Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Basın Bülteni
Retail|Technology|Point of Sales Tracking|Turkey|Turkish

2013 Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı’nda büyüme yılı oldu

04.03.2014

 

Tüm yıl olduğu gibi, Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2013’ün son çeyreğinde de büyümeye devam etti. 2013 4. çeyreğinde pazar, bir önceki yılın aynı dönemine göre %21,7 oranında bir büyüme performansı ile 8.5 milyar TL lik ciro değerini elde etti. Global sektörel gelişme trendlerine paralel olarak Türkiye pazarında da büyümeye en fazla katkı akıllı telefon ve tablet bilgisayarlar gibi yüksek teknoloji ürünlerinden geldi. Pazar bir önceki sene aynı döneme göre adetsel olarak da %4,8 oranında büyüdü. 2013 yılı toplam Pazar değeri ise 31 milyon TL olarak gerçekleşti ve son yıllardaki en yüksek değerine ulaştı. 

 

 Dördüncü çeyrek boyunca, sırasıyla Telekom (TC), Ofis Ekipmanları ve Sarf Malzemeleri (OE), Bilişim Teknolojileri (IT), Küçük Ev Aletleri (SDA), Büyük Beyaz Eşya (MDA) ve Tüketici Elektroniği (CE) pozitif büyüme oranları sergilerken, Görüntüleme (PH) sektörü cirosal olarak daraldı. Daha önceki dönemlerde de olduğu gibi, 2013 son çeyreğinde en yüksek cirosal artış performansı ve pazara en büyük katkı Telekom sektöründen geldi. Geçen yılın aynı çeyreğine göre cirosal anlamda daralan tek sektör olan Görüntüleme ürünleri yıl sonu kümülatif değerlendirmede de %4,6 oranında cirosal olarak daraldı.

 

 

Telekom: Taksit sınırlandırılmasından önceki son çeyrek

 

Telekom sektöründe 2013’ün son çeyreğinde geçen seneye göre %44 artış yaşandı. Yıl boyu büyümeye devam eden akıllı telefon pazarı nedeniyle telekom sektörü 2013’ü toplamda %46 büyüme ile kapatmış oldu. Klasik cep telefonları ise adette %50’nin üstünde daraldı. Sonuç olarak toplam telekom sektöründe 2013 yılında toplam 10.6 milyar TL ciro elde edildi.

 

Yeni ürün lansmanları son çeyreği etkiledi, lokal markalar da pazarı hareketlendirdi. İkinci yarı yılda satışa çıkan Phablet (5.6-7 inç arası ekrana sahip telefonlar) paylarını arttırdı, son çeyrek toplamında adetsel olarak 5% paya sahip oldu.

 

2014’te yine yeni ürün lansmanlarının pazarda etkili olacak. Daha da önemlisi ödemelerdeki yeni düzenin pazar dinamiklerini değiştirecek. Yeni yönetmeliğe göre Şubat 2014’ten itibaren cep telefonlarında taksit uygulaması kaldırılıyor. Ayrıca Aralık ayında başlayan kur artışlarının negatif yansıması da birinci çeyrekte etkisini gösterecek. Bu nedenlerden ötürü fiyat artışı yaşanabilir, Akıllı telefon pazarının büyümesi yavaşlayabilir.

 

 

Bilgi Teknolojileri: Kur artışı pazardaki dinamikleri değiştiriyor

Bilgi teknolojileri sektörü 2013’ün son çeyreğinde geçen seneye göre %22 büyüyerek diğer sektörler arasında üçüncü oldu. Büyüme, diğer çeyreklerde olduğu gibi ağırlıklı olarak tabletlerden kaynaklandı. Tablet pazarında 85’in üzerinde marka rekabet halindeyken sunulan modellerin çoğunluğu giriş seviyesi ürünler oldu. Bununla beraber yerli markalar da pazara yeni modeller sunmaya başladı. Sadece WiFi özellikli ürünlerin bulunduğu segment büyüdü.

 

Sektörün en büyük ürün grubu olan dizüstü bilgisayarlar, geçen seneye göre ciroda 3% büyürken adette %7 daraldı. Bunun en büyük nedeni ise netbook adlı segmentin daralması oldu, klasik anlamdaki dizüstü bilgisayarlar da daralma yaşarken, ultra-ince segmenti büyüdü; bu da cirosal artış olarak pazara yansıdı. Masaüstü bilgisayarlarda sene boyunca All-in-one yani hepsi-bir-arada bilgisayar segmenti artış gösterdi, bu da ürün grubu için cirosal büyüme getirdi. 2013’ün son çeyreğinde bilgi teknolojileri sektöründeki satışları en çok etkileyen faktörler ülkedeki ekonomik ve siyasi gelişmelerden ötürü yaşanan kur değişimi ve tabletlerin giderek artan popülerliği oldu. Dolar, TL karşısında tarihinin en yüksek seviyelerini gördü.

