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Travel and Hospitality|China|Chinese

GfK揭示全渠道旅行者从旅行前5个月到最后1分钟的预定旅程

06.05.2014

——锁定深入研究型预订者的旅游市场将收获蓝海

——GfK拓展亚太地区旅游市场研究

 上海,2014年5月5日 — 俗话说“世界无国界”,这句话恰恰准确地映射了如今高度成熟和发达的旅游市场。近年来,随着国际旅游市场的快速增长,人们对大陆之间的感知距离已经在逐渐缩短。

到2020年,预计有1亿名国际旅行者选择到中国旅行,中国入境旅游业将持续快速增长,消费规模有望突破700亿美元,将成为推动国家经济发展的重要产业支柱之一。到2030年,快速增长的中国出境旅游人次更有望达到2.8亿,届时中国将成为全球旅游业发展的重要推动力。

GfK全球旅游研究负责人劳伦斯先生特别强调:“巨大的中国旅游市场,加之其消费者独有的消费行为,在国际范围显现出独特的竞争优势。中国旅行者的消费决策更易受到媒体广告的影响,因此旅行机构在社会媒体的推广尤为重要。”

5月9日即将在上海举办的世界旅游博览会上,全球领先的市场研究公司GfK将与大家共同分享全球旅游市场最新的趋势以及研究成果。届时,GfK劳伦斯先生将诠释如何利用全渠道消费者购买之旅,影响当今世界各地的旅行者。

GfK在成功布局欧洲旅游市场后,又将其周度跟踪服务逐步拓展至亚太市场。GfK市场洞察是以10000多个销售点的真实预订信息为基础,从旅游社、邮轮航线、旅游目的地、低成本航空公司、旅游运营商和酒店多个细分维度揭示市场趋势,进而清晰的呈现整体市场的发展变化。GfK将一整套的消费者研究方法与周度监测结果完美地结合,提供独有的针对消费者旅游预订全过程中在不同阶段、不同交互类型的全方位洞察。

 “目前世界上仍然缺乏连续和深入的旅游数据监测和分析,同时这对探索和监测旅游市场新趋势方面将是极富价值的”,劳伦斯先生强调指出,并补充道:“GfK行业报告不仅可以呈现具体的行业信息,而且也将助力于探索潜在的增长点。目前为止,我们已经和一些行业领先的旅游公司确立了长期战略合作伙伴关系,随着更多合作伙伴的加盟,GfK在旅游领域可预见到更多有价值的洞察。”

GfK通过对欧洲旅游市场的监测研究发现:互联网愈发重要。通过互联网搜集旅游资讯并预订的旅行者已达到了90%。有两部分主要群体几乎等分市场:快速决策型预订者(占到51%),即仅需要1-4周的完成线上调查;和深入研究型预订者,即至少在27周以前就开始做同样的事情。尽管旅行者高度依赖互联网,旅行社和目录营销仍然是团体游客的重要接触点。

劳伦斯先生指出:“GfK的目标是借助我们的前瞻性的预订信息预测,帮助旅行机构制定适应中国旅行者的消费方案。”他还总结道,“目前消费者可选择的旅行目的地越来越分散,市场对高水平、高复杂度的调研需求变得愈加迫切,这正是GfK研究的关键所在。我们致力于在蓬勃发展的旅游行业中发挥重要作用。”

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