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2017年中国耳机耳麦市场零售规模达92亿元

18.01.2018

20世纪90年代至今,中国音频设备市场经历了5大发展阶段:

第一阶段:90年代流行随身听和卡带租赁,仅满足消费者基本听音乐需求。

第二阶段:2000年代MP3播放器逐渐普及,消费者普遍拥有自己的听音设备,耳机往往被当作赠品。

第三阶段:2011年至2015年消费者追求高音质,偏好不同设备搭配不同曲风。

第四阶段:2016年起品牌及外观愈发受到消费者重视,同时更加追求个性化、高端化与限量款。

第五阶段:未来消费者将更加注重隐私与用耳健康,并寻求消费的附加价值,例如环保和慈善等。

根据捷孚凯(GfK中国)耳机耳麦市场零售监测数据显示,2017年耳机耳麦整体市场零售规模预计达92亿元,同比增长43%,市场增速在经历2016年的小低谷后迅速攀升。预计2018年能够延续增势,同比零售额增长率将接近40%.

耳机无线化高速发展

自取消3.5mm接口成为手机产品的新趋势后,耳机无线化与之产生的叠加效应使得蓝牙耳机零售额占比接连创新高。2017年蓝牙耳机占整体耳机耳麦市场份额达55%,在市场变革中品牌的更替也变得较为剧烈,没有搭上无线化快车的品牌市场份额增长停滞,而有些品牌却从无到有,快速发展。

耳机智能化已初现端倪

市场中的智能耳机主要可以分为三类:具有运动健康监测功能的可穿戴耳机、搭载语音交互功能以及其他技术手段比如主动降噪、音乐播放等相对传统的智能耳机。耳机与手机的亲密关系是其他电子产品所无法替代的,未来随着人工智能不断进步,智能耳机将与手机更加紧密相连。

Vicky Shen, 申滟
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