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中国VR一体机零售市场进入快速增长期

29.01.2018

2018年1月24日,HTC VIVE™“2018一触即发—HTC VIVE新春品鉴会”在深圳举办,GfK家电事业部总监蔡凌受邀参会,并进行了题为“技术引领市场 协作创造机遇—2017年AR/VR市场发展回顾与展望”的演讲。

VIVE FOCUS是HTC Vive在一体机领域的新尝试,同时Vive Pro也表明了Vive在VR专业领域硬件方面的支持。相比之前备受发烧友追捧的Vive与明确定位于专业级VR市场的Vive Pro,VIVE FOCUS定位主要面向普通消费者,也标志着2018年一体机将是VR大众消费市场的主力产品。一体机的发展既得益于厂商发布新品的推动,也得益于消费升级。据捷孚凯(GfK中国)零售研究数据显示,2017年中国技术消费品零售市场零售额增长13%,消费升级是主要推动力。

消费者更倾向于购买体验好、有科技创新、解决消费者痛点提升生活品质以及外观设计精良等具有高附加值的产品。消费者对产品性能有了更加具体和针对性的需求,也愿意为此付出更多的成本。因此,整体市场的客观环境助力VR一体机和PC端头盔等中高价位产品的增长,随着VR概念在大众市场的普及,低端手机盒子的市场会被优质产品替代。

2017年中国VR整体在线市场处于不断调整的阶段,消费者的购买倾向开始向优质体验转移,厂商也随之调整新品策略,市场中的产品结构发生较大变化。据捷孚凯(GfK中国)零售研究数据显示,2017年中国VR整体在线市场全年零售额为8.3亿,同比增长11%. 2018年市场调整基本完成,将重新进入增长期,零售额规模将达到11.7亿,同比增长41%.

与2016年相比,最明显的变化发生在1000元以上高价格段与100元以下低价格段中,由于消费升级, 2017年第四季度1000元以上中高端头盔零售额占比达56%,同比上涨16个百分点,100元以下价格段零售额占比从21%下降到12%. 作为1000元以上价格段的代表产品,2017年一体机与PC端头盔零售额占整体VR零售市场的比重分别为24%和23%,其中2017年一体机零售额同比增长89%,势头强劲。VIVE FOCUS进入市场后,会推动一体机品类进一步增长,预计2018年零售额规模将是2017年的2.6倍,市场占比达到45%.

尽管2017年VR零售端市场增速放缓,但却重获投资商的青睐。据公开数据显示,2017年全球VR零售端市场投资规模超过25亿美元,其中最受投资者关注的是AR/VR技术与智能眼镜的研发。国内在商用端应用方面的关注主要集中在教育和旅游等领域上,大众市场消费中游戏、购物等轻需求也很强烈。与传统市场不同的是,VR应用的扩充涉及到多个领域,厂商与厂商以及渠道商的合作都在加深,更有主力品牌的加入扩大市场影响力,推动市场整体繁荣。2018年中国VR市场结构变化带来的增长机会是可以预见的,在整体消费水平提高的大环境中,如何让虚拟现实这种强调体验的产品从厂商走向消费者,如何让体验很好的产品被更多大众消费者接受,这对于渠道和分销商是个机遇也是挑战。

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Vicky Shen, 申滟
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