Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Retail|Ukraine|Ukrainian

Ринок побутової техніки та електроніки в Україні: рік закінчено з негативним індексом

16.02.2015

Результати «GfK TEMAX® Україна» за четвертий квартал 2014 року

Ринок побутової техніки та електроніки в Україні у четвертому кварталі 2014 року склав 15,8 млрд грн, що на 1% більше ніж показник четвертого кварталу 2013 року. Зростання в останньому кварталі продемонстрували сектори великої (17%) та малої (15,6%) побутової техніки. Приріст продемонстрували побутова електроніка та телекомунікаційне обладнання додавши 8,2% та 2,6% відповідно порівняно з четвертим кварталом 2013 року. Решта секторів скоротилися: офісна техніка – на 12%, інформаційні технології – на 16,7%, фоторинок – на 37%.

Важливим чинником на ринку побутової техніки та електроніки в Україні у 2014 році стала девальвація національної валюти та, як наслідок, велика розбіжність між обсягами ринку в грошовому та натуральному вимірах. В цій ситуації слід зважати на стрімке зростання цін у гривні та, відповідно, зміну обсягу ринку у грошах.

Велика побутова техніка: позитивна динаміка майже усіх груп товарів

У четвертому кварталі 2014 року ринок великої побутової техніки перевищив показник аналогічного кварталу 2013 року на 17% та склав 3,5 млрд грн. За підсумками року ринок зріс на 1% порівняно з 2013 роком. У четвертому кварталі 2014 року збільшились обсяги продажів всіх груп товарів, окрім морозильних камер та мікрохвильових печей. Негативна динаміка останніх зберігалася протягом всього року і не поліпшилася навіть у передсвятковий сезон. Українці активно купували варильні поверхні та печі. Також зросли продажі витяжок. Нетипову динаміку мають холодильники: у літній сезон продажі падали, а в четвертому кварталі показали приріст відносно аналогічного періоду 2013 року. Крім того, зростання продемонстрували пральні та посудомийні машини, також традиційно збільшився ринок сушильних апаратів.

Мала побутова техніка: непогане завершення кварталу

Четвертий квартал 2014 року приніс ринку малої побутової техніки зростання на 15,6% порівняно з останнім кварталом 2013 року, загалом ринок склав 1,65 млрд грн. Успішний четвертий квартал закріпив загалом позитивний тренд річної динаміки сектору малої побутової техніки – ринок додав 16,9% у гривнях до показника 2013 року. Динаміка груп сектору в останньому кварталі суттєво не змінилась: традиційно зростають категорії мультиварок, кавоварок, пилососів, а також приладів для гоління та епіляції. Також збільшилися продажі чайників та прасок. Група техніки для приготування їжі, яка демонструвала досить високі показники зростання в минулі роки, за підсумком 2014 року опинилась серед груп з незначною, але від’ємною динамікою. Проте, порівняно з четвертим кварталом 2013 року у четвертому кварталі 2014 року ця група демонструє зростання.

Побутова електроніка: після невдалого періоду продажі знову пішли вгору

У четвертому кварталі 2014 року продажі побутової електроніки зросли на 8,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Загалом ринок склав 3,25 млрд грн. Водночас у натуральному вимірі темпи падіння хоча і зменшилися, але все ж таки мають від’ємний приріст. Традиційно, найбільший вплив на динаміку ринку мали продажі телевізорів, в які споживачі квапилися вкласти свої заощадження в період девальвації національної валюти. Розподіл технологічних сегментів залишився без змін – росте частка Smart-телевізорів, також розширюється, хоч і незначно, частка UHD-телевізорів. Окрім лідера сектору – телевізорів, у четвертому кварталі пожвавились продажі домашніх аудіосистем (водночас продажі домашніх кінотеатрів скоротилися). Решта груп сектору побутової електроніки продемонстрували падіння відносно четвертого кварталу 2013 року.

