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Press release
Fashion and Lifestyle|Retail|China|Chinese

人们每周平均花费4个小时在个人形象上,是什么激励着他们这样做?

04.02.2016

根据全球22个国家的调查结果GfK发现,女性每周平均花费近5个小时在个人仪容仪表上,包括洗澡、穿衣、美发、化妆,而男人只花3个多小时。但激励人们保持最佳形象的主要原因是什么呢?

在接受调查的27000名消费者中,60%的人认为首要原因是自我感觉良好,其次是初次见面时留下良好的第一印象 (44%),再次是给孩子树立一个好榜样(40%)。

在追求形象上,男性和女性的这三大原因比例几乎相同,互为映射。但是关于最主要的原因——自我感觉良好,女性却比男性有更强烈的共鸣(67%比52%),而在给人留下良好的第一印象和为孩子树立一个好榜样上,男性和女性比例几乎相同。

性别标签如影随形

对于男性而言,排在第四和第五位的主要原因,是试图用最佳形象表达爱情或者内涵,即取悦配偶或伴侣,以及给异性或他们认为有吸引力的人留下良好的印象(分别占36%和37%)。相比之下,女性的动机则是更积极地表达自己的个性和因此获得的“尽在掌握”的感觉(两者比例均为40%)。

三大重要动机随年龄增长而变化

所有年龄组都认为保持最佳形象的最主要动机是自我感觉良好。毫无疑问,对30岁以下的人,保持最佳形象的第二和第三大原因是为了给第一次见面的人和异性或者他们认为有吸引力的人良好的印象。对30岁及以上的人,给孩子树立一个好的榜样保持形象的第二大原因。对50岁及以上的人,取悦他们的配偶或伴侣成为他们保持形象的第三大原因。

保持个人形象上,意大利人花费时间最多,而中国人最少

当谈到个人保持形象所花费的时间问题,如洗澡、剃须、穿衣、美发、化妆,意大利人以平均每周5个半小时处于领先水平,其次是阿根廷人和美国人,都是每周平均花费5.25小时。与此同时,中国人平均每周花费不到3小时,其次是韩国人花费3.25小时和日本人花费3个半小时。

关于该项研究

GfK在全球22个国家对15岁以上的超过27000名消费者开展了在线调查。在线数据使用交错领域收集,并在2015年6月收集完成。通过加权统计,反映每个市场上在线人口年龄15岁以上的人口组成。这些国家包括阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、捷克共和国、法国、德国、香港、意大利、日本、墨西哥、荷兰、波兰、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞典、土耳其、英国和美国。

调查问题会问到:“对于试图保持最佳形象,这些是可供人们选择的原因。对于每一个人,请注明这是否是您试图保持最佳形象的主要原因:为了自我感觉良好/因为这对我的职业生涯很重要/因为这是大家对我的期望/为了获得他人欣赏和尊重/为了取悦我的配偶或伴侣/为了给第一次见面的人留下一个好印象/为了表达我的个性/为了给我的孩子树立一个好榜样/为了给异性或我觉得有吸引力的人留下好印象/因为它使我有掌控的感觉。