Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
關閉
Press release
Press|Fashion and Lifestyle|Retail|Consumer Goods|Point of Sales Tracking|Taiwan|Chinese (Traditional)

2013年台灣運動鞋市場規模達190億 銷額成長近三成

Taipei, 19.03.2014

根據GfK運動鞋零售銷量調查報告顯示,2013年的運動鞋市場在銷量部分成長了24%,而銷額更是成長了27%,市場規模也達到了約190億台幣,運動鞋更是2013年GfK零售銷量調查的所有產品中,成長幅度最大的品類。

運動鞋成長的最主要的原因依然和台灣規律運動人口的成長有直接的關係,根據體育署近期公佈的2013年運動城市調查顯示,規律運動人口從2012年的30.4%提升到2013年的31.3%,高達八成八以上的規律運動受訪者表示,其規律運動行為已持續半年以上,這也代表台灣民眾從事運動的習慣越來越穩定,並成為生活中的一部分。除此之外,運動鞋市場的成長和賽事的舉辦、廠商商品推出的多樣化和功能性的訴求,像是多種或鮮艷顏色的推出、輕量透氣或易於穿搭以符合潮流,以及代言人效應亦拓展了運動鞋的消費族群。

從GfK運動鞋零售銷量調查報告發現,2013年運動鞋的市場中成長最多的是跑鞋市場,其次則為籃球鞋。跑鞋因各界路跑賽事的舉辦、廠商不定期舉辦的慢跑訓練課程以及廠商提供跑鞋的試穿、租借與尺寸丈量等服務,使得消費者對於跑鞋的需求和認識有大幅度的提升,使得2013年跑鞋的市場增加了41%,而成長最多的是入門款的跑鞋,其次則是強調輕量和避震的功能性跑鞋;若以性別來分析,女款跑鞋則是帶動這一波成長的主要動力來源。

其他的運動鞋款中,可以值得注意的是籃球鞋除了銷量也是大幅成長外,其平均單價更是呈現連續三年持續成長的趨勢,平均漲幅約落在5%,主要的原因為新科技材質的運用、多樣化的款式和顏色的快速推出以及聯名和復古款效益,使得消費者尤其是男性,願意花更多的錢在籃球鞋的購買上。而在運動休閒鞋的市場雖然其成長率並不如全體市場來得多,但它依然是運動鞋中佔比過半的市場,而部分的運動鞋廠商也逐漸加重或主推此一產品線的比重,且其單價也是往上提升的情形。

將今年與2013年的過年檔期相比,運動鞋銷量成長約17%,而銷額則有近20%的成長率。加上就目前運動風潮的趨勢、廠商的行銷推廣活動、已公佈的賽事/訓練課程的舉辦和鞋款的推出日程等來看,預估2014年運動鞋市場規模持續將成長約一成,笑傲各大產業。

聯絡我們
GfK TW
General