Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
X
Zdieľať túto stránku
Tlačová správa
Travel and Hospitality|Brand and Customer Experience|Slovakia|Slovak

Paríž preberá od Londýna titul najobdivovanejšieho mesta na svete

02.02.2016

  • Medzi tri najpozitívnejšie vnímané svetové mestá patria Paríž, Londýn a New York.
  • Do prvej desiatky sa poprvýkrát prebojoval Berlín a Amsterdam.
  • Viedeň z prvej desiatky naopak vypadla.

Norimberg, 2. februára 2016 – Po dvoch rokoch nadvlády Londýna sa Parížu v roku 2015 podarilo získať späť prvú priečku v hodnotení 50 svetových miest. Sydney, ktoré sa od roku 2011 pravidelne umiestňovalo v prvej trojke, teraz kleslo na štvrté miesto, keď ho predstihol New York a práve aj Paríž.

Celkové hodnotenie podľa indexu Anholt-GfK CBISM

Poradie v roku 2015Poradie v roku 2013Poradie v roku 2011
1Pariž31
2Londýn12
3New York44
4Sydney23
5Los Angeles75
6Rím56
7Berlín1211
8Amsterdam1117
9Melbourne108
10Washington D.C.67

Tieto výsledky vyplývajú z aktuálnej štúdie Anholt-GfK City Brands IndexSM (CBISM), ktorá sa realizuje raz za dva roky. Posledný prieskum sa uskutočnil vlani v septembri, teda asi dva mesiace pred novembrovými útokmi v Paríži.

Simon Anholt, ktorý je autorom indexu a pracuje tiež ako nezávislý vládny poradca, vysvetľuje: „Prieskum sa konal pred novembrovými útokmi v Paríži. Pokiaľ však môžeme posudzovať z predchádzajúcich skúseností, vnímanie mesta postihnutého útokmi sa z dlhodobého hľadiska príliš nezmení. Útoky síce môžu dočasne poznamenať správanie ľudí voči Parížu, ale nemajú vplyv na dôvody, prečo ich považujú za krásny alebo oceňujú jeho kultúrny život a príležitosti, ktoré ponúka. A práve tento typ faktorov index CBI meria.“

Štúdia komplexne a detailne hodnotí imidž jednotlivých miest, ich postavenia a atraktivitu na základe šiestich kľúčových aspektov: 

  • Sláva (mezinárodný význam a postavenie)
  • Miesto (fyzické prostredie a doprava)
  • Základné predpoklady (základné podmienky, ako napríklad cenovo dostupné bývanie a úroveň verejných služieb)
  • Ľudia (priateľskosť, kultúrna rozmanitosť, pocit bezpečnosti)
  • Náboj (zaujímavé aktivity)
  • Potenciál (ekonomické a vzdelávacie príležitosti)

Najvyššie celkové skóre dosiahol Paríž, ktorý tak predčil Sydney aj Londýn a dostal sa na prvú priečku. Tá jej patrila už v roku 2011, ale v roku 2013 o ňu opäť prišla a klesla na tretiu pozíciu. 

Ďalšími mestami z prvej desiatky, ktoré si výrazne polepšili, sú tiež Berlín a Amsterdam. Berlín predbehol Amsterdam, Melbourne, Viedeň, Toronto a Washington D.C. sa usadil na siedmom mieste (oproti dvanástemu miestu v roku 2013). Melbourne, Viedeň, Toronto a Washington D.C. za sebou nechal aj Amsterdam, ktorý poskočil z jedenásteho miesta v roku 2013 na súčasné ôsme miesto. Washington D.C. klesol v porovnaní s rokom 2013 zo šiestej priečky na desiatu a ocitol sa tak na samej hranici elitnej svetovej desiatky.Opustilo ho Toronto a Viedeň, ktorým teraz patrí jedenásta a trinásta pozícia.

Výsledky podľa jednotlivých aspektov

Keď sa zameriame na jednotlivé faktory, z ktorých celkový index vychádza, zistíme, že najväčšiu svetovú slávu majú Londýn, Paríž a New York. Pokiaľ ide o atraktivitu miesta, vyhráva v rebríčku Paríž následovaný Sydney a Rímom. Z hľadiska základných predpokladov sa na prvom mieste umiestnilo Sydney, na druhom Berlín a na treťom Amsterdam. Pri Sydney je tiež najlepšie hodnotený aspekt ľudí, kde ich v prvej trojke doplňuje ešte Toronto a Amsterdam. Ako mestá s najväčším nábojom sú potom vnímané Paríž, New York a Londýn. Čo sa týka potenciálu, najlepšie je na tom New York, za ním sa umiestnili Londýn a Sydney.

Vadim Volos, senior viceprezident pre verejné záležitosti a poradenstvo a vedúci oddelenia NBISM v spoločnosti GfK, dodáva „Prvá trojica svetových miest, do ktorej patrí Paríž, Londýn a New York, pomerne zaostáva v kategórii základných predpokladov a ľudí. Vďaka tomu sa do prvej päťky v hodnotení týchto dvoch aspektov dostali mestá s celkovo nižším skóre, ako napríklad Toronto, Berlín a Amsterdam, čo im napomohlo k lepšej pozícii v mezinárodnom porovnaní.“ 

Celkovo siedmy Berlín sa z hľadiska základných predpokladov umiestnil na druhom mieste, zatiaľ čo celkovo ôsmy Amsterdam si vybojoval tretiu pozíciu ako u ľudí, tak aj při faktore základných predpokladov. Torontu, ktoré je celkovo jedenáste, patrí za tieto oblasti druhé a piate miesto. Barcelona a Viedeň (celkovo dvanásta a trinásta priečka) sa na základe hodnotenia miesta umiestnila na štvrtej, respektíve piatej pozícii.

