Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Retail|Technology|Point of Sales Tracking|Point of Sales Analytics|Ukraine|Ukrainian

Успішна «чорна п’ятниця» на ринку побутової техніки та електроніки України

Kyiv, 05.12.2017

«Чорна п’ятниця» в 2017 році стала напрочуд успішною для українських роздрібних продавців побутової техніки та електроніки. За тиждень 20-26 листопада, на який випала «чорна п’ятниця» цього року, зростання продажів становило 80% (порівняно до попереднього тижня). В 2016 році аналогічний період показав зростання у 30%. Про це свідчать дані щотижневого дослідження GfK Ukraine Point of Sales Tracking.

«Через специфіку дослідження Point of Sales Tracking наразі можемо говорити здебільшого про результати роботи традиційних роздрібних магазинів, а аналізувати «кіберпонеділок» та «чорну п’ятницю» в інтернеті будемо наступного тижня.» - коментують аналітики Point of Sales Tracking.

Загальна кількість проданих одиниць товару в період 20-26 листопада зросла на 58% у порівнянні з попереднім тижнем. В 2016 році в період розпродажів до «чорної п'ятниці» було продано на 24% одиниць товару більше, ніж на попередньому тижні.

На ринку смартфонів продажі «чорної п'ятниці» виросли на 50% порівняно до попереднього тижня. В індивідуальних пропозиціях роздрібних торговців та маркетингових активностях на ринку анонсувалися значні знижки. За даними щотижневого дослідження Point of Sales Tracking, в середньому ціна смартфонів зменшилась на 5%. Найбільша реальна зміна середньої ціни за ринком на одну з моделей смартфонів становила 17% порівняно до ціни попереднього тижня.

На ринку ноутбуків продажі в тиждень «чорної п'ятниці» зросли на 60% порівняно з попереднім тижнем. У минулому році зростання продажів ноутбуків в «чорну п’ятницю» становило 20%. Ціна на найпопулярнішу модель ноутбуку на тижні «чорної п’ятниці» в 2017 році зменшилася в середньому на 10%.

Продажі планшетів збільшилися на 67%, в порівнянні з минулим тижнем. В 2016 році зростання на «чорну п’ятницю» становило 13%.  Ціна на найпопулярнішу модель планшету зменшилась в середньому по ринку на 6%, а маркетингові активності окремих продавців спровокували подвійне зростання продажів цієї моделі.

Продажі на ринку телевізорів зросли на 171%, порівняно з тижнем до «чорної п’ятниці»,  показавши в три рази більше зростання ніж в той самий період минулого року. Найпопулярніші моделі телевізорів коштували в тиждень «чорної п’ятниці» в середньому майже на 25% дешевше.

В  секторі великої побутової техніки – зросли продажі холодильників на 117%, реальні ціни в середньому за ринком падали до 20%. Кількість проданих одиниць найпопулярнішої цього тижня моделі зросла приблизно в 5 разів, порівняно з попереднім тижнем. Також в тиждень «чорної п'ятниці» українці купили майже в два рази більше пральних машин ніж попереднього тижня. Середнє зменшення ціни на пральні машини складало 5%. Найпопулярніші за підсумком тижня моделі продавалися в середньому по ринку за зниженою на 20% ціною.

На ринку малої побутової техніки найбільше виросли продажі м’ясорубок - майже в два рази, найбільше реальне зменшення ціни в середньому на ринку дорівнювало 20%. Також майже в два рази виросли продажі пилососів, на найпопулярнішу модель тижня ціни впали на 15%.

Чудові показники продажів в період знижок до «чорної п'ятниці» є результатом не лише реального зниження цін на товари в цей період, а і підвищеної маркетингової активності виробників та продавців саме в цей період.

Тижнева панель GfK Ukraine Point of Sales Tracking – панель найбільших роздрібних продавців ринку побутової техніки та електроніки, сукупний оборот яких складає 2/3 ринку техніки України.

Завантажити прес-реліз

Andriy Osadchyy
Ukraine
General