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Press release
Fashion and Lifestyle|FMCG|Global Study|Taiwan|Chinese (Traditional)

平均每人每周花費四個小時在個人形象上,是什麼激勵著他們這樣做?

Taipei, 27.01.2016

GfK根據全球22個國家的調查結果發現,女性每周平均花費近5個小時在個人儀容上,包括洗澡、穿衣、美髮、化妝,男性只花3個多小時。而激勵人們保持最佳形象的主要原因是什麼呢?

在接受調查的27,000名消費者中,60%的人認為首要主要原因是自我感覺良好,其次是初次見面時留下良好的第一印象(44%),給孩子樹立一個好榜樣(40%)。

在追求形象上,男性和女性的這三大原因比例幾乎相同,互為相映,但是關於最主要的原因-自我感覺良好,女性卻比男性有更強烈的共嗚(67% 比52%),而在給人留下良好的第一印象和為孩子樹立一個好榜樣上,男性和女性比例幾乎相同。

性別標籤如影隨形

對於男性而言,排在第四和第五位的主要原因,是試圖用最佳形象表達愛情或內涵,即取悅配偶或伴侶,以及給異性或他們認為有吸引力的人留下良好的印象(分別占36%和37%)。相較下,女性的動機則是更積極表達自己的個性和獲得的「盡在掌握」的感覺(兩者比例均為40%)。

三大重要動機隨年齡增長而變化

所有年齡層都認為保持最佳形象的最主要動機是自我感覺良好。毫無疑問,對於30歲以下的人,保持最佳形象的第二和第三大原因是為了給第一次見面的人和異性或是他們認為有吸引力的人良好的印象。對於30歲及以上的人,給孩子樹立一個好的榜樣為保持形象的第二大原因。對於50歲及以上的人,取悅他們的配偶或伴侶成為他們保持形象的第三大原因。

保持個人形象上,義大利人花費時間最多,而中國人最少

當談到個人保持形象所花費的時間問題,如洗澡、穿衣、美髮、化妝,義大利人以平均每周花費5個半小時處於領先地位,其次是阿根廷人和美國人,都是每周平均花費5.23小時。在此同時,中國人平均每周花費不到3小時韓國人3.25 小時和日本人花費3個半小時。

-- 調査概要 --

調查國家:全球22個國家(阿根廷、澳大利亞、比利時、巴西、加拿大、中國、捷克、法國、德國、香港、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、波蘭、俄羅斯、韓國、西班牙、瑞典、土耳其、英國和美國)

調査對象:15歳及以上的消費者27,000人

調査方法:網路(線上)調查,使用交錯領域收集,調查數據經過加權處理,真實反映各個市場

調査時期: 2015年六月

調查問題:「對於試圖保持最佳形象,這些是可供選擇的原因。請注明這是否是您試圖保持最佳形象的主要原因:為了自我感覺良好/因為這對我的職業生涯很重要/因為這是大家對我的期望/為了獲得他人欣賞和尊重/為了取悅我的配偶或伴侶/為了給第一次見面的人留下一個好印象/為了表達我的個性/為了給我的孩子樹立一個好榜樣/為了給異性或我覺得有吸引力的人留下好印象/因為它使我有掌控的感覺。」

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