dem Inland.
  • Sport und Sport Lifestyle ist weiterhin angesagt.
  • Der Markt ist positiv ins neue Jahr gestartet, dank tollen Schnee- und Wetterbedingungen.

All dies Indikatoren deuten darauf hin, dass der Markt für 2019 gute Perspektiven hat.

Variabel bleibt die Wundertüte Wintersport, deren Anteil beträgt doch noch immer knapp ein Drittel des Marktes. Auch spannend ist es, die Entwicklung von Décathlon zu verfolgen, der nach Übernahme der Nummer 3 im Markt (Athleticum) nach erfolgreichem Start in der Romandie auch in der Deutschschweiz den ersten Laden eröffnet hat und weitere zu eröffnen gedenkt.

 

 

Verona Klug
Verona Klug
Marketing and Communications
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