Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Public Services|Ukraine|Ukrainian

Рейтинг найсильніших національних брендів Anholt-GfK: імідж України з 2014 року покращився

Kyiv, 22.08.2016

За даними Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM в 2015 році, Україна зайняла 46 місце з 50 країн за сприйняттям іміджу. Порівняно до результатів дослідження в 2014 році, національний бренд України піднявся на 2 позиції: з 48 на 46 місце.

Рейтинг найсильніших національних брендів 2015 року Anholt-GfK (Останні 10):

ПозиціяКраїна
41Пуерто-Ріко
42Індонезія
43Еквадор
44Колумбія
45Саудівська Аравія
46Україна
47Катар
48Кенія
49Нігерія
50Іран

Дослідження Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM вимірює сприйняття іміджу 50 розвинених країн і країн, що розвиваються. Воно базується на оцінках 23 національних атрибутів, які потім співвідносяться і аналізуються по 6 ключовим аспектам, на яких базується національний бренд: експорт (зовнішня репутація і привабливість товарів і послуг, що випускаються в країні), державне управління (імідж влади і сприйняття якості держуправління), культура (інтерес до національної культури та історії, оцінка спортивних досягнень і т.п.), люди (думка громадян інших країн про жителів країни як працівників, друзів, партнерів по бізнесу), туризм (привабливість країни для туризму), імміграція/інвестиції (привабливість країни для інвестицій і талантів).

Україна демонструє прогрес за всіма вимірюваними аспектами сприйняття країни, окрім імміграції (Україна лишилась на 47-ому місці). Найбільше зростання відбулось за показниками «Культура» - з 44 місця в 2014-ому на 40 місце в 2015-ому році та «Управління» - з 48 на 45 місце. Також спостерігається певне зростання за такими показниками, як «Експорт» - з 45 на 43 місце, «Люди» та «Туризм» - з 46 на 45 місце, порівнюючи з 2014 роком.

«Жодна країна, що розвивається, не увійшла в топ-10 національних брендів. Серед країн, що розвиваються, порівняно сильніші бренди мають великі країни з "давніми" національними брендами (Росія, Туреччина, Китай, Індія, Єгипет), або є популярними туристичними напрямками (Таїланд), або є успішними новими членами ЄС (Польща, Угорщина, Чехія). На жаль, Україна не входить до їх числа, але покращення сприйняття іміджу України є позитивною тенденцією, особливо як для країни, що воює. В цивілізованому світі війни виграються не зброєю, а "м'якою силою" – здатністю держави домагатися своїх цілей за рахунок міжнародного авторитету, привабливості власної культури. Нам слід продовжувати зусилля із зміцнення "м'якої сили" України, зокрема, шляхом популяризації нашої історії, досягнень, культурних продуктів, товарів, якими ми пишаємось, сприяння розвитку зовнішнього туризму. Під час Євро-2012 GfK Ukraine для Інституту світової політики проводила опитування іноземців, що відвідали нашу країну – їх враження були надзвичайно позитивними. Тому варто спрямовувати зусилля на те, щоб до нас приїжджали, нами цікавились, нас поважали і розуміли в інших країнах.» - коментує Інна Волосевич, керівник відділу соціально-політичних досліджень GfK Ukraine.  
За результатами дослідження найбільш сильним національним брендом вважається США. В 2015 році бренд США випередив Німеччину, який в 2014 році був на першому місці. Третім за силою серед 50 країн є бренд Великобританії. Також до топ-10 країн із сильними національними брендами цього року увійшли Франція, Канада, Японія, Італія, Швейцарія, Австралія та Швеція.

Рейтинг найсильніших національних брендів 2015 року Anholt-GfK (Топ-10):

ПозиціяКраїна
1США
2Німеччина
3Великобританія
4Франція
5Канада
6Японія
7Італія
8Швейцарія
9Австралія
10Швеція

Про дослідження

Щорічне дослідження Anholt-GfK Nation Brands IndexSM - Індекс Anholt-GfK національних брендів вимірює імідж і репутацію 50 країн щодо таких аспектів, як експорт, державне управління, культура, люди, туризм та імміграція/інвестиції. В ході дослідження 2015 року всього було опитано 20 342 онлайн-користувача у віці від 18 років та старше у 20 країнах, що розвиваються і розвинених країнах світу, які відіграють ключову роль в міжнародних відносинах, торгівлі, бізнесі, культурі, туризмі. Вибірка по кожній з країн репрезентативна онлайн-аудиторії даних країн за ключовими демографічним характеристиками, таким як вік, стать, освіта. Додатково, в США, Великобританії, Південній Африці, Індії, Бразилії, в вибірці були враховані такі аспекти, як раса/національність. Звіт відображає погляди і думки онлайн аудиторії 20 країн світу, де пройшло дослідження. Збір даних пройшов з 9 до 27 липня 2015 року (до 28 липня - в Єгипті і Південній Кореї).

50 країн Anholt-GfK Nation Brands IndexSM 2015:
Північна Америка: США, Канада, Пуерто-Ріко;
Західна Європа: Великобританія, Німеччина, Франція, Італія, Іспанія, Ірландія, Шотландія, Швеція, Данія, Голландія, Швейцарія, Фінляндія, Австрія, Греція, Фландрія, Бельгія;
Центральна і Східна Європа: Росія, Польща, Чехія, Угорщина, Туреччина, Україна;
Азіатсько-Тихоокеанський регіон: Японія, Південна Корея, Китай, Індія, Таїланд, Індонезія, Сінгапур, Тайвань, Австралія, Нова Зеландія;
Латинська Америка: Аргентина, Бразилія, Мексика, Чилі, Перу, Колумбія, Еквадор;
Близький Схід і Африка: ОАЕ, Іран, Єгипет, Саудівська Аравія, Південна Африка, Кенія, Нігерія, Катар.
20 розвинутих країн, та країн, що розвиваються, в яких проводилось опитування:
Західна Європа та Північна Америка: США, Канада, Великобританія, Німеччина, Італія, Франція, Швеція;
Центральна і Східна Європа: Росія, Польща, Туреччина;
Азіатсько-Тихоокеанський регіон: Японія, Південна Корея, Китай, Індія, Австралія;
Латинська Америка: Аргентина, Бразилія, Мексика;
Близький Схід і Африка: Єгипет, Південна Африка;

Загалом дослідження враховує думку близько 60% населення Землі. При цьому, вага громадської думки представників кожної країни є однаковою.

Про GfK

GfK є надійним джерелом достовірної інформації про ринки та споживачів, що допомагає клієнтам приймати розумні рішення. Понад 13 тисяч експертів з маркетингових досліджень поєднують власну пристрасть до роботи та багаторічний досвід GfK у сфері аналітики. Завдяки цьому GfK вдало поєднує розуміння глобальних ринків із знанням про локальні особливості понад 100 країн світу. Використовуючи новітні технології та аналітичні методи, GfK перетворює великі масиви даних на розумні рішення та тим самим допомагає своїм клієнтам підвищувати конкурентоздатність та покращувати досвід та вибір споживачів.
Для отримання більш детальної інформації просимо відвідати наш веб-сайт www.gfk.com/uk-ua/ або стежити за новинами на Twitter: https://twitter.com/GfK_ua.

Download (PDF)

Inna Volosevych
Ukraine
+38 044 230 0260
Mariia Gubarenko
Ukraine
+380 44 230 0260
General