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Press release
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你所需要知道的汽車產業三大趨勢

Taipei, 12.02.2015

汽車產業三大趨勢:新興市場影響增、環保法規嚴格、連網汽車夯

GfK最新汽車市場報告指出 ,汽車市場已面臨結構性改變與消費者行為的變化,隨著全球經濟影響力轉移,汽車製造商必須滿足新興市場消費者的品味與喜好,符合嚴格的安全標準及環境法規,掌握消費者行為變化,包括全天候的上網需求。

趨勢一:新興市場影響力增

從投資與生產角度來看,經濟影響力已逐漸轉移到亞洲與金磚國家。這種趨勢不只創造出新一波中產階級消費者,也反應在產品設計、市場基礎設備與價值鏈的豐沛創新能力。 新興市場消費者積極追求財富,購車被視為彰顯財富之道,新品牌不斷湧現,尤其是在中國與印度,這些市場未來幾年內將會是高級房車的重點發展市場。 普遍來看,汽車製造商面臨創造本土品牌來強化競爭的壓力,外國車廠也面對融合「本土色彩」的挑戰。代工廠應避免淡化自己品牌的聲望。

趨勢二:安全標準與環境法規趨於嚴格

消費者逐漸意識到人類行為對地球環境的影響,也體悟到石化燃料與水資源的有限,環境意識已深植到文化層面。消費者藉著購買「綠色產品」或支持環保企業,來展現自己對環境關懷的身體力行。 環保理念亦是汽車業者投資開發電動車的因素。不過,消費者基於價格、性能與充電站普遍性等疑慮,汰換電動車的速度緩慢,使得汽車業者在投資此市場的開發上承受較大的風險,因此電動車製造商應將行銷重點放在個人駕駛電動車的好處,而並非社會貢獻上。

趨勢三:聯網汽車夯

GfK 2013年Roper全球報告顯示,消費者渴望隨時能夠上網,期望藉由各種裝置在任何時候取得必要的資訊,當然汽車也不例外。 這顯示汽車製造商若能推出尖端的連網技術,消費者將願意掏腰包買車。消費者要的是簡單使用、有效提升生產力並能幫他們聰明利用時間的工具。GfK 2013年攜手美國消費電子協會(CEA)的研究發現 ,14%的美國駕駛開車時會「偶爾」或「經常」使用平板。

開車分心顯然是一大疑慮。新時代的車內通訊系統必須降低駕駛分心的機率,也要符合法規。未來語音功能與觸控介面將會扮演重要角色,而理想的汽車想必是兩者兼具。

(註:已開發亞洲包括南韓、日本、台灣、澳洲;開發中亞洲包括中國、印度、印尼與泰國)
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