Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Technology|Global Study|Ukraine|Ukrainian

Зовнішній вигляд техніки має значення при покупці

Нюрнберг, 25.08.2015

25 серпня 2015

 В очікуванні випуску низки технічних новинок цього літа GfK публікує результати міжнародного дослідження на тему важливості вигляду та стилю технічних пристроїв для користувачів при прийнятті рішення щодо покупки.

    Кожен третій покупець повністю погоджується з тим, що вигляд та стиль технічного пристрою є важливим критерієм вибору при здійсненні покупки

    Найбільше з цим погоджуються у Туреччині, Мексиці та Бразилії

    У Швеції, Бельгії та Німеччині з цим погоджуються найменше.​

У всіх 22 країнах, де було проведено дослідження, один із трьох споживачів (33%) повністю погоджується з тим, що вигляд та стиль технічних пристроїв дуже важливі. Повністю не згодні з цим твердженням лише 9%, менше ніж 1 з 10 опитаних. Таке співвідношення є однаковим для чоловіків та жінок.

Зовнішній вигляд та стиль технічних пристроїв найбільш важливі для людей вікової категорії 20-29 років (37% повністю погоджуються, що зовнішній вигляд впливає на вибір товарів, і тільки 5% зовсім не погоджуються з цим). Одразу за ними йде вікова категорія 30-39 років (36% та 6% відповідно), а потім вікова група 15-19 років (34% та 11% відповідно). Для респондентів віком 50 років та більше зовнішній вигляд та стиль технічних пристроїв не мають великого значення при виборі технічного пристрою. Менше чверті опитаних у цій віковій категорії (23%) погодилися із цим твердженням.

В Україні лише 5% інтернет-користувачів не погодились із тим, що вигляд та стиль технічного пристрою є важливим критерієм при виборі покупки, в той час як 39% згодні із цим твердженням. Найбільше значення зовнішньому вигляду технічних пристроїв надають респонденти у вікових групах 15-19 та 30-39 років, респонденти віком більше 60 років приділяють цьому найменше уваги.

Покупці у Туреччині, Мексиці та Бразилії хочуть мати пристрої, які гарно виглядають

Виробники техніки мають пропонувати покупцям у Туреччині, Мексиці та Бразилії виключно ті продукти, які мають гарний вигляд. В цих трьох країнах найбільше респондентів відзначають важливість «зовнішньої ​привабливості» пристрою. Майже половина споживачів тут погоджується з тим, що зовнішній вигляд та стиль технічного продукту є дуже важливими при прийнятті рішення щодо покупки (Туреччина – 49%, Мексика – 48%, Бразилія – 45%), включаючи майже чверть респондентів у кожній країні, які зазначають, що «абсолютно погоджуються» з цим твердженням (Туреччина – 26%, Мексика – 23%, Бразилія – 25%).

У Швеції, Бельгії та Німеччині зовнішній вигляд продукту менш важливий для покупців

На противагу, найвищий відсоток споживачів, які зовсім не згодні з тим, що вигляд та стиль пристрою важливі при покупці спостерігаємо у Швеції, Бельгії та Німеччині. Близько чверті респондентів у Швеції (26%) зовсім не згодні з цим твердженням, далі йде Бельгія (22%) та Німеччина (20%). Категорично не погоджується із тим, що зовнішній вигляд та стиль пристрою є важливим, приблизно 1 із 10 споживачів у цих трьох країнах (Швеція 14%, Бельгія та Німеччина – по 10%).

Арндт Поліфке, глобальний директор з телекомунікацій GfK, зазначає: «Одержані дані дають нашим клієнтам загальне бачення того, на чому концентруються різні ринки та групи населення обираючи техніку. Наприклад, на яких ринках стильний вигляд смартфона буде важливішим за усі інші характеристики? Якщо до цього додати детальну інформацію із точок роздрібного продажу та розглянути, наскільки добре продаються окремі продукти на різних ринках та за якою ціною, то ми отримаємо достовірне та чітке уявлення про ринок. Саме завдяки таким даним наші клієнти розбудовують свою маркетингову стратегію.»

Про дослідження

 GfK провела онлайн-опитування (віч-на-віч в Україні) із більше, ніж 26 000 людей, віком 15 років і вище, у 22 країнах. Польові дослідження було проведено влітку 2014 року. В країнах, де опитування проводилося онлайн, дані були оцінені, щоб відобразити демографічний склад онлайн-користувачів віком 15+ на кожному ринку. В Україні, де інтерв’ю проводилися віч-на-віч, дослідження є репрезентативним для міського населення у віці 15+ і обмеженим людьми, які користувалися Інтернетом протягом останніх 30 днів. Цей прес-реліз включає такі країни як Аргентина, Австралія, Бельгія, Бразилія, Канада, Китай, Франція, Німеччина, Гонконг, Італія, Японія, Мексика, Польща, Росія, Південна Корея, Іспанія, Швеція, Тайвань, Туреччина, Великобританія, Україна та США.​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​

General