Česká republika

Praha si oproti 27. miestu z roku 2013 polepšila, keď sa posunula na 25. miesto a dostala sa tak do prvej polovice rebríčka 50 miest, ktoré boli do štúdie zahrnuté. Predbehol ho Hongkong, ktorý bol v roku 2013 na 25. mieste a teraz mu patrí 26. miesto.

Pokiaľ sa podrobnejšie pozrieme na šesť hlavných aspektov, podľa ktorých sa určuje  celkový index, ľudia z celého sveta hodnotia na Prahe pozitívne najmä jej náboj (19. miesto), atraktivitu miesta (20. miesto) a ľudí (25. miesto). Dobré výsledky dosiahla aj v kategórii slávy a potenciálu, kde skončila na 32. mieste.

Pokiaľ máte záujem o podrobnejšie informácie o hodnotení indexu CBISM za rok 2015, kontaktujte Vadima Volosa na adrese Vadim.Volos@gfk.com.

O indexe Anholt-GfK City Brands IndexSM 2015

Index Anholt-GfK CBISM meria imidž 50 miest na základe nasledujúcich faktorov: sláva, miesto, základné predpoklady, ľudia, náboj a potenciál. Štúdia na rok 2015 vychádza celkovo z 5166 rozhovorov realizovaných v Austrálii, Brazílii, Číne, Francúzsku, Indii, Južnej Kórei, Nemecku, Rusku, Veľkej Británii a USA, pričom v každej krajine bolo realizovaných vždy minimálne 500 rozhovorov. Dopytovanie sa realizovalo online a zúčastnili sa ho respondenti starší ako 18 rokov. Na základe aktuálnych parametrov online populácie boli vzorky z jednotlivých krajín spracované tak, aby výsledné vážené hodnoty zodpovedali kľúčovým demografickým charakteristikám online populácie danej krajiny vrátane veku, pohlavia a dosiahnutého vzdelania. Terénny výskum bol realizovaný od 10. do 23. septembra 2015.

Prehľad 50 miest hodnotených v rámci štúdie:

Západná Európa: Amsterdam, Barcelona, Bazilej, Berlín, Brusel, Dublin, Edinburgh, Londýn, Madrid, Miláno, Paríž, Rím, Stockholm, Ženeva, Mnichov*

Stredná a východná Európa: Istanbul, Moskva, Praha, Varšava, Viedeň

Ázia a Tichomorie: Auckland, Bangkok, Bombaj, Hongkong, Melbourne, Peking, Singapúr, Soul, Sydney, Šanghaj, Tokio

Severná Amerika: Chicago, Denver, Philadelfia, Los Angeles, New York, Seattle, Toronto, Washington D.C., Dallas Fort Worth*, Houston*

Latinská Amerika: Buenos Aires, Mexico City, Rio de Janeiro

Stredný východ a Afrika: Dauhá, Dubaj, Durban, Johannesburg, Káhira, Kapské mesto

O Simonovi Anholtovi

Profesor Simon Anholt je uznávanou svetovou kapacitou v oblasti mezinárodného imidžu a identity. Niekoľko rokov bol podpredsedom britskej diplomatickej rady Public Diplomacy Board a pracoval tiež ako nezávislý poradca hláv štátov a predstaviteľov vlád z viac ako 50 ďalších krajín. V roku 2005 vypracoval koncept indexu Nation Brands IndexSM a City Brands IndexSM. Je predsedom neziskovej organizácie Anholt Institute sídliacej v Kodani, zakladateľom a emeritným editorom štvrťročníka Place Branding and Public Diplomacy a tiež autorom publikácií Brand New Justice, Brand America, Competitive Identity a Places: Image, Identity, Reputation. V roku 2009 získal cenu Nobels Colloquia za ekonómiu a v roku 2013 mu udelili titul čestného profesora politológie na University of East Anglia.

O spoločnosti GfK

Spoločnosť GfK je dôveryhodným partnerom pri poskytovaní dôležitých informácií o trhu a o spotrebiteľoch, ktoré umožňujú klientom prijímať lepšie rozhodnutia. V spoločnosti GfK kombinujeme prácu a nadšenie viac ako 13 000 expertov na prieskum trhu s 80-ročnými skúsenosťami v oblasti vedeckej práce s dátami. To spoločnosti GfK umožňuje poskytovať životne dôležité globálne poznatky a inofrmácie kombinované so znalosťou miestnych trhov vo viac ako 100 krajinách celého sveta. Vďaka inovatívnym technológiám a vedeckému spracovaniu dát dokážeme v spoločnosti GfK transformovať veľké objemy dát na inteligentné a relevantné údaje a umožniť tak našim klientom získať konkurenčný náskok a obohatiť skúsenosti, zážitky a výber svojich spotrebiteľov a zákazníkov.

Podrobnejšie informácie nájdete na našej webovej stránke www.GfK.com, prípadne nás môžete sledovať na Twitteri: https://twitter.com/GfK.

Zodpovednosť podľa tlačového zákona:
GfK SE, Global Communications
Jan Saeger, Nordwestring 101, 90419 Nuremberg, Germany
press@gfk.com

Stiahnuť (PDF)

Kontakt
Katarína Lepiešová
Katarína Lepiešová
Slovakia Press
General