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Press release

中国手机市场发展的动力演变与价值回归

30.10.2015

2015年,接近年底,根据GfK手机零售监测与预测数据,2015年中国智能手机市场规模将同比下降2.0%;而如果回顾2013年高速增长的中国手机市场,运营商大力投资拉动下,中国智能手机市场规模同比增速达到81.7%;鲜明的对比下,市场发展的根本动力已经发生质变。

2013年,1500元以下价格段在整体市场占比达67.6%,市场发展的动力来自于运营商政策性拉动下的中低端智能机快速普及。在市场规模下降的情况下,2015年中国手机市场发展,已经与2013年截然不同。与2013年相比,1500元以上价格段在整体智能手机市场占比,预计从2013年的32.4%增长至2015年的42.9%,2016年这一价格区间仍将持续增长至接近45%。从规模增长率来看,2015年与2013年相比,1500元以下市场规模下降17.7%,而1500元以上市场规模增长37.1%。

中高端市场的持续提升,一方面来自于国外厂商旗舰性产品的大力拉动,另一方面,中国品牌的发展发挥着越来越重要的作用;3500元以下市场的节奏,已经由中国厂商来主导,占据87%的市场份额。与2013年相比,中国手机品牌的表现,虽然仅有两到三年的时间,已经是取得了质变,这是整体中国移动通讯产业链升级的结果,也是中国厂商共同发展的结果。

千元及以下市场规模和份额的下降,属于运营商政策剧变下市场发展的正常性回落。在中国广大的手机市场,千元市场仍然大有可为。2015年上半年,电商品牌价格段持续下沉、低线市场品牌加速千元市场渗透,从下半年发展情况来看,市场开始出现良性的发展,已经开始结束博弈性的价格无底线下探,再加上新的力量的加入,千元以下市场的产品与两年前相比,已经是成倍的质的提升。在稳定的价格竞争结构下,产品品质提升和体验优化已经成为低价位市场发展的良性动力。虽然竞争愈发激烈,实际上,从量变到质变的转变已经成为千元以下市场的主旋律。

根据GfK预测数据,2016年中国手机市场规模将稳步回升,同比增长1.5%,整体市场规模达4.03亿部。市场的回升不仅体现在量方面,更多的亮点将在于手机市场价值的全面提升。在中国整体移动生态环境下,手机市场成为多方生态领域领先者共同加大投入的领域。手机厂商的竞争开始从硬件向内容、云服务等整体服务能力的竞争转变;手机产品不断从配置升级向个性化体验提升和应用化场景拓展的方向演进。从宏观市场环境来看,中国整体消费结构持续升级和新兴消费群体的需求质变无疑将成为中国手机市场发展的新红利。总结来讲,如果2015年是中国手机市场全面从量变到质变的开始,2016年则是全面价值性回归的一年。

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