 

Aralık ayında 2.16 seviyesine kadar çıktı. Sonuç olarak bilgi teknolojileri sektörü 2013’ü 2012’ye göre TL bazında 26.5% cirosal büyümeyle kapadı. Önümüzdeki sene tabletler yine pazarda etkili olmaya devam edecek, ayrıca global oyuncuları tablet pazarında daha çok görmeye başlayacağız. Fakat yüksek kur senenin ilk çeyreğini de etkilemeye devam edecek.

 

Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri:

 

Lazer ve mürekkep püskürtmeli (inkjet) yazıcıların büyük bir kısmını oluşturduğu sektör son çeyrekte 30% cirosal büyüme gösterdi. Geçen çeyreğe göre toplam yazıcı pazarında mürekkep püskürtmeli çok fonksiyonlu yazıcılar pazarı büyürken tek fonksiyonlular daralmaya devam etti. Cironun artmasında hem mürekkep püskürtmeli hem de lazer çok fonksiyonlu yazıcılar etkili oldu.

 

 

Büyük Beyaz Eşya

Büyük Beyaz Eşya sektörü, 4. çeyrekte 1,85 Milyar TL’lik ciro ile geçen yıl 4. çeyreğe göre yüzde 9’luk bir büyüme gösterdi. 2013 toplamında ise sektör cirosu 7,2 Milyar TL’ye ulaşarak seneyi 2012’ye göre yüzde 9’luk bir büyüme ile kapattı..

 

Dört büyük beyaz eşya seneyi büyüme ile kapatırken en çok büyüme çamaşır makinelerinde görüldü. Sektörde diğer kategoriler de büyürken, çamaşır kurutma makineleri son iki senedeki büyümesinin ardından 2013 yılında küçülme yaşayan kategori oldu.r. Ankastre ocak ve ankastre fırınlar paralel bir büyüme gösterdi, Fırın kategorisinde ankastre fırınların oranı %54’e çıkarak solo fırınları geride bıraktı.

 

Kategorilerin hepsinde yüksek enerji sınıflı ürünlerin payı artıyor. Özellikle çamaşır makinelerinde A+++ ürünlerin payı Avrupa pazarının üstüne çıkarken buzdolaplarında A++ ürünlerin payı Avrupapazarıyla neredeyse eşitlendi. Çamaşır makinelerinde 7Kg en büyük segment olmaya devam ederken, 8-9 Kg yükleme kapasiteli ürünlerin ve 1000-1200 Rpm’li ürünlerin payı artıyor. Buzdolaplarında no-frost buzluk altta ürünlerin ve bulaşık makinelerinde de 4 ve üstü programlı ürünlerin payları arttı..

 

2014 Şubat başında yürürlüğe giren kredi kartlarında taksit sınırlaması ve ekonomik ve siyasi olarak son dönemdeki görece negatif konjonktür diğer sektörlerde olduğu gibi Beyaz Eşya sektöründe de 2014 yılında büyümeyi sınırlayıp 2013 yılına göre stabil bir pazar ortaya çıkmasına yol açabilir.

 

 

Küçük Ev Aletleri Sektörü (KEA): Pozitif perfomansa katkı sağlayan ilk üç kategori: Elektrik Süpürgesi, Ütü ve Sıcak İçecek Hazırlama

Küçük Ev Aletleri sektörü 2012’ye göre adetsel olarak aynı kalsa da yılı cirosal %7.6 büyüme ile kapattı. 2012 yılının aynı çeyrek dönemine göre %13.6 büyüyerek 731 milyon TL değerine ulaştı. KEA sektörü hem adet hem ciro olarak en iyi performansını son çeyrekte başardı. Son çeyrekteki performansı ile ikinci çeyrekteki ‘Anneler Günü’ etkisinin de üzerine çıktı. Sıcak içecek hazırlama ve elektrik süpürgesi 2013 yıl toplamında olduğu gibi son çeyrek dönemde de en büyük artışı gösterdi.. Yeni, premium modeller ve aynı zamanda pratik ve ekonomik modeller satışları hareketlendirdi. Siklonik filtreli torbasız elektrik süpürgeleri ile çubuk elektrik süpürgeleri en çok büyüyen segmentler olurken Yeni Yıl ve Kurban Bayramı dönemlerindeki promosyonların yardımıyla sıcak içecek hazırlama grubunun büyümesi de ümit verici oldu. Türkiye daha çok çay tüketen bir ülke olmasına rağmen Türk kahve makinelerinin performansı da dikkat çekti. Türk kahve makinesinin yanı sıra Espresso makinesi ve filtre kahve makinesi de Yeni Yıl döneminde rekor kıran satış rakamları gerçekleştirdi..

