Please activate JavaScript in your browser settings to enable all features of this website.

Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Smart Automotive Insights image

Вимірювання та аналіз аудиторії

У наші дні у споживачів є небувалий вибір медіаконтенту, каналів отримання інформації та пристроїв.

Рекламодавцям, власникам ЗМІ та закупникам реклами доводиться визначати, які цифрові та традиційні медіаканали найкраще привертають цільову аудиторію.

Наше рішення для вимірювання аудиторії є еталоном для таких каналів, як телебачення (наприклад, ТВ-рейтинги), друковані публікації, радіо, засоби зовнішньої реклами, а також інтернет- та мобільна реклама. Ми стежимо за тим, які канали використовують різні споживачі, як вони взаємодіють з контентом в кожному каналі і чим визначається їх поведінка.

Завдяки такій докладній інформації про сприйняття контенту споживачами наші клієнти знають не тільки те, що дивляться чи слухають люди, але і чому вони це дивляться чи слухають. Наше крос-медійне вимірювання аудиторії показує, які пристрої використовують ваші цільові споживачі для кожного каналу та типу споживаного контенту. Ми оцінюємо ефективність вашого маркетингу по всіх каналах.

Ми допоможемо вам вибрати найпридатніші канали та контент для максимально повного залучення аудиторії у всіх аспектах.

Latest insights

Here you can find the latest Media Measurement insights. View all insights

    • 04/18/17
    • Media and Entertainment
    • Public Services
    • Media Measurement
    • Ukraine
    • Ukrainian

    Медіа вподобання та політичні погляди населення у 8 областях

    Друга хвиля опитування медіа вподобань у 8 областях України
    • 06/25/15
    • Media and Entertainment
    • Media Measurement
    • Ukraine
    • Ukrainian

    Компанія GfK отримала контракт на проведення кросплатформного вимірювання ТВ-аудиторії у Сінгапурі

    The Media Development Authority (MDA) у Сінгапурі доручила GfK, міжнародній компанії з дослідження ринку, проводити вимірювання загальної аудіо-відео аудиторії в Сінгапурі.
    • 05/19/17
    • Automotive
    • Media Measurement
    • Global
    • English

    Mobile is the means to improving traction for your crossmedia automotive campaigns

    As an automotive marketer, you face a great many challenges. Not only is the auto industry in the fast lane when it comes to change, but so too is the media landscape you must navigate to attract Connected Consumers. Online media’s increasing importance in the purchase journey combined with the proliferation of connected devices, however, presents a significant opportunity and route to maximizing the efficiency of your campaigns. While traditional TV remains the go-to media channel to drive brand image and reach a mass audience, online campaigns can add extra reach and help target a specific group. More specifically, you need to go mobile and devise content specifically for this channel. Here’s why:

    Go mobile to get more mileage from your campaigns

    Our research shows that mobile accounts for a significant share of digital ad impressions. According to our Crossmedia Visualizer data, based on online users in Germany, more than one third (37.4%) of all ad impressions within automotive online touchpoints occur exclusively on mobile devices. When looking at smartphones only, they deliver 20.4% exclusive reach, while tablets deliver 14.3%. Mobile use is even more pronounced among Gen Y (20-34 year olds) in this market, where 45.3% of impressions in the automotive category are exclusively on mobile. What’s more, our research shows that the reach of Facebook on mobile devices among younger target age groups is nearly three times higher than that of desktop ad placements. Also when run in addition to TV campaigns, paid placements on Facebook can extend incremental reach by 4.5%. This is even before considering the viral effects a campaign can have. Younger age groups are not only critical for brand building but are also, because of their affinity for using mobile and social media, open to campaigns that use these channels. What this means is that if you aren’t reaching them on mobile and via social media through paid placements and the like, your competitors surely will.

    Fine-tune your use of mobile channels for incremental reach and targeting

    The increasing usage of mobile devices among the online population in the auto sector is also evident when we look at the websites of the top three premium car brands in Germany. While desktop still delivers the greatest share of impressions versus mobile for Mercedes-Benz (64.3% vs. 35.8%) and Audi (64.3% vs. 32.2%), for BMW, mobile provides a 53.3% share of impressions versus 45.9% for desktop. These factors combine to underline the need to optimize the mobile elements of your cross-media campaigns to target today’s – and tomorrow’s – Connected Consumers where they are. Put another way, if you want to get the mileage from your cross-media campaigns, you need to fine-tune your use of mobile channels to deliver that all-important incremental reach and targeting of content. You can master today’s multi-channel marketing reality and track, analyze and optimize your media planning with our Crossmedia Visualizer tool. Test it out for yourself for free to discover:
    • which car brand sites have the highest net reach among the online population in Germany and how this has changed over last five months
    • which of the key online auto sites in Germany has the highest net reach and number of unique users
    • what the top auto sites’ reach is by device and which site indexes highest for reaching those who intend to buy a new car (timeframe)
    • and more…
    hbspt.cta.load(2405078, '9be31c2f-73f9-4778-95e0-56fc8dec9a51', {});
Your GfK Contact
Olga Rosmanova
Ukraine
General