Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Basın Bülteni
Press|Point of Sales Tracking|Turkey|Turkish

Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 4. çeyrekte %11,0 büyüdü.

22.02.2016

GfK TEMAX® Türkiye 2015 Dördüncü Çeyrek Sonuçları


Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2015’in son çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %11,0 oranında bir büyüme performansı ile 11,2 milyar TL’lik ciro değerini elde etti. Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler Telekom, Küçük Ev Aletleri ve Ofis Ekipmanları & Sarf Malzemeleri olurken; toplam pazar 2015 toplamında geçen yıla göre adette %0,8 oranında küçüldü.

Telekom: Büyümeye devam

Telekom pazarı 2015 yılını 2014 yılına göre %25 büyüme göstererek 17 milyar TL ciro hacmi ile kapattı. Sektörün dominant ürün grubu akıllı telefonlardaki %27’lik büyüme ciro artışının ana sebebi oldu.

Yılın son çeyreği yıl genelindeki büyümeye yakın bir görüntü sergiledi ve sektör 2014 son çeyreğe göre %21 büyüyerek 4,7 milyar TL ciroya ulaştı.

 

Bilgi Teknolojileri: 2015 IT sektörü için zorlayıcı bir yıl oldu

2015 zor bir yıl oldu. Artan kurlar, pazardaki belirsizlikler, seçim etkisi, global ortamdaki gelişmeler tüketicilerin alım davranışlarını etkiledi. Tabletler 2015 yılında küçülmeye başladı, pazar doygunluğa ulaştı. Tablet ortalama birim fiyatları yıl genelinde düşmeye devam etmekle birlikte oyuncu sayısında kayda değer bir konsolidasyon gerçekleşmedi.  Taşınabilir bilgisayarlardaki sektörel daralma 2015 yılında yavaşladı. 2015 sonlarına doğru ikisi bir arada ürünlerin trendlerinde küçük de olsa artma görülmeye başladı. 

Bilişim teknolojileri sektörü 2015 yılında cirosal olarak %2,0 daralma yaşadı. 2015 son çeyrekte yıl sonu kampanyaları trendi yukarıya çekse de kampanya etkisi 2014 aynı dönemin altında kaldı. Sonuç olarak 2015’in dördüncü çeyreğinde 2014’ün dördüncü çeyreğine kıyasla %1,9 oranında cirosal düşüş yaşandı.

2014 ve 2015 son çeyrekler karşılaştırıldığında Mediatablet küçülmesi hızlandı ve %21,4 cirosal daralma gözlendi. Bu da Mediatabletlerin yılı -%11,6 cirosal küçülme ile kapatmasına yol açtı.

2015 yılında taşınabilir bilgisayarlardaki küçülmenin durduğunu görüyoruz. Ciro anlamında yıl toplamında %1,3; son çeyrekler karşılaştırmasında ise %7,7 oranında büyüme kaydedildi. Bu veriler ortalama satış fiyatların kur etkisi ve enflasyon gibi nedenler ile yükselme trendinde olduğunun ipucunu veriyor.

Masaüstü bilgisayarları, yıl toplamında cirosal olarak %4,0 oranında küçülme ile yılı kapatmıştır. 2014 ve 2015 son çeyrek karşılaştırmalarında ise %1,9’luk bir küçülme kaydedildi.

 

Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Cirosal büyüme devam ediyor

Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sektörü 2014 ve 2015 dördüncü çeyrekler karşılaştırıldığında de cirosal olarak %10,8 büyüme sağladı. Bir önceki seneyle karşılaştırıldığında, 2015 yıl toplamında ise cirosal olarak %2,9 büyüdü.

 

Büyük Beyaz Eşya:Büyüme devam etti

Beyaz Eşya sektör cirosu  2014 yılı 4. çeyreğe göre %8,3’lük büyüme ile 2.3 Milyar TL’ye ulaştı. 2015 yılı bütününe bakıldığında da 2014 yılına göre %15,2’lik büyüme ile 9.2 Milyar TL olmuştur.

Dört büyük beyaz eşya 2015 yılında çift haneli büyüme başarısı sağlarken  çamaşır makineleri %16,4 ile en çok büyüyen kategoridir. Çamaşır makinelerini, fırınlar %16,2’lik büyüme ile takip etmiştir. 2015 yılının son çeyreğinde ise 2014 son çeyreğe göre bulaşık makineleri daralmış, diğer 3 kategori pozitif büyüme performansı göstermişlerdir.