 

Pazar büyüklüğü ve büyüme performansına bakıldığında ütü, KEA sektörü içinde bir diğer önemli kategori oldu. Ütüdeki tek haneli büyüme temel olarak kazanlı ütü segmentinden geldi. 2013 yılında toplam ütü cirosunun dörtte biri kazanlı ütü segmenti tarafından üretildi. Gıda hazırlayıcıları, erkek tıraş makinesi ve epilatörler, saç bakım ürünleri ve tost makineleri de pozitif perfomans gösterdi. Küçülen kategoriler ise sırasıyla fritöz, ekmek yapma makinesi, katı meyve sıkacakları ve su ısıtıcıları oldu.

 

 

Tüketici Elektroniği: PTV ve Ev Ses Sistemleri büyümeyi pozitife çeviriyor

2013’ün son çeyreğinde tüketici elektroniği sektörü cirosal olarak geçen seneye göre %8 büyüdü ve 2013 yıl toplamında 4.4 milyar TL ciroya ulaştı.

 

Sektörün amiral gemisi PTV, cirosal artışı getiren ürün grubu oldu. Satışlar adetsel olarak nispeten azalsa da ciro da ortalama satış fiyatı da arttı. Hem smart (Akıllı TVler) hem de 3D (3boyutlu) özelliği olan televizyonların olduğu segment TV’lerin en büyük segmentini oluşturuyor. 2013’ün sonuna doğru OLED ve UltraHD gibi yeni teknolojiler de piyasaya sürüldü.

 

Tüketici Elektroniği sektöründeki diğer ürün gruplarını düşünürsek ev ses sistemleri adetsel olarak daralsa da cirosal olarak %3 artış gösterdi. Bunda payı %88’e ulaşan “Home Theatre” segmenti etkili oldu. Video oynatıcı/kaydedici ürün grubu ise son çeyrekte geçen seneye göre daralsa da Bluray segmenti büyüdü.

 

Bu 3 grupta pozitif gelişmeler yaşansa da Tüketici Elektroniğindeki diğer ürün gruplarında çift haneli küçülmeler yaşandı.

 

 

Görüntüleme: SLR ve CSC(Aynasız) segmentleri sektörün toplam küçülmesine aksi yönde hareket ediyor

2013’ün son çeyreğinde görüntüleme sektörü daralmasına devam ederek geçen seneye göre %26 cirosal düşüş yaşadı. Sonuç olarak yıl toplamında 409 milyon TL ciroya ulaşıldı. Sabit lensli kameraların satışı düşerken SLR ve CSC (Aynasız) kameralar çift haneli büyümelerine devam etti. Dijital fotoğraf makinelerinde bu iki segmentin büyümesiyle beraber ortalama fiyat da arttı. Genel olarak fotoğraf makinelerinde öne çıkan özellikler entegre WiFi ve 16MP’den büyük çözünürlük oldu.

 

 

 

Özet: Tüketici Teknoloji Ürünleri Pazarı 2009’ dan bu yana en yüksek değerinde

Merakla beklenen 2013 yıl sonu sonuçlarına göre Türkiye Tüketici Ürünleri pazarı, etkileri en fazla 2009 yılında hissedilen ekonomik kriz sonrasındaki en yüksek cirosal değerine ulaştı. Sene boyunca özellikle cirosal büyümeye en fazla katkı sağlayan unsurların başında ise cep telefonlarından akıllı telefonlara geçiş süreci geldi. Bununla birlikte yine 2013 yılı boyunca tablet bilgisayar satışlarındaki önemli artış da sektörel büyümeye yüksek bir ivme kazandırdı. Yıl içerisinde ilk defa tablet bilgisayarlar adetsel olarak dizüstü bilgisayarlardan daha fazla satıldı. Kısaca söylemek gerekirse, son dönemlerde sektörün bu denli büyümesinde en çok yukarıda örneklendirilmiş olan yüksek teknoloji ürünlerinin katkısı oldu. 2014 yılı ise pazar için yine soru işaretleri ile dolu bir yıl olarak bizleri bekliyor. İlk olarak Şubat 2014 itibariyle devreye girmiş olan teknoloji ürünlerindeki taksit sınırlandırması sektörün geleceği için bir sır perdesi olarak karşımıza çıkmakta. Uygulamanın piyasadaki her ölçekte işletme üzerindeki etkileri ve firmaların bu etkilere karşı geliştireceği alternatif uygulamalar önümüzdeki dönemler için belirleyici olacak. Bununla birlikte, pazarı tetikleyen lokomotif ürün gruplarının penetrasyon durumları da yine ileriki dönemlere ışık tutacak diğer önemli faktörler arasındadır.

 

 

 

Press
Turkey
General