Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Retail|Point of Sales Tracking|Ukraine|Ukrainian

Ринок побутової техніки та електроніки в Україні: зростання обсягів у гривні

15.08.2014

Результати «GfK TEMAX® Україна» за другий квартал 2014 року

Ринок побутової техніки та електроніки України в другому кварталі 2014 року склав 10,3 млрд грн, що на 6,2% більше, ніж минулого року. За підсумками кварталу найбільше зріс сектор малої побутової техніки – на 28,3% у грошовому вимірі; побутова електроніка піднеслася на 13,6% порівняно з минулим роком. Велика побутова техніка показала помірні темпи зростання (8,4%). Виправдав очікування ринок телекомунікаційного обладнання – плюс 20,2%. Найбільший у грошовому вимірі ринок інформаційних технологій скоротився на 8,3%. Вже традиційно демонструють від’ємні показники сектори фототехніки та офісного обладнання: мінус 40,6% та 22,6% відповідно. Слід зазначити, що в натуральному вимірі ринок побутової техніки та електроніки в Україні дещо зменшився. Такі розбіжності в динаміці пояснюються девальвацією гривні на 60%.

Мала побутова техніка: найбільший темп зростання на ринку

Для ринку малої побутової техніки динаміка другого кварталу порівняно з першим виявилась більш стрімкою, більше того, склала +28% до аналогічного періоду 2013 року. Загалом за перше півріччя було продано техніки на суму близько 2,31 млрд грн, що на 23% перевищує показники першої половини минулого року. Традиційно найкращі результати серед груп малої побутової техніки продемонструвала група мультиварок, обсяг продажів яких у 6 разів перевершив минулорічний. Середня ціна мультиварок зросла як через девальвацію гривні, так і через посилення популярності дорогих моделей з функцією скороварки. Непогані результати показали групи пилососів та кавоварок, продажі яких зросли на 17% та 23% відповідно.

 

Телекомунікаційне обладнання: смартфони – локомотив сектору

Обсяг продажів телекомунікаційного обладнання у другому кварталі 2014 року зріс на 20,2% в порівнянні з аналогічним періодом 2013 року, сягнувши 2,3 млрд грн. Обсяг продажів смартфонів збільшився у грошовому вираженні на 42% (порівняно з другим кварталом 2013 року). Унаслідок збільшення продажів до 1,9 млрд грн, зросла частка цієї групи у загальній структурі ринку. Найвищим попитом серед споживачів продовжують користуватися смартфони з діагоналлю екрана 4-5 дюймів. Обсяг продажів мобільних телефонів у грошовому вираженні зменшився порівняно з другим кварталом 2013 року на 27% та склав 428 млн грн. Найпопулярнішими лишаються смартфони та мобільні телефони на дві сім-картки. Попит на факси та стаціонарні телефони в Україні продовжує падати: мінус 57% та 18% відповідно порівняно із другим кварталом 2013 року.

 

Побутова електроніка: зростання продажів телевізорів на тлі коливання валютного курсу

Продажі побутової електроніки у другому кварталі 2014 року склали 1,6 млрд грн, що на 14% більше, ніж у аналогічному періоді минулого року. Динаміку сектору зумовили продажі плоскопанельних телевізорів – їх обсяги реалізації зросли на 23%. Підвищення попиту спричинено тим, що в умовах зростання курсу валют покупці прагнули інвестувати гроші в товари тривалого вжитку, як-от телевізори. Окрім того, деякі продавці ще стримували ціни на рівні 2013 року. Збільшується у натуральному вимірі частка Smart-телевізорів, водночас частка 3D-телевізорів скорочується. Отже, покупці віддають перевагу телевізорам, які дають можливість користуватися Інтернетом і різними додатками, спілкуватись у Skype. Окрім телевізорів, на ринку споживчої електроніки зросли лише картки пам’яті (+3%). Продажі решти продуктових груп суттєво впали: USB-пам'ять (–5%), DVD-програвачі (–61%), домашні аудіосистеми (–22%), відеокамери (–38%).