Fırın kategorisinde ankastre ürünler iyi bir performans sergilemiş ve çift haneli büyüme göstermiştir. Ankastre ürünlerdeki bu büyüme  2015 yılı kategori büyümesini pozitif etkilemiştir.Çamaşır makinelerinde yüksek kapasiteli ürünler büyüme sergilemişlerdir. Buzdolaplarında ise büyümeye en çok katkı sağlayan ürünler iki kapılı noFrost ve buzluk altta ürünlerdir. Bulaşık makinelerinde dört programlı ürünler kategori büyümesinde öne çıkmıştır. Yüksek enerji sınıflı ürünler tüm pazarda paylarını arttırmışlardır.

 

Küçük Ev Aletleri: Sektör adetsel olarak küçülmeye devam ederken, cirosal büyüme de yavaşlıyor.

Küçük Ev Aletleri sektörü 2014’ün aynı çeyreğine göre cirosal olarak %11,2’lik bir büyüme performansı gösterdi ve 1 milyar TL ciro üretti. Son çeyrekte sektörün ana kategorileri olan elektrik süpürgesi ve ütünün adetsel olarak küçülmesi toplam sektörün küçülmesinde etkili olurken, yüksek özellikli ürünlere kayış, yeni vergi yasasının fiyat seviyesine yansıması cirosal anlamda çift haneli büyümeyi tetikledi.

Hem adette hem de ciroda büyüyen ürün grupları sıcak içecek makineleri, tıraş makineleri ve tost makineleri oldu. Ütü, saç kurutucular, saç şekillendiriciler, saç maşaları, fritöz  ve narenciye/katı meyve sıkacakları ise hem adetsel olarak hem de cirosal olarak küçülme gösterdi. Cirosal olarak en iyi performanslar sırası ile elektrik süpürgeleri, tıraş makineleri, ekmek yapma makinelerine ait.

Çok fonksiyonlu / özellikli, yüksek teknoloji ürünlere eğilimin artması ile siklonik süpürgeler, buhar jenaratörlü ütüler, lazer epilasyon cihazları, espresso makineleri ve hamur yoğuruculu mutfak aletleri gibi segmentlere ilgiyi arttırdı.

Tüketici Elektroniği: Büyüme hızında negatif sinyaller

Tüketici elektroniği sektöründe yılın son çeyreği büyüme hızının yavaşlayarak %2,3’e düştüğü ve 1,6 milyar TL cironun gerçekleştiği bir dönem olarak kayıtlara geçti. Yıl toplamında ulaşılan %5 büyüme ise sektörün yılı 5,5 milyar TL seviyesinde kapatmasını sağladı.

Aksiyon kameralarda ulaşılan %50 seviyesindeki pozitif büyüme ve lazergrupları çift haneli küçülmeler gösterdi.

 

Görüntüleme: Küçülme oranı azalıyor

Görüntüleme sektörü yılın son çeyreğini bir önceki yılın son çeyreğine göre %22 küçülerek 33 milyon TL seviyesinde kapattı. Yıl toplamında gerçekleşen %38 küçülme göz önüne alındığında sektörün küçülme oranının azaldığı ve hacmin sabitlenmeye başladığı söylenebilir.

 

Özet: Çift Haneli Büyüme Devam Ediyor

Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2015’in son çeyreğinde, önceki çeyreklere göre daha düşük olmasına rağmen çift haneli büyüme performansını sürdürdü. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, pozitif büyüme kaydeden sektörler sırasıyla Telekom, Küçük Ev Aletleri, Ofis Ekipmanları & Sarf Malzemeleri, Büyük Beyaz Eşya ve Tüketici Elektroniği olurken; aynı dönemde negatif büyüyen sektörler Bilişim Teknolojileri ve Görüntüleme Sistemleri oldu. Dördüncü çeyrek sonu itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektör olarak telekom ön plana çıktı.

 

GfK TEMAX®, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen bir endekstir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır. Perakende paneli tüm dünya genelinde 425.000’in üzerinde satış noktasından alınan datalardan oluşmaktadır. Şubat 2009’dan beri GfK TEMAX® Raporu, GfK tarafından 30’dan fazla ülkede uluslararası düzeyde yayınlamaktadır. Tüm raporlar ve basın bültenlerine www.gfktemax.com adresinden ulaşılabilir.
Basın bülteninden veya www.gfktemax.com da yer alan yayınlardan alıntı yapıldığında, lütfen kaynak olarak GfK TEMAX’ı açık olarak belirtiniz.

Daha fazla bilgi için:
Hande Akdağ,      T: +90 212-368-0700, hande.akdag@gfk.com
Ufuk Ural,            T: +90 212-368-0700, ufuk.ural@gfk.com

Download (PDF)

GfK, Turkey
General