Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Press|Travel and Hospitality|Ukraine|Ukrainian

Париж знову на першому місці у рейтингу міст світу

Kyiv, 05.02.2018

  • Сідней посуває Нью-Йорк з 3-ого місця, а Мельбурн перестрибує з 9-ого на 7-ме
  • Токіо найпотужніше покращує свій імідж  з-посеред усіх 50 міст

За результатами дослідження GfK «Рейтинг брендів міст світу» Саймона Ангольта (Anholt-GfK City Brands IndexSM – далі CBISM), Париж зберіг за собою найвищу сходинку. Це вже учетверте світова громадськість надає Парижу найвищий рейтинг серед 50 міст. Австралійські міста також демонструють поліпшення: Сідней обганяє Нью-Йорк (4-е місце) і повертається у трійку найкращих, а Мельбурн стрибає на 7-е місце, перевершуючи Амстердам (8-е місце) та Берлін (10-е місце). Такими є головні підсумки міжнародного опитування CBISM,  проведеного у вересні-жовтні 2017 року.

Рейтинг    2017 р.

Місто

Рейтинг    2015 р.

Зміни у 2017 р. порівняно  з  2015 р.

1

Париж

1

+0,51

2

Лондон

2

+0,52

3

Сідней

4

+0,97

4

Нью-Йорк

3

+0,67

5

Лос-Анжелес

5

+0,91

6

Рим

6

+0,65

7

Мельбурн

9

+1,64

8

Амстердам

8

+1,36

9

Сан-Франциско

-

-

10

Берлін

7

+0,75

Кількість балів: від 1 до 100; градація змін за кількістю отриманих балів: малі зміни: +/-0,26-0,50; середні: +/-0,51-1,00; великі: понад  +/-1,00

Дослідження оцінює силу та привабливість іміджу кожного з 50 міст, базуючись на цілісному та детальному оцінюванні за шістьма категоріями: 

  • Репутація (реноме і міжнародний статус міста)
  • Розташування (фізичний аспект: вулиці, архітектура, логістика тощо)
  • Умови для життя (основні вимоги, як-от доступне житло, зручна інфраструктура тощо) 
  • Люди (привітність, культурне розмаїття, відчуття безпеки)
  • Ритм життя (цікаві місця та можливості для дозвілля)
  • Потенціал (доступність щодо працевлаштування, бізнесових та освітніх можливостей)

CBISM демонструє хиткість позицій міст, імідж яких спочиває на лаврах репутації країни. Низка міст мають гіршу оцінку, ніж їхня країна за результатами дослідження «Рейтинг національних брендів-2017»SM. Найяскравішим прикладом є Берлін, якому ледве вдалося втриматися у десятці лідерів. «Це виглядає дивним, якщо врахувати, що Німеччина у 2017 р. посіла 1-е місце в рейтингу національних брендів та може похвалитися найбільш збалансованою оцінкою серед усіх країн, які охоплює дослідження, – коментує Вадим Волос, старший віце-президент Департаменту соціальних та стратегічних досліджень та керівник CBISM у GfK. – Це засвідчує, що містам не варто покладатися на національний бренд, вони самі мусять плекати свій власний унікальний імідж».

Західні міста домінують у верхній частині рейтингу, ця тенденція збереглася від попередніх років:  міста Заходу отримують вищі оцінки міжнародної спільноти, ніж міста Сходу. Проте 2017 рік продемонстрував помітні зміни на краще в іміджі багатьох міст, незалежно від регіону чи рівня розвитку. Наприклад, Токіо – одне з небагатьох міст, що не належить до міст Заходу, але розташувалося у верхній половині рейтингу. Після зниження рейтингу в 2013 році, японська столиця мобілізувалася і показала покращення свого іміджу у двох дослідженнях CBISM поспіль. У  2017 році Токіо може похвалитися найбільшими зрушеннями в зростанні свого іміджу серед усіх міст (+1,79), завдяки цьому місто наздогнало Ванкувер на 11-й позиції, випередивши Мадрид, Барселону, Вашингтон, Торонто та Відень.

За результатами дослідження CBISM, Дубай є єдиним містом Близького Сходу та Африки, яке займає позицію майже посередині, а не внизу списку. Дубаю лишилося зовсім мало до верхньої половини рейтингу (27-е місце), оцінки за категоріями представленості (15-е місце) та розташування (16-е місце) поліпшують та просувають його імідж. Хоча Дубай належить до регіону з ліпшою репутацією, ніж Дурбан, останній перевершив його за показником кращої динаміки змін (+1,51), що дозволило йому обігнати Каїр. 

Для отримання більш детальної інформації про CBISM - 2017, будь ласка, звертайтеся до  Vadim Volos за електронною адресою Vadim.Volos@gfk.com.

Інформація про дослідження

Дослідження GfK «Рейтинг брендів міст світу» Саймона Ангольта (Anholt-GfK CBISM) проводиться один раз на два роки і вимірює імідж 50 міст за шістьма категоріями: представленість, розташування, умови для життя, люди, ритм життя та потенціал. Під час дослідження 2017 року було проведено 5057 інтерв’ю у 10 країнах (Австралія, Бразилія, Китай, Франція, Німеччина, Індія, Росія, Південна Корея, Великобританія та США) – як мінімум по 500 інтерв'ю по кожній країні. У кожній країні були опитані інтернет-користувачі віком від 18 років і більше. Вибірка в кожній країні репрезентативна онлайн-аудиторії за ключовими демографічними характеристиками (вік, стать, освіта) за найновішими статистичними даними кожної країни. Польовий етап був проведений у період 20 вересня – 3 жовтня 2017.

Вимірювався рейтинг таких 50 міст:

Західна Європа: Амстердам, Барселона, Базель, Берлін, Брюссель, Дублін, Единбург, Женева, Лондон, Мадрид, Мюнхен, Париж, Рим, Стокгольм  

Центральна / Східна Європа: Стамбул, Москва, Прага, Відень, Варшава  

Азійсько-Тихоокеанський регіон: Окленд, Бангкок, Пекін, Гонконг, Джакарта*, Мельбурн, Мумбаї, Сеул, Шанхай, Сінгапур, Сідней, Токіо  

Північна Америка: Бостон*, Чикаго, Даллас, Лос-Анжелес, Нью-Йорк, Сан-Франциско*, Торонто, Ванкувер*, Вашингтон. 

Латинська Америка: Буенос-Айрес, Мехіко, Ріо-де-Жанейро, Сантьяго-де-Чілі* 

Близький Схід / Африка: Каїр, Кейптаун, Доха, Дубай, Дурбан, Йоганнесбург 

* Зірочкою позначені нові міста у дослідженні CBISM у 2017 році.

Саймон Ангольт 

Саймон Ангольт є визнаним у світі провідним авторитетом з питань іміджу держави та національної ідентичності. Професор Ангольт був заступником голови Ради у справах громадської дипломатії уряду Великої Британії, є незалежним політичним радником очільників держав та керівників уряду понад 50 країн. У 2005 році Ангольт створив концепцію дослідження національних брендів Nation Brands lndexSM та брендів міст City Brands IndexSM.

Про GfK 

GfK поєднує дані й науку. Новітні дослідницькі рішення дозволяють отримати відповіді на ключові питання бізнесу щодо споживачів, ринків, брендів та медіа – зараз і в майбутньому. GfK, партнер в галузі досліджень та аналітики, забезпечує для своїх клієнтів по всьому світу зростання завдяки знанням. Для отримання більш детальної інформації просимо відвідати наш веб-сайт: gfk.com/uk-ua/ або стежити за новинами на Twitter: twitter.com/gfk_ua.

General