Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Basın Bülteni
Consumer Panels|Turkey|Turkish

Hızlı Tüketim harcamaları Mayıs 2015’te, Mayıs 2014’e göre %6,5 arttı.

01.07.2015

GfK Tüketici Paneli kapsamında barkod okuyucu cihazlar ile Türkiye’de 10.000 hanenin hızlı tüketim alışverişleri düzenli olarak kayıt altına alınmaktadır.  Panel verilerine göre;
Hızlı tüketim harcamaları Mayıs 2015’te,
• Mayıs 2014’e göre %6,5 arttı.
• Nisan 2015’e göre %1,0 arttı.

 

Yaşam Biçimleri ve İhtiyaçlar Ekseninde Hızlı Tüketime Bakış

 

GfK Tüketici Paneli bünyesinde gerçekleştirilen Yaşam Biçimleri çalışması, hızlı tüketim harcama bilgileriyle bütünleşerek, marka detayında, tüketicilerin yaşam biçimleri hakkında bilgilere ışık tutuyor. Yaşam Biçimleri ve İhtiyaçlar Ekseninde Hızlı Tüketime Bakış başlığı altında 6400 haneden alınan bilgilere göre yapılan segmentasyon çalışması sonucunda, Geleneğe Tutunanlar (%39), Günü Kurtaranlar (%26), Yeniyi Kucaklayanlar (%25) ve Bugüne Ayak Uyduranlar (%10) olmak üzere 4 ana grup belirlendi ve bu grupların alışveriş davranışları incelendi.

 

Segmentleri daha detaylı inceleyecek olursak; Geleneğe Tutunanlar segmenti 45 yaş üstü ve C2 SES grubundan oluşmakta. Bu kişilerin çocuklu olma oranı diğer segmentlere göre daha yüksek. Geleneğe Tutunanlar segmentinin yenilikçi olmadığı görülmekte, yeni ürünler almaya ve denemeye açık bir grup değiller, dondurulmuş gıdaya çok sıcak bakmıyorlar ve daha çok evde yemek yiyorlar. Bu grup taze gıda kategorisine yani meyve, sebze, et, tavuk, ekmek, peynir, yumurta gibi ürün gruplarına daha çok para harcıyor. Alışveriş sıklığı açısından ise yerel zincirler ve bakalları tercih ettikleri görülüyor.
Yeniyi Kucaklayanlar segmentine bakacak olursak bu grup ağırlıklı olarak 45 yaş altı ve AB SES grubundan oluşmakta. Genellikle çocuksuz ve evcil hayvan besleyen ailelerden oluşuyor. Bu segment özellikle yenilikçi olmasıyla ön plana çıkıyor. Yeni ürün almaya ve yeni şeyler denemeye açıklar. Büyük alışveriş noktalarından alışveriş yapmayı tercih ediyorlar. Taze gıda ürünlerine çok para harcamıyorlar, kişisel bakım alışverişleri diğer segmentlerle karşılaştırıldığı zaman daha fazla. Alışveriş sıklığına baktığımız zaman ise ulusal zincirleri daha çok tercih ettikleri görülüyor.
Bugüne Ayak Uyduranlar segmenti ise daha çok çocuksuz ailelerden oluşuyor. Yeniliklere açık bir segment, risk almaktan çekinmiyorlar. Yeni ürün almaya ve denemeye sıcak bakıyorlar. Bu grubun sebze, et ve balık harcamaları daha az iken, kuru yemiş, meyve, bira ve rakı harcamaları daha fazla. Alışveriş sıklığına bakıldığı zaman ulusal ve yerel zincirler ve indirim marketlerini tercih ettikleri görülüyor.
Günü Kurtaranlar segmentine baktığımızda ise bu grubun ağırlıkla 45 yaş ve altı C1 SES grubundan oluştuğunu görüyoruz. 3 ve daha fazla çocuk sahibi olma oranı diğer segmentlerle karşılaştırdığında daha yüksek. Bu segment alışkanlıklarını devam ettirme eğiliminde, dolayısıyla yeni ürünlere yaklaşımları pek pozitif değil. Bu grup sigara, ekmek ve bebek maması harcamalarıyla ön plana çıkıyorlar. Alışveriş sıklığı açısından ise indirim marketleri ve bakkalları tercih ediyorlar.
Firmalar yukarıda belirtilen segmentlerin herbirinin detaylı ürün ve marka tüketim alışkanlıkları hakkında bilgi alabiliyorlar.

 

 


GfK Tüketici Paneli Hakkında;
GfK Tüketici Paneli kapsamında Internet bağlantısı gerektirmeyen barkod okuyucu cihazlar ile Türkiye’de 10.000 hanenin hızlı tüketim alışverişleri düzenli olarak kayıt altına alınmaktadır. Panel 2.000 ve üzeri yerleşim yerlerini %91,9 oranında kapsamaktadır. GfK tüm dünyada 59 ülkede 450.000 hanede 57 yıldan bu yana gerçekleştirmekte olduğu Tüketici Panelleri bilgi birikimi ve deneyimini Türkiye’ye taşıyarak hızlı tüketim ve perakende sektörlerinin hizmetine sunmuştur.

 

 

GfK
GfK, müşterilerinin daha akıllıca karar almalarını sağlayan pazar ve tüketici bilgileri alanında güvenilir bir kaynaktır.  13,000’i aşkın pazar araştırma uzmanı, işlerine duydukları tutkuyu, GfK’nın veri bilimi alanında uzun yıllara dayanan deneyimiyle birleştirmektedir. Böylelikle GfK, 100’ün üzerinde ülkeden topladığı yerel pazar bilgileri ile eşleştiğinde son derece önemli sonuçlar veren küresel içgörüler sunabilmektedir. Kullandığı yenilikçi teknolojiler ve veri bilimi sayesinde GfK, büyük verileri akıllı verilere dönüştürerek, müşterilerinin daha rekabetçi olmasına ve tüketici deneyimi ve seçeneklerini zenginleştirmesine olanak tanımaktadır.
www.gfk.com/tr , twitter.com/gfkturkiye

 

 

 

 

​​​​​

Press
Turkey
General