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GfK:數位潮流帶動高階耳機市場 2012上半年度銷額成長51%

Taipei, 28.08.2012

根據市場調查領導業者GfK對於全台灣耳機市場所進行的零售銷量調查報告指出,2011年耳機市場總銷售量約140萬支,與前年相比雖然銷量僅成長4%,但銷額則大幅成長41%,總值達6億3千萬台幣。由此可看出,隨著個人生活品質與消費能力的提昇,現代的消費者更致力於使用高階耳機與專業品牌,這也是促使台灣耳機產業成長最重要的驅動力。

值得注意的是,在這一波的耳機產業成長中,耳機的平均單價大幅提升了34%。進一步分析發現,市場成長的動力主要來自1000元以上的耳機產品。其中,5000元以上的高階耳機更是整體市場銷額成長的最大貢獻來源,佔2011年度市場總銷額的15%,且與2010年相比為倍數的成長趨勢,直至2012年上半年亦持續成長中。雖然2012年目前整體經濟環境較多利空因素,導致消費者採購需求趨緩,但2012年上半年耳機市場與去年同期相較在銷售額上仍有51%的成長。

近來風靡市場的智慧型手機與平板電腦最吸引消費者的就是它的移動性與便利性,再加上越來越多的應用程式推出,使得此類行動裝置成為現代人生活中不可或缺的數位產品。而其影音功能的整合,更使得這些行動裝置成為消費者一個人化影音娛樂平台,連帶帶動消費者對於耳機的需求。其中,高價耳機的快速成長,更顯示消費者對於聲音品質的追求。

耳機對於消費者而言,已從基本的聆聽需求延伸至聲音品質的要求、從無差異品牌至專業品牌的追求、從3C配件的角色躍昇而為彰顯個人風格與時尚潮流的主角。此外在消費自主性與品質至上的趨勢帶動下,結合產品功能訴求與時尚潮流設計的耳機產業其未來發展也相對樂觀。

另一方面,根據GfK資料顯示,以耳機的產品類別而言,消費者偏好選購能展現音效與聲音品質的入耳式及大耳罩耳機。入耳式耳機可放入耳內,由於採貼近耳道設計、與耳朵完全密合,消費者可以零距離地聆聽音樂,另外也較能阻絕外在噪音、使原音重現,加上其輕巧的外型便於攜帶,使得入耳式耳機成為消費者選購耳機產品的第一選擇。而大耳罩耳機,可完全覆蓋住耳朵,雖然體積較大,但通常能採用較大振膜或箱室來創造出更開闊的音場與優越的音質呈現,長時間配戴上亦較為舒適,另此類型產品也適合用於與造型做配搭,各品牌商近期亦多推出結合時尚潮流的設計款,使得大耳罩耳機成為成長潛力最大的消費者另一首選。

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