Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
Smart Automotive Insights image
X
Zdieľať túto stránku

Móda a životný štýl

Odvetvie módy a životného štýlu je nútené čeliť výzvam snáď na všetkých frontoch: od maloobchodu, ktorý sa riadi dopytom a využíva viaceré komunikačné a distribučné kanály, čo následne vyvíja silný tlak na lojalitu zakaznikov až po spôsob, ako najlepšie optimalizovať distribúciu, alebo zvýšiť „súdržnosť“ zákazníkov s vašou značkou a ich lojalitu pomocou úspešných maloobchodných promo akcií a pozitívnej zákazníckej skúsenosti.  

Na úspešné zvládnutie uvedených výziev potrebujú firmy v segmente módy a životného štýlu zreteľne pochopiť postoje a nákupné správanie spotrebiteľov, rovnako ako výkonnosť vlastnej značky v každom mieste kontaktu so spotrebiteľmi a zákazníkmi.

Či už hovoríme o oblečení, textile alebo produktoch životného štýlu (ako je napr. športový tovar, módne doplnky, tašky, slnečné okuliare), GfK sleduje spotrebiteľské preferencie, nákupné správanie, spúšťače nákupu a pôsobenie vašej značky na všetkých miestach kontaktu s vašou značkou. Naši odborníci na prieskum módneho trhu analyzujú tieto údaje a identifikujú oblasti, ktoré budú zdrojom najväčšieho rastu v celkovej spokojnosti a lojalite zákazníkov. A my identifikujeme zrozumiteľné opatrenia, ktoré pomôžu vašej značke dosiahnuť rast v odvetví módy a životného štýlu.

Domácnosť a bývanie

Posledné aktuality

Pozrite sa na naše posledné aktuality z módy a životného štýlu. Zobraziť všetky aktuality

    • 08/30/16
    • Fashion and Lifestyle
    • Consumer Goods
    • Consumer Life
    • Slovakia
    • Slovak

    Tretina športujúcich detí sa rekreačne bicykluje

    Podľa prieskumu spoločnosti GfK sa až dve tretiny detí aktívne venuje voľnočasovým aktivitám.
    • 07/13/15
    • Fashion and Lifestyle
    • Fashion Talk
    • Slovakia
    • Slovak

    Američania, Kanaďania a Angličania sú najviac spokojni s množstvom voľného času

    Veľké množstvo ľudí sa sťažuje na rýchle životné tempo.
    • 04/13/17
    • Fashion and Lifestyle
    • Connected Consumer
    • Global
    • English

    Sustainability and ethics: How to keep up with the fashion industry

    “Fashion is not necessarily about labels. It’s not about brands. It’s about something else that comes from within you…” – Ralph Lauren Nowadays, style is not only about the logo you are wearing but the values that it represents. With this in mind, fashion brands need to know their consumers more than ever before in order to connect emotionally with them. Here are the three values fashion companies must embrace to build brand perception and stay relevant in a demanding market.

    1. Sustainable fashion

    It is becoming easier to see why high end and luxury fashion brands can no longer ignore sustainability. In fact, our research (1) shows that ‘protecting the environment’ is significantly higher up on consumers’ priority list than ‘looking good’. As fashion consumers grow more conscious, they also tend to trust brands less, and being credible becomes an issue for all labels, everywhere. Our data also indicates how informed and serious about environmental and social issues consumers have become over the past decade. This is no longer ‘fringe’ behavior but a market-wide opportunity.

    2. Ethical initiatives

    Indeed, we have witnessed many brands evolving and communicating their efforts in making their production more eco-friendly and respectful of fair-trade. It is an important evolution in the history of fashion, which until recently was characterized by a “fast fashion era”, resulting in too many articles of clothing produced that become obsolete within weeks. It is the younger generations who are mainly to thank for this move, thus, we are observing a new age in which fashion consumers will tend to focus their spending on quality over quantity, piling less in their wardrobe. As a reaction to this, fashion companies are compelled to become more transparent when it comes to how their clothes are made. We can see how the leading fashion industry environmental group, MADE-BY, has helped make it happen. The organisation, along with major UK companies like Ted Baker, worked together on individual sustainability programmes, helping them to reduce the amount of hazardous chemicals in their production, and increase the integration of  organic materials.

