Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Fashion and Lifestyle|Market Opportunities and Innovation|Ukraine|Ukrainian

Лише один з десяти цілком задоволений своєю зовнішністю

28.05.2015

 

     

  • Загалом половина людей деякою мірою або повністю задоволені своєю зовнішністю.

  • Підлітки дещо більше незадоволені своєю зовнішністю, ніж представники старших вікових груп.

  • Японці – найбільш самокритичні. Серед них абсолютно незадоволені власною зовнішністю більш ніж один з десяти.

  •  

 

 

 

Нюрнберг, 28 травня 2015 року – В той час, як у північній півкулі швидко настає літо і споживачі готуються до пляжного сезону, GfK оприлюднює результати дослідження про те, наскільки люди у світі задоволені своєю зовнішністю.

Більше половини (55%) опитаних віком від 15 років з 22 країн світу кажуть, що вони в деякій мірі задоволені своєю зовнішністю, що включає кожного десятого (12%) повністю задоволеного своєю зовнішністю. І навпаки, тільки 16% кажуть, що вони чимось незадоволені у своїй зовнішності; з них 3% стверджують, що вони абсолютно не задоволені. Решта 29% є нейтральними у своїх оцінках.

Латиноамериканські країни – найбільш задоволені своєю зовнішністю

Найбільш задоволені собою мешканці Латинської Америки, де Мексика, Бразилія та Аргентина входять у топ-5 країн з найвищою кількістю населення, повністю задоволених зовнішністю. Коли ми розширюємо критерії оцінки і до повністю задоволених додаємо також тих, хто заявляє, що вони в деякій мірі задоволені своєю зовнішністю, Мексика виходить на перше місце із показником у майже три чверті (74%), за нею впритул йде Туреччина (71%). Бразилія та Україна – наступні (65%), Іспанія – 64%. Німці та аргентинці мають однаковий показник у 62%. Японці найвимогливіші до своєї зовнішності – 38% не дуже задоволені чи абсолютно не задоволені нею. За ними йдуть жителі Великобританії з показником у 20%, дещо нижчий відсоток у Південній Кореї, Росії, Швеції та Австралії - 19%.

Ці результати є важливими для компаній, які працюють в індустрії моди, косметики та перукарського мистецтва. Вони допомагають бізнесу дізнатися, як підібрати найбільш резонуючі щодо окремих ринків та цільових груп меседжі. У країнах на кшталт Японії, Великобританії чи Росії значна кількість споживачів відгукнеться на маркетинг, побудований навколо меседжу «покращуй чи змінюй свою зовнішність». Тоді як споживачі у Мексиці та Туреччині відгукнуться на пропозицію «освіжи та впорядкуй свою зовнішність».

Підлітки лише трохи більш критичні до своєї зовнішності

В той час, як підлітки вважаються найбільш самокритичними щодо власної зовнішності, ця схильність не така велика, як можна було б очікувати. Серед них більше тих, хто не дуже задоволений власною зовнішністю, ніж тих, хто абсолютно не задоволений нею. Загалом 16% з вікової групи 15-19 років кажуть, що вони «не дуже задоволені» власною зовнішністю порівняно до 12-13% опитаних з вікових груп між 20 та 59 роками. І ця різниця практично зникає, коли ми дивимося на кількість тих, хто абсолютно не задоволений власною зовнішністю. В усіх вікових групах ця категорія становить 3-4%. Загалом люди віком від 60 і більше років є найменш самокритичними: лише 9% не дуже задоволені своєю зовнішністю і 3% – абсолютно не задоволені.

Чоловіки та жінки – майже​ рівні

Порівняння відповідей чоловіків і жінок пролило нове світло на уявлення, що жінки набагато більш критично ставляться до свого вигляду, ніж чоловіки. Обидві статі рівні, принаймні щодо частки тих, хто задоволений своєю зовнішністю: серед представників кожної статі 43% кажуть, що вони задоволені в деякій мірі, 12% стверджують, що вони повністю задоволені. Проте чоловіки частіше є нейтральними щодо цього питання, ніж жінки (31% проти 27%). Коли мова йде про незадоволення власною зовнішністю, жінки тут випереджають чоловіків, але ненабагато: 14% жінок не дуже задоволені порівняно з 11% чоловіків, а 4% жінок та 3% чоловіків відповіли, що вони абсолютно не задоволені власною зовнішністю.

Про дослідження

GfK провела онлайн-опитування (в Україні – особисте інтерв’ю) більш, ніж 27000 осіб віком старше 15 років в 22 країнах світу. Польовий етап опитувань закінчився влітку 2014 року. В країнах, де опитування проводилося онлайн, дані були зважені, щоб відобразити демографічний склад користувачів Інтернету віком від 15 років у кожній країні. В країнах, де опитування проводили шляхом особистого інтерв’ю, дослідження є репрезентативним для міського населення віком від 15 років. Країни, включені до прес-релізу – Австралія, Аргентина, Бельгія, Бразилія, Великобританія, Гонконг, Іспанія, Італія, Канада, Китай, Мексика, Польща, Росія, США, Тайвань, Туреччина, Україна, Франція, Швеція та Японія.

​ ​​

Download (PDF)

Mariia Gubarenko
Ukraine
General