Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Basın Bülteni
Technology|Point of Sales Tracking|Turkey|Turkish

Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 3. çeyrekte %14,9 büyüdü

20.11.2015


GfK TEMAX® Türkiye 2015 Üçüncü Çeyrek Sonuçları

Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2015’in üçüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %14,9 oranında bir büyüme performansı ile 10,8 milyar TL’lik ciro değerini elde etti. Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler Telekom, Büyük Beyaz Eşya ve Küçük Ev Aletleri olurken; bir önceki yıl aynı döneme göre adetsel olarak %1,2 küçüldü.

 


Telekom: Akıllı telefonlarda büyüme yeni rekorları getiriyor

Elektronik cihaz pazarında cirosal liderliğini büyüme liderliğiyle pekiştiren Telekom sektörü, akıllı telefonlarda gerçekleşen çift haneli büyümelerin de etkisiyle 3.çeyreği 4,3 milyar TL ciro ile yeni bir rekor kırarak kapattı.  4G uyumlu cihazların payının %67’lere ulaştığı bu dönemde, 5” ve üzeri akıllı telefonların önceki yıla göre satışlarını ikiye katlamasının da etkisiyle adet büyümenin de üzerinde cirosal büyümenin gerçekleştiği görüldü.


Bilgi Teknolojileri: Pazardaki Belirsizlikler Sektörleri Etkiledi

Bilişim teknolojileri sektörü 2015’in üçüncü çeyreğinde 2014’ün üçüncü çeyreği ile karşılaştırıldığında %5,3; 2015’in ilk dokuz ayında 2014 ilk dokuz ayına göre de %2 oranında cirosal olarak küçüldü. Mediatabletlerin artık küçülmeye başladığını görüyoruz. 2014 ve 2015 üçüncü çeyrekler karşılaştırıldığında Mediatablet büyümesi adetsel olarak -%5,9’a gerilerken cirosal olarak   %17,8 küçüldü. Hem adetsel hem cirosal küçülme Türkiye’deki tablet sektörünün Avrupa’daki tablet trendini izleyeceği izlenimini veriyor ki bu da artık tablet sektöründe büyümelerden değil küçülmelerden bahsedeceğiz anlamına geliyor. Tabii bu hem globalde hem de Türkiye’de ileriki dönemler için tabletten bilgisayara geçme trendinin oluşmasına neden olabilir. Özellikle taşınabilir bilgisayarlarda 2015’in üçüncü çeyreğinde 2014’ün üçüncü çeyreğine göre  %1,8 oranında cirosal düşüş gerçekleşti.

Masaüstü bilgisayarlar ise 2014 ve 2015 üçüncü çeyrekler karşılaştırıldığında 
adetsel olarak %18,7 oranında küçülmeye devam etmekle birlikte cirosal olarak %0,7 oranında büyüme gerçekleştirmiştir. Masaüstü bilgisayarda da bir önceki çeyrek karşılaştırmalarına göre daha negatif bir tablo olduğunu söyleyebiliriz.

Altı çizilmesi gereken diğer bir konu ise; birçok sektör gibi bilişim teknolojileri sektöründe de döneme damgasını vuran sürekli artan döviz kurları, seçim öncesi belirsizlikler gibi unsurların müşterinin alım kararını etkilediği hissedildi. Bununla birlikte Eylül ayında okul açılışlarının bayram sonrasına ertelenmesinin tüketicinin cebindeki paranın tatil ve bayramda harcanmasına neden olduğu tahmin ediliyor. Özellikle Eylül ayında okul açılış dönemi satış artışının beklenen düzeye ulaşamadığını söyleyebiliriz.

 

Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Yazıcılar Küçülüyor

Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sektöründe 2014 ve 2015 üçüncü çeyrekler karşılaştırıldığında %5,7 adetsel ve %2 cirosal küçülme gerçekleşti. Çok fonksiyonlu yazıcılar %10,1 ve tek fonksiyonlu yazıcılar da %6 oranında cirosal küçülme yaşadı. 

 

Büyük Beyaz Eşya: Büyüme devam ediyor

Büyük Beyaz Eşya sektörü 2015 yılının 3. çeyreğini 2014 yılının 3. çeyreğine göre  %11.8 adetsel

büyüme ile kapatırken, %19.4’lük cirosal büyüme ile sektörün  cirosal büyüklüğü 3. çeyrekte 2.86 Milyar TL’ye ulaştı.

Sektör  2015 yılının ilk 6 ayında  geçen seneye göre %17,6’lık büyüme ile  6,91 Milyar TL’ye ulaşmıştı.Dört büyük beyaz eşyanın hepsi, iki haneli pozitif bir büyüme başarısına ulaşırken en yüksek büyüme %21,8 ile  Fırın kategorisine aittir.

