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电商提前布局“双11”,新零售推动线下市场发展

10.11.2017

一年一度的“双11”购物节即将到来。与往年相比,2017年“双11”的序幕早早拉开,各大电商纷纷预先发力,例如天猫在10月20日正式开启全球狂欢节预售模式,同时国美全民共享11·11、苏宁O2O购物节等活动也早在11月1日正式开启。随着新零售概念不断深化,“双11”不再是单纯的线上狂欢,各大电商不约而同发力线下。从10月中下旬开始,苏宁线下的苏宁广场就已开始一系列预热活动,例如升值券预售、尖货团、会员积分兑和万元红包等。

线下市场火热,冰洗产品表现突出

根据GfK周度监测数据显示,“双11”首周(10月30日至11月5日)传统大家电如彩电、冰箱和洗衣机在线下市场的零售额同比增速达13%.

11月3日苏宁易购线下发起“超级团购日”活动,据其公布的官方数据显示当天零售额突破历史记录创下新高。据GfK “双11”线下监测数据显示,首周(10月30日至11月5日)苏宁传统大家电:彩电、冰箱和洗衣机的整体零售额占到线下整体市场的72%,增幅达33%,推动了线下市场的增长。

此外,11月1日至11日期间,苏宁全国30家云店和1000家直营店开启了“夜间模式”,实现购物零时差,同时苏宁置业旗下酒店也首创了沉浸式购买新场景。

消费理念升级驱动中高端产品发展

如今消费者普遍追求更高的生活品质和高技术含量的高端商品,同时也正在从“必需型”向“享受型”转切换、对产品的满足感向对精神层面的满足感转型。为了迎合这种大趋势,家电产品的发展逐渐向高端化迈进,这一点在“双11”首周表现抢眼的苏宁线下身上有明显体现,此次O2O购物节,苏宁线下更是祭出多项黑科技来为“双11”全民购物节保驾护航。

新零售推动线下市场新发展

2017年可以说是属于新零售的一年,各大电商陆续表达了对新零售的解读。以“智慧零售”为主旨的苏宁易购不但在打通渠道方面颇有建树,而且还力求为消费者打造场景化、智能化和个性化的消费环境。

Vicky Shen, 申滟
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