市況が不安定な時代において、ブランド価値を測定することでビジネス成長の活路を見出すことはできるか?
ブランドとは、謎に包まれた実態のない存在ではありません。セールスに与えるインパクトを正確に計測することができ、それによりビジネスチャンスを明確にし、商業的、戦略的価値を高めることができます。ゆえにブランド戦略とビジネス戦略は統一されている必要があります。
GfKは、マーケティングおよびブランドに関するレポートシリーズ「Brand Unchained」を提供しています。このレポートでは、耐久消費財、リテール、FMCG、自動車業界のエキスパートによる見解をはじめ、今日のビジネスにおけるブランドの役割について、グローバルインサイトをまとめています。
前回のBrand Unchainedレポート第一弾「マーケターはブランドとどう向き合うべきか」に続いて、今回のBrand Unchainedレポート第二弾では、ビジネスに与えるブランドの影響力をどのように測定するのかをテーマにしています。
- ブランドにおける主要なKPI
- セールスとマーケティングの距離を縮める必要性
- 長期的なブランドの構築
下記のリンク（画像をクリック）では、今日のビジネスにおける課題を、インフォグラフィックにてまとめています
