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Success story
Technology|Brand and Customer Experience|China|Chinese

户外广告的功效及可测量性

07.12.2015

通过使用移动大数据应用,GfK为竞争激烈的媒体行业进行广告绩效评估带来了可靠的标准。

中国联通,中国第二大移动运营商

场景

户外媒体广告(OOH)行业缺乏可靠的绩效评估体系,帮助广告商和市场营销人员在进行广告投放时进行选择。 户外广告公司没有可靠的数据来源和分析工具来证实他们自身渠道可以满足的覆盖面、频次以及投资回报。通常来讲,他们依然依赖于昂贵费时甚至不够精确的人工采集数据方式。

方法

GfK与中国联通建立了双赢合作模式,通过收集其获得授权的用户大数据来帮助户外广告公司及其客户追踪上海户外广告的绩效。

我们分析这些整合后的匿名数据并将研究结论提供给户外广告供应商,帮助他们运用科学的方式进行定价、评估和绩效优化。

成果

最终,户外广告行业会拥有相对于传统方法更可靠的评估广告覆盖范围和绩效的方法。我们的方法所提供的可靠的覆盖面及频率数据,可以让户外广告公司更有效地计算他们的到达率,并和电视及数字广告进行比较。

通过提供符合行业标准的一系列关键绩效指标,我们将促进户外广告行业的良性发展。这次合作的成功也证实了我们将大数据变为智能数据、有价值信息,也将应用于其他公司帮助他们获益。

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