Телекомунікаційне обладнання: лише смартфони забезпечують зростання ринку в 2014 році

За підсумками четвертого кварталу 2014 року обсяг телекомунікаційного ринку склав 3,3 млрд грн, що перевищує минулорічний показник на 2,6%. Смартфони залишаються найбільшим сегментом у грошовому вимірі, демонструють позитивну динаміку та збільшують свою частку у загальній структурі ринку. Характерною тенденцією четвертого кварталу (та й загалом 2014 року) є популярність пристроїв, що підтримують дві сім-картки та мають діагональ екрану 4-5 дюймів і більше. Водночас, споживачі дедалі частіше віддають перевагу смартфонам з камерою понад 8 Мп роздільної здатності. Натомість решта груп сектору мали у четвертому кварталі 2014 негативну динаміку відносно аналогічного кварталу 2013 року: продажі мобільних та стаціонарних телефонів скоротилися на третину, факсів – на половину. За підсумками року додатнім показником +6,8% щодо 2013 року сектор завдячує лише річному приросту обсягів реалізації смартфонів.

Офісна техніка: найменш уразливі – багатофункціональні пристрої

Ринок офісного обладнання склав у четвертому кварталі 244,7 млн грн, що на 12% менше, ніж в аналогічному періоді минулого року. За підсумками року ринок втратив 20%. Найменше впали продажі багатофункціональних пристроїв – на 5,8% порівняно з четвертим кварталом попереднього року. Натомість ринок принтерів у четвертому кварталі скоротився на понад 20%, а продажі сканерів зменшилися майже вдвічі щодо показників четвертого кварталу 2013 року.

Інформаційні технології: падіння обсягів продажів майже всіх груп у четвертому кварталі 2014

Загальний обсяг ринку ІТ-техніки у четвертому кварталі 2014 року знизився на 16,7% порівняно до аналогічного кварталу 2013 року та склав 3,63 млрд грн. З від’ємними показниками закінчили четвертий квартал усі ключові категорії, навіть медіапланшети. Натомість річний показник продажів медіапланшетів є додатним завдяки зростанню у першому півріччі. Обсяг продажів ноутбуків у 2014 році скоротився більше ніж на чверть, подібні темпи падіння демонструють категорії моніторів, стаціонарних комп’ютерів та електронних книжок. Ринок комп’ютерної периферії також скорочується, хоча й не так стрімко як інші ІТ-категорії. Ринок накопичувачів за підсумками 2014 року залишився на рівні попереднього року.

Фоторинок: трансформація ринку набирає обертів

У четвертому кварталі 2014 року фоторинок втратив 37% порівняно з останнім кварталом 2013 року та склав 248,1 млн грн. Як і впродовж всього 2014 року, в четвертому кварталі 2014 року фоторинок перебував під впливом двох потужних факторів: перехід споживачів до більш «просунутих» фотоапаратів (дзеркальних, системних) та девальвація національної валюти. Як наслідок останнього – значне падіння продажів на ринку. Проте сегмент системних камер, на відміну від дзеркальних та компактних фотоапаратів, зміг показати деякий приріст продажів завдяки досить помірному спаду в натуральному вимірі та підвищенню середньої ціни аж на третину.

GfK TEMAX® Україна: валютні коливання мають великий вплив на ринок

2014 рік був безумовно складним як для українського ринку побутової техніки та електроніки, так і для економіки країни загалом. Девальвація національної валюти призвела до значного розриву між обсягами ринку в натуральному та грошовому вимірах. Останні три місяці 2014 року охарактеризувалися зростанням цін внаслідок девальвації гривні та значними валютними коливаннями, які спонукали споживачів купувати товари тривалого користування. Тенденція до скорочення ринку збережеться і у 2015 році – на тлі зниження ВВП, ризику девальвації, зростання вартості обов’язкових трат, буде скорочуватись дохід споживачів і, як наслідок, зменшиться їхня купівельна спроможність.

Дослідження

GfK TEMAX® – це індекс, розроблений GfK для аналізу ситуації на ринках споживчих товарів. Висновки базуються на дослідженнях, які на постійній основі здійснює панель GfK Retail and Technology. GfK Retail and Technology збирає дані у понад 425 тисячах роздрібних торгових точок у всьому світі. Від лютого 2009 року GfK визначає індекс GfK TEMAX® на міжнародному рівні у понад 30 країнах світу. Це єдиний індекс, що поєднує інформацію про ринки побутової техніки та електроніки різних країн. Всі звіти та прес-релізи містяться на сайті www.gfktemax.com

При використанні інформації з цього прес-релізу або зі сайту www.gfktemax.com слід обов’язково зазначити джерело – GfK TEMAX®.

Download (PDF)

Mariia Gubarenko
Ukraine
General