Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavřít
X
Sdílet tuto stránku
Tisková zpráva
Fashion and Lifestyle|Retail|Consumer Goods|FMCG|Distribution and Supply Chain Management|Shopper|Purchase Journey|Czech Republic|Czech

Kosmetika nám musí hlavně vonět

16.01.2017

z výsledků výzkumu „GfK HEALTH & BEAUTY 2016“ (KOSMETIKA)

Praha, 16. ledna 2017 – Kosmetiku a vůně běžně nakupuje 7 z 10 Čechů, většina nákupů se odehrává v kamenných drogeriích. Průměrně za kosmetický sortiment zákazníci vydávají 600 Kč měsíčně. U výrobků je rozhodující vůně, cena a kvalita.

Podle aktuální studie společnosti GfK Czech nakupuje kosmetické výrobky a vůně pravidelně 69 % dospělé populace. Častěji se jedná pochopitelně o ženy (9 z 10), ale běžně kosmetiku nakupuje i téměř polovina mužů.

Tři pětiny českých zákazníků si nákupy kosmetiky užívá a baví je, přesto jsou spíše konzervativní – často se drží osvědčených značek. Napříč kategoriemi si nejčastěji vybírají výrobky značek Nivea (Beiersdorf), Avon, Adidas (Coty), Balea (privátní značka dm drogerie markt), L'Oréal, Dove (Unilever), Garnier (skupina L'Oréal), Fa (Henkel), Oriflame, Palette (Henkel), Dermacol, Cien (Lidl), Syoss (Henkel), Yves Rocher, Palmolive (Colgate-Palmolive), Rimmel London (Coty), Gillette (Procter & Gamble) a dalších. Celkově Češi rádi využívají slev a akčních nabídek, a to nejen při nákupu kosmetiky.

Při výběru konkrétních výrobků je překvapivě klíčová příjemná vůně výrobku, a to i u kategorií, kde vůně nesouvisí bezprostředně s funkcí produktu – například u vlasové kosmetiky, krémů, mýdel, sprchových gelů, pěn/gelů na holení a dokonce i u dětské kosmetiky. Kromě vůně je pro zákazníky tradičně důležitá příznivá cena a odpovídající kvalita a účinnost.

Spotřebitelé volí pro své nákupy kosmetiky nejčastěji řetězce dm drogerie markt, Teta (oba řetězce uvádí více než třetina) a Rossmann, nicméně velmi silnou pozici mají v kosmetice také přímí prodejci Avon a Oriflame a velké širokosortimentní prodejny jako Tesco, Kaufland, Lidl, Albert nebo Globus. Do hypermarketů nebo supermarketů míří častěji muži, a to zejména pro běžný sortiment jako jsou mýdla, sprchové gely, šampony, deodoranty nebo holení. Z parfumerií si z hlediska získávání zákazníků vede nejlépe Sephora a Yves Rocher.

Dvě třetiny zákazníků nakupují kosmetiku a vůně alespoň někdy na internetu, ale zatím se spíše jedná o příležitostné nákupy - více než polovinu celkových výdajů zde utratí jen každý osmý zákazník. Nejoblíbenějším internetovým obchodem je specializovaný e-shop Notino (dříve Parfums.cz). Jako jedno ze svých hlavních nákupních míst pro kosmetiku a vůně jej uvádí desetina respondentů, což je srovnatelné dokonce s preferencemi hypermarketů.

Stáhnout (PDF)

V případě zájmu o více informací kontaktujte:

Darina Gaľavská, GfK Czech, tel. 604 909 634,
e-mail: darina.galavska@gfk.com
Renáta Doležilová, GfK Czech, tel. 737 253 987,
e-mail: renata.dolezilova@gfk.com

O GfK

GfK je důvěryhodným partnerem při poskytování důležitých informací o trhu a spotřebitelích, které umožňují klientům přijímat lepší rozhodnutí. V GfK kombinujeme práci a nadšení více než 13 000 expertů průzkumu trhu s dlouhodobými zkušenostmi v oblasti vědecké práce s daty. To umožňuje GfK poskytovat zásadní globální poznatky kombinované se znalostí místních trhů ve více než 100 zemích celého světa. Díky inovativním technologiím a vědeckému zpracování dat dokáže GfK transformovat velké objemy dat na inteligentní a relevantní údaje a umožnit tak svým klientům získat konkurenční náskok a obohatit je o zkušenosti, zážitky a volby svých spotřebitelů a zákazníků.

Chcete-li se dozvědět více, navštivte www.gfk.com/cz nebo sledujte GfK na Twitteru: https://twitter.com/GfK.

Stáhnout (PDF)

Kontakt
General