Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Basın Bülteni
Press|Consumer Goods|FMCG|Consumer Panels|Turkey|Turkish

Hızlı tüketim harcamaları, 2015 yılında 2014 yılına göre %5,1 arttı.

02.03.2016

GfK Tüketici Paneli kapsamında barkod okuyucu cihazlar ile Türkiye’de 10.000 hanenin hızlı tüketim alışverişleri düzenli olarak kayıt altına alınmaktadır. 

Hızlı tüketim harcamaları;

  • 2015 yılında, 2014 yılına göre %5,1 arttı.
  • Aralık 2015’te, Aralık 2014’e göre %1,5 azaldı.
  • Aralık 2015’te, Kasım 2015’e göre %2,8 arttı.

Aralık 2015 verilerine göre en yüksek değerler Gıda (%43) ve Taze Gıda (%35) kategorilerine aittir.

2015 yılı hızlı tüketim harcamaları*

2015 yılında Türkiye’de hanelerde hızlı tüketim alışverişi yapanların %74’ü kadındır. Alışverişçiler ortalama haftanın 5 gününde, yıl boyunca 19 farklı marketten** alışveriş yapmışlardır. Bu kişiler sepetlerine ortalama 3 ürün alarak her alışverişte ortalama 20 TL harcayarak hızlı tüketim alışverişi yapmışlardır.

Hızlı tüketim harcamalarının %34’ü Marmara Bölgesi’nde gerçekleşti. Harcama artışının en yüksek olduğu bölgeler, %12 ile Karadeniz ve Doğu ve Güneydoğu Anadolu bölgeleri oldu.

En çok büyüyen market tipi, İndirim Marketleri (%25) olurken, Bakkal ve mahalle marketlerinden yapılan harcamalar %15’lik oranda azalmıştır. GfK Alışveriş Sepeti Analizi sonuçlarına göre 4 veya daha fazla kategoriyi içeren büyük sepet alışverişlerinin indirim marketlerine kaydığı gözlenmektedir. 4 veya daha fazla kategoriyi içeren büyük sepet alışverişleri toplam alışverişler içerisinde %42 paya sahiptir.

Açtığı yeni mağazalarla her beş haneden dördüne ulaşan A101 en çok büyüme gösteren ulusal indirim marketi olmuştur. Ulusal İndirim marketleri arasında alışveriş başına harcanan para açısından BİM ilk sırada gelmektedir ve sepetlerinde yer alan 5 ürünle, en büyük sepet büyüklüğüne sahip ulusal indirim marketi olmuştur. Alışveriş başına taze gıda harcamaları incelendiğinde ise sırasıyla A101 ve Şok önde gelmektedir.

35-44 yaş aralığında alışveriş sorumlularının olduğu haneler hızlı tüketim harcamalarında en yüksek ciro payını alırken, çocuklu haneler toplam harcamaların yaklaşık %55’ini gerçekleştirmiştir.

Sosyo-ekonomik statüler incelendiğinde ise C1 grubuna ait haneler ciro payı bakımından toplamda ilk sırada yer almaktadır.

GfK Tüketici Paneli Hakkında;

GfK Tüketici Paneli kapsamında Internet bağlantısı gerektirmeyen barkod okuyucu cihazlar ile Türkiye’de 10.000 hanenin hızlı tüketim alışverişleri düzenli olarak kayıt altına alınmaktadır. Panel 2.000 ve üzeri yerleşim yerlerini %91,9 oranında kapsamaktadır. GfK tüm dünyada 59 ülkede 450.000 hanede 57 yıldan bu yana gerçekleştirmekte olduğu Tüketici Panelleri bilgi birikimi ve deneyimini Türkiye’ye taşıyarak hızlı tüketim ve perakende sektörlerinin hizmetine sunmuştur.

*Tütün harcamaları hariç tutulmuştur.
**Bakkal ve mahalle marketleri tek mağaza olarak sayılmıştır.

Download (PDF)

GfK, Turkey
General