Enerji sınıfı yüksek ürünlerin payı geçen sene aynı döneme göre tüm kategorilerde arttı. Buzdolapları için büyümeye en büyük katkı İki kapılı buzluk altta ürünlerden geldi. Fırın kategorisinde ise Ankastre ürünler iyi bir performansla çift haneli büyüme sergiledi ve kategori büyümesine pozitif katkı sağladı. Bulaşık makinelerinde ise, 4 programlı ürünler en çok büyüme oranına sahipler.


Küçük Ev Aletleri: Sektör adetsel olarak küçülmeye başlarken, cirosal büyüme de yavaşlıyor.

Küçük Ev Aletleri sektörü 2015 üçüncü çeyrekte  2014’ün aynı çeyreğine göre  cirosal olarak %10,2’lik bir büyüme performansı gösterdi. Küçük ev aletleri sektörü 902 milyon TL ciro üretti.  Yüksek özellikli ürünlere kayış, yeni vergi yasası ve döviz kurundaki artışın fiyat seviyesine yansıması cirosal anlamda çift haneli büyümeyi tetikledi. 

Hem adet hem ciroda büyüyen tek ürün grubu saç/sakal kesiciler oldu. 
Narenciye/katı meyve sıkacakları, saç şekillendiriciler, fritöz ve ütüler ise hem adetsel hem de cirosal küçülme gösterdi. Cirosal olarak en iyi performanslar sırasıyla saç/sakal kesiciler, elektirikli süpürge, ekmek yapma makineleri, tıraş makineleri ve sıcak içecek hazırlama makinelerine aittir. 

Çok fonksiyonlu / özellikli, yüksek teknolojili ürünlere eğilimin artması 
ile siklonik süpürgeler, buhar jeneratörlü ütüler, ışık sistemli epilasyon cihazları, espresso makineleri ve hamur yoğuruculu mutfak aletleri gibi segmentlere ilgiyi arttırdı.


Tüketici Elektroniği: UHD TV’ler büyümenin ana kaynağı oluyor

Tüketici elektroniği sektörü, 3.çeyrekte toplamda yılın önceki dönemlerindeki oranların gerisinde olsa da 1,34 milyar TL ciro ile geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %2,6 büyüme gerçekleştirdi. Toplam satışlar içindeki payı cirosal olarak %20 seviyesine ulaşan Ultra yüksek çözünürlüklü televizyonlar pozitif büyümede önemli bir etken oldular. Özellikle 50” üzeri televizyonların %17 oranında ciro hacimlerini arttırdığı bu dönem tüketici tercihlerinin büyük ekranlara doğru istikrarlı bir kayma gösterdiğine işaret ediyor.  

Aksiyon kameraların etkisiyle satışlarını iki katına çıkaran video kameralar ve çift haneli büyüme yakalayan soundbarlar televizyon haricinde büyüyen diğer ürün grupları olmaya devam ettiler. 


Görüntüleme: Cirosal kayıplar devam ediyor

Yılın önceki dönemlerinde gerçekleşen küçülmelerin devam ettiği bu dönemde, görüntüleme pazarı ciroları geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %37 oranında azalarak 33 milyon TL seviyesine geriledi. Kompakt kameraların %50’ler civarındaki küçülmesine, SLR cihazların da benzer oranlarda küçülmesi eklenince, sektör önceki dönemlerden de düşük bir performans sergiledi.  


Özet: Çift Haneli Büyüme Devam EdiyorTüketici Teknolojisi

Ürünleri pazarı, 2015’in üçüncü çeyreğinde çift haneli büyüme performansını sürdürdü. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, pozitif büyüme kaydeden sektörler sırasıyla Telekom, Büyük Beyaz Eşya, Küçük Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği olurken, aynı dönemde negatif büyüyen sektörler Görüntüleme Sistemleri, Bilişim Teknolojileri ve Ofis Ekipmanları & Sarf Malzemeleri oldu. Üçüncü çeyrek sonu itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektörler olarak telekom ve büyük beyaz eşya ön plana çıktı. Yılın son çeyreği ile birlikte yeniden şekillenecek siyasi ortamın ülke pazar ekonomisi üzerindeki etkileri yıl sonu verilerini ne şekilde etkileyecek, hep birlikte göreceğiz. 

GfK TEMAX®, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen bir endekstir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır. Perakende paneli tüm dünya genelinde 425.000’in üzerinde satış noktasından alınan datalardan oluşmaktadır. Şubat 2009’dan beri GfK TEMAX® Raporu, GfK tarafından 30’dan fazla ülkede uluslararası düzeyde yayınlamaktadır. Tüm raporlar ve basın bültenlerine www.gfktemax.com adresinden ulaşılabilir.

Basın bülteninden veya www.gfktemax.com da yer alan yayınlardan alıntı yapıldığında, lütfen kaynak olarak GfK TEMAX’ı açık olarak belirtiniz.

Daha fazla bilgi için: 
Hande Akdağ, hande.akdag@gfk.com
Ufuk Ural, ufuk.ural@gfk.com​​​​​​​​

Press
Turkey
General