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2017年中国光学眼镜市场零售规模达505亿元,同比增11%

23.01.2018

北京市眼镜行业协会六届一次换届选举全体会员大会于2018年1月18日在北京密云召开,来自大明眼镜、尼康眼镜、拓普康医疗器械、依视路光学、福美达、博士伦、海昌隐形眼镜、宝岛、北京同仁配镜中心、卡尔蔡司光学、江苏万新等130多位会员单位代表出席。

北京市眼镜行业协会秘书长刘多宁主持了本次换届选举大会。新一届理事会成员为:邢荣栋连任会长,赵宏序新任协会秘书长。名誉副会长刘多宁,监事长秦怀义。

捷孚凯(GfK中国)市场经理申滟分享了2017年光学眼镜零售市场消费趋势。GfK数据显示,从2008至2016年,全球光学眼镜的产品结构发生着变化,光学镜片一直保持连续性增长,隐形眼镜平稳增长,护理液产品因隐形眼镜短周期产品的影响呈现下滑的趋势。太阳镜是一个缩减的分类。

当我们把镜片市场展开来看,不难发现,渐进多焦技术是热点,它不仅影响着光学镜片在占比上有7.5个点的增长,而且也影响着隐形眼镜市场的增长。这背后是消费者老龄化的影响,以及消费者更加专注镜片的专业性发展。再来看一组隐形眼镜的数据,2017年上半年全球隐形眼镜市场规模为54亿美元,同比增长3.5%. 美国、欧洲10国、日本成为前三大零售市场,中国所在的亚太6国组别位列第四。日本市场缺乏增长动力,拉丁美洲虽然规模较小但增速全球第一。

从全球隐形眼镜的产品格局来看,2017年上半年,市场超过一半的产品是硅水凝胶,厂商不断更新产品。线上渠道无疑是全球多国的增长动力,虽零售额占比只有21.4%,但增速均超过线下渠道。渠道的演进,源于消费者行为的演变,是购买路径发生转变。引导消费者购买商品的接触点正在增长,影响消费者决策的路径也在改变和多元化。消费者品牌忠诚度在降低,消费者的购买因素在变化,影响因素更多的来自于口碑、社交网站、论坛。再来看中国,2017年中国光学眼镜市场包括线上和线下的整体规模505亿元,同比涨11%,隐形眼镜及护理液领涨。

对于线下渠道而言,隐形眼镜的机会在于:日抛型白片、散光隐形眼镜、彩片产品升级。线下门店数量经过2011年到2015年快速扩张后,2015年到2017年缓慢增长。2014年以来连锁店大量涌现, 值得一提的是,隐形眼镜市场3/4 的收益来自于连锁渠道。越来越多的眼镜商将门店从街边转至购物中心。

在线渠道中,隐形眼镜品类从2016年下半年开始,逐渐有新的竞争品牌的进入。但品牌集中度仍然较高,因此,在线市场一些小品牌的出现并未对市场集中度造成影响。

小结:

隐形眼镜市场依靠白片日抛、双周抛以及散光产品拉动增长。镜片市场呈现微跌走势,唯有色镜片逆势上涨近10个百分点

在线渠道销售额保持双位数增长。社交媒体活动吸引眼球的同时带来了相当可观的收入

中产阶级是推动消费升级的重要动力,也将成为框架及太阳镜等中高端品类消费的主要人群

Vicky Shen, 申滟
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