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家電產業抗跌 GfK:2016銷售額仍突破百億

Taipei, 12.04.2017

無論經濟、產業、房市變動,家庭生活中基本需求的大型白色家電商品仍不可或缺。近年來,包括冰箱、洗衣機的銷售都維持穩定銷售或小幅成長。市場上除節能取向的訴求,外觀設計及多樣性功能提升,也提高消費者換購大家電的意願。

台灣的大家電市場,相較於其他資訊、通訊、消費性電子等產業,白色家電產業(如冰箱、洗衣機等)雖不亮眼,但是在台灣市場成熟,且滲透率非常高,通常在搬家、機器老舊時就會產生穩定的替換需求,大概每 6~10 年會替換一次。因此大家電市場需求不容忽視,如洗衣機及冰箱,在2016年都有突破百億元的銷售業績(如下圖),不會因為景氣波動或產業變動而產生大漲或大跌的現象。進一步分析發現,近年我國大家電市場每年微幅成長,反應的是一個成熟健康的市場型態,也顯示台灣的家庭結構相對穩定。

雖然台灣的生育率低,但家戶數還是每年小幅增加,愈來愈多小家庭或單身家戶的出現,也是大家電產業也每年微幅提升的原因之一。在「微型宅」當道的時代下,「小型家電」迅速竄紅,例如變頻小冰箱、小型變頻洗衣機等。為滿足消費者不斷變化的需求,也是生活電器乃至整個家電行業的挑戰與機會。

市場需求激發了企業的創新動力,大家電市場亦跟隨趨勢鑽研創新,各家大廠不斷在功能、機能、造型上精進、改善,也讓民眾對家電的願付金額相對提高,大家電市場表現才能在許多產業表現都較不理想的情形下,仍然保持小幅成長的態勢。

在全球經濟低迷的大環境背景下,生活家電市場仍表現出穩健的消費實力。上述的台灣家庭結構穩定也是主要原因。此外,近年大家電市場關注的重點,除了外觀設計與時尚、小家庭家電的需求愈來愈旺盛之外,節能省電、智慧家居的功能,也是各大廠近幾年積極開發的功能項目。

台灣大家電市場(如冰箱、洗衣機),2016年銷售業績皆突破百億
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