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新时代中国电子家电企业开启国际化新起点

慈溪, 28.12.2017

2017年12月21日,第五届中国电子家电企业国际化高峰论坛暨中国电子家电出口百强发布仪式在慈溪成功举办。本次论坛由中国机电产品进出口商会、慈溪市人民政府、中国出口信用保险公司共同主办,慈溪市商务局、捷孚凯(GfK中国)、进出口经理人、涂鸦智能和琥博信息、产业在线等机构共同承办。来自政府主管部门与研究机构的专家、中国电子家电出口百强的获奖企业和机电商会电子家电会员企业负责人等400余位代表相聚在慈溪。

机电商会张钰晶会长首先在致辞中表示,作为国际化程度最深的产业之一,中国电子家电产品已经远销世界每个角落,行业出口总额也稳居全球第一的地位。2017年,中国电子家电企业频频通过并购国际品牌、拓展智能制造、延伸产业领域、加强品牌营销等多种方式深耕国际市场。在世界政治经贸格局发生深刻变化,中国经济迈入质量效益型的新时代,全球货物贸易增长领域的数字贸易、服务贸易、跨境电子商务等结构性变化,企业面临的竞争也将更加激烈。

国际经济贸易进入新时代

商务部政策研究室副主任孙中和在新时代部分开篇演讲中提到,党的十九大提出要全面推进对外开放新格局,商务部制定了建设创新驱动、市场繁荣、全面开放、主导规则、引领全球的经贸强国战略。过去五年来,中国贸易大国地位进一步巩固。在贸易强国的具体推进上,商务部将着力做好制定2035贸易强国路线图、建设贸易转型升级基地建设、建设贸易创新平台、建设国际营销网络、推广新业态新模式和促进服务贸易的创新发展等六个方面的工作。正如习近平主席指出,中国开放的大门不会关闭,只会越开越大。中国外贸企业是开放的受益者,未来也必将伴随中国的进一步开放而发展壮大。

在新时代的嘉宾对话环节,机电商会刘春副会长作为主持人提出,新时代对于外贸行业既包含着人民日益增长的美好生活的新需求,也标志着在目前世界政治、经济新的环境下,中国对外贸易已经踏上了由贸易大国向贸易强国迈进的新起点,中国企业也正在开启从产品贸易到企业国际化的新实践。

参加对话的中国信保首席经济学家王稳表示,基于政治多极化、经济全球化、信息网络化和文化多元化使得全球各个国家的联系更加紧密,和平与发展是当今时代的主题,但世界不稳定、不确定性的因素增多,地缘政治热点不断涌现,全球增长的动能不足,特别是发达国家的增长动能不足,结构性矛盾特别突出。中国强调和平、发展、合作、共赢理念的“一带一路”,通过基础设施的连通和大量投资贸易,对全球提供新的增长动能,为许多发展中国家提供了新的发展方向指引,对全球地缘政治格局有长远的重要影响。同时,信保监测数据显示,2017年前11个月,拉美和北美地区出险率较高,巴西、墨西哥、委内瑞拉等拉美国家进入选举年,政治不稳定性进一步上升,提示企业关注风险。

中国世贸组织研究会霍建国副会长从国际多边贸易体制的争论以及贸易摩擦的形势谈起,解读了美国放弃多边转向双边的调整,指出美国是赢利大的先干、合适的干。全球经济复苏有助于带动消费市场的需求和我国出口的增长,但贸易复苏又带来了贸易保护主义的抬头,美欧日在中国市场经济地位、人民币国际化等多方面都采取了一致的限制、约束和反对立场。在国际上,中国还要更多维护发展中国家的利益,伺机行事,积极参与全球经济治理,发挥中国的智慧和贡献,但这是一个非常长期的过程,企业要深刻认识到国际经济贸易形势的复杂性,认真科学地做好企业规划。

中国外汇投资研究院院长谭雅玲建议,当前中国贸易较高的增长与外部环境有直接关系,汇率成为中国新一轮经济调整和转型面临的新课题,人民币在过去十年经历了单边直线升值、贬值和升值的三个明显阶段,尤其新一轮人民币升值,外贸增长但企业利润却明显减少,中国提出贸易强国建设,人民币汇率趋势很重要,双向波动是大概率,但是升贬之间一定要是以贬值为主。对企业而言,除了要加强提升品质、质量、品牌、管理等内在竞争力外,更要学会运用金融避险工具规避汇率风险。

电子家电企业开拓国际化新实践

在新实践对话环节,主持人GfK中国董事总经理周群指出,2017年全球智能手机18亿台左右的规模较上年度增长5%左右,渗透率的红利已消失殆尽,2018年增速会继续下降;彩电产品在中国这一传统销售大国已出现迟滞或下降,在南美、俄罗斯、东欧、南亚等区域存在增长的机会;白电需求相对稳定,在多数市场呈现快慢不同的增长,但要关注拉美的市场风险。

长虹副总经理黄大文表示,经过持续的开发探索,长虹通过人机对话并利用机器的深度学习和深度融合技术实现“以人为本”的智能产品战略。在走出去过程中,长虹则通过运营本地化与员工本地化实现更好的深耕当地市场。

奥克斯副总裁黄小伟谈到,奥克斯通过产品智能化、运营智能化和制造智能化来实现空调产业的高度智能化,缩短了30%的交货周期,提升了产品的附加值与市场销售的服务效率,并始终坚持注重品质与创新,实现企业利润率与海外竞争力的持续提升。 

志高副总经理肖凤麒分享了志高的自主品牌战略,2014年公司开始定位于海外推广自有品牌的转型,通过赞助体育活动、持续推出升级版智能空调、海外渠道建设等多种方式,提升了自有品牌在海外销售的份额,公司抗风险与议价能力禁受住了2017年来的上游部件疯狂涨价对利润的考验。同时,志高通过全球合伙人制度,凝聚更多愿意认可中国品牌的合作伙伴,实现志高品牌在世界各地区的开花、结果。

中兴吕钱浩博士表示,智能终端的竞争愈发体现出资本密集型、技术密集型、人才密集型和驱动密集型的突出特征,中兴也在不断调整策略适应消费品升级的市场趋势。在开拓国际市场方面,建议企业要着重注意合规化、创新化、本地化、品质化和生态化等五个方面。

琥博唐涛副总经理表示在中国企业国际化不断深入的过程中,琥博作为服务于跨国公司贸易合规的专业公司,希望能向中国企业提供如何利用各项自由贸易协定、监管规避、防范风险等贸易合规方面的专业服务,并分享更多经验。

在“智能出海与市场机遇”专题论坛上,来自涂鸦智能智能照明部专家陈施洁、联想云业务总监宁时贤、中国科学院合肥智能机械研究所副主任余道洋、广州谷力研发总裁刘洋分别以“企业智能化服务与解决方案”,“云中协同赋能企业海外业务”,“人工智能时代家电行业的发展机遇与挑战”,“人工智能与传感器的行业应用”为题讲解了企业智能化方向和途径。

在“风险防范与贸易合规”专题论坛,安永会计师事务所高级经理路遥、琥博信息科技(上海)有限公司副总经理唐涛、GfK中国家电事业部总监蔡凌、产业在线副总经理杨萍分别以“企业通关风险管理与防控”、“国际供应链风险管理与贸易合规”、“世界电子消费及家电市场趋势”、“2018年家电产业发展趋势”为题讲解了电子家电外贸行业趋势和风险防控。

Vicky Shen, 申滟
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