    3. Recycled is the new “en-vogue”

    Now that the bloggers, critics and other public faces of fashion have taken to promoting what’s good for the planet, for consumers, and for the companies’ employees, the high-end and luxury fashion companies made sure to follow the trend:
    • Hermes created “Le petit h”, which consists of creative pieces and accessories only made from the left-over materials from other bags, scarves, etc.
    • Adidas has launched a collection being marketed as designed to “help to clean up the Earth’s oceans” by using the waste floating around the world to make their footwear. Whilst 7,000 pairs of the UltraBOOST Uncaged Parley were planned, the three-stripes brand says it wants to produce more.
    Examples of these initiatives are numerous, and many start-ups followed their lead, creating a range of niche products, from salmon-skinned wallets to shirts of polyester from recycled drink bottles.

    Conclusion

    The world of fashion is powerful, and a close eye is being kept on its actions. It’s essential for brands to understand not only the role of sustainability within the decision making process of consumers, but also to explore their attitudes and behaviors. The question is, how do today’s connected consumers build brand perception and how can brands stay relevant in this demanding market? (1) Research taken from GfK Consumer Life (Roper Reports©), global annual survey of consumer of attitudes, beliefs and behaviors. Tiphaine Nilias is a Research Manager at GfK. To share your thoughts, please email tiphaine.nilias@gfk.com or leave a comment below.
    • 03/06/17
    • Fashion and Lifestyle
    • Optics and Acoustics
    • Point of Sales Tracking
    • Trends and Forecasting
    • Global
    • English

    European optics market records over €17 billion in 2016

    GfK’s sales tracking of four key European retail optics markets (Italy, France, Spain and Germany), shows a turnover of €17.6 billion for total year 2016. This is a sales value growth of 0.9 percent compared to the previous year. GfK released the findings at the international MIDO 2017 trade fair in Milan.
Solutions
  • Skúsenosti so značkou a zákaznícke skúsenosti

    Skúsenosti so značkou a zákaznícke skúsenosti

    Značky sú v súčasnosti nútené vytvárať si emocionálne prepojenia a vzťahy so spotrebiteľmi, ako aj s decision makermi (t.j. osobami, ktoré majú v rámci konkrétnych organizácií rozhodovacie právomoci).

  • Spotrebiteľský panel

    Spotrebiteľský panel

    Celé vaše podnikanie sa sústredí na vašich spotrebiteľov. Je preto nevyhnutné, aby ste vašich spotrebiteľov chápali a dosiahli, že vaše výrobky a služby budú spĺňať ich potreby a vám zároveň možnosť rozvíjať sa a rásť.

  • Informácie z digitálneho trhu

    Informácie z digitálneho trhu

    Keď spotrebitelia nakupujú, hľadajú, komunikujú, zbierajú informácie a vstupujú do interakcie so spoločnosťami alebo značkami v online prostredí, správajú sa rozdielne v závislosti od toho, aké zariadenie, prípadne, aký typ displeja využívajú. Na druhej strane však od značiek očakávajú rovnakú a konzistentnú skúsenosť bez ohľadu na komunikačný kanál alebo zariadenie, ktoré práve využívajú. 

  • Príležitosti na trhu a inovácie

    Príležitosti na trhu a inovácie

    Značky, ktoré sa snažia udržať si svoj význam a postavenie na čoraz stiesnenejšom trhu čelia sústavnému tlaku. Vedieť kedy, kde a ako poskytovať presvedčivé skúsenosti a zážitky, ktoré vytvárajú pridanú hodnotu nielen pre spotrebiteľov, ale aj samotnú značku predstavuje kľúčovú zručnosť. 

  • Tracking predajných miest

    Tracking predajných miest

    Obchodníci a výrobcovia čelia sústavnému tlaku, ktorý ich núti vyvíjať produkty a poskytovať služby, ktoré maximalizujú tržby a zisky a zároveň zabezpečia, aby sa ich zákazníci pravidelne vracali.

    Úspech závisí od dostupnosti tých najaktuálnejších údajov z maloobchodu v kombinácii s informáciami o tom, ktorým produktom a službám sa na trhu v súčasnosti najviac darí, a ktorým naopak nie. S týmito informáciami si môžu spoločnosti vytýčiť jasné stratégie pre svoj obchodný rast a zvýšenie návratnosti investícií.

  • Cesta k nákupu

    Cesta k nákupu

    Digitálny vek otvára ďalšie a ďalšie cesty zakaznikov k nákupu a mení vzorce správania súvisiace s tým, kde a ako ľudia nakupujú. Pretože si spotrebitelia zvykajú na multikanálové zákaznícke skúsenosti a interakciu so značkami, každý deň je prístupných čoraz viac súvisiacich dát a informácií.

General