 

Велика побутова техніка: неочікувана динаміка сезонних продажів холодильної техніки

Ринок великої побутової техніки, незважаючи на негативний вплив зовнішніх факторів, у другому кварталі 2014 року все ж показав приріст на рівні 8%. Позитивну динаміку продемонстрували переважно групи вбудованої техніки (варильні поверхні, вбудовані духовки, витяжки). Негативна динаміка спостерігається в сегменті холодильного обладнання: продажі холодильників та морозильних камер впали на 3-4%. Вперше за багато років продукти холодильної групи не мали пікового сплеску продажів у літній місяць, а лишилися на рівні весняних показників. Пральні машини показали помірний приріст (+22%), а от сушильні автомати збільшили продажі у понад 2 рази. Найбільш вразливою виявилась продуктова група мікрохвильових печей, продажі якої впали на 6%.

 

Інформаційні технології: медіапланшети – єдиний лідер

Загалом другий квартал 2014 року засвідчив скорочення ринку IT на 8,3% відносно аналогічного періоду минулого року. У грошовому вимірі обсяг IT-ринку за другий квартал склав 2,3 млрд грн. Єдина категорія, що рятує ринок від стрімкого падіння – це медіапланшети. Їхні продажі у другому кварталі поточного року зросли на 37,8% та складають нині 29% загального обсягу ринку ІТ. Натомість інші комп’ютерні категорії демонструють падіння. Зокрема, порівняно з другим кварталом 2013 року група ноутбуків скоротилась на 22,4%, група стаціонарних комп’ютерів – на 16,4%. Також зменшилися частки цих товарних категорій у загальній структурі ринку (на 40% та 14% відповідно). Сегмент моніторів у другому кварталі поточного року звузився на 29,7% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Сегмент електронних книжок втратив 20% свого обсягу переважно на користь електронних книжок з LCD-дисплеєм. Групи клавіатур та мишок втрачають позиції поки що повільно – зниження на 0,4% та 3,5% відповідно, проте в натуральному вираженні ці категорії також падають. Зате ринок накопичувачів збільшився на 4,4% порівняно з другим кварталом 2013 року.

 

Офісна техніка: багатофункційні пристрої – основа сектору

У другому кварталі 2014 року ринок офісного обладнання становив 143 млн грн, що на 22,6% менше, ніж минулого року. Сегмент БФП зменшився на 15,4% порівняно з другим кварталом 2013. Проте він залишається найвагомішим сегментом ринку офісної техніки – 97 млн грн, тобто 68,2% обсягу ринку. Сегмент принтерів скорочується ще швидше: результат другого кварталу 2014 року – 42,5 млн грн, що на 31,8% менше від аналогічного періоду 2013 року. Найгірші показники має категорія сканерів – мінус 58,2% у порівнянні з другим кварталом минулого року, утім, вага сканерів у загальному обсязі ринку становить лише 2%.

 

Фоторинок: успіх найменшого сегменту – системних камер

Другий квартал 2014 року продемонстрував подальше стрімке падіння ринку цифрових фотоапаратів. Продажі зменшились на 41% порівняно з аналогічним кварталом минулого року. Наразі скорочуються сегменти як дзеркальних фотоапаратів, так і компактних фотоапаратів. Серед останніх споживачі віддають перевагу фотоапаратам із оптичним зумом 20. Водночас системні камери перебувають у зоні незначного зростання.

 

GfK TEMAX® Україна: регіональний розподіл продажів та девальвація валюти

Ринок побутової техніки та електроніки в Україні продовжує зростати, незважаючи на несприятливі умови, в яких перебуває ринок та країна загалом. Політична ситуація в Україні має безпосередній вплив на регіональні особливості ринку. Для прикладу, ріст продажів у Криму був зумовлений ажіотажем споживачів напередодні припинення обігу української гривні і переходу на російський рубль у квітні та травні. Після завершення цього процесу 1 червня продажі скоротились. У гарячих точках конфлікту – Луганській і Донецькій областях – продажі в останні місяці стрімко падають. Також характерною рисою сучасного ринку побутової техніки та електроніки України залишається значна розбіжність у динаміці продажів у натуральному та грошовому вимірах, спричинена девальвацією гривні.

 

 

Download (PDF)

Mariia Gubarenko
Ukraine
General