Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
X
Zdieľať túto stránku
Tlačová správa
Financial Services|Slovakia|Slovak

Najviditeľnejšie bankové reklamy v roku 2016 mala VÚB banka

08.02.2017

Bratislava 8. februára  2017 – K najúspešnejším kampaniam počas celého roka 2016 patrili kampane VÚB banky a  Poštovej banky, ktoré ľudia najľahšie priradili ku značke, ale sa im aj najviac páčili. Najintenzívnejšie komunikovali v roku 2016 Slovenská sporiteľňa a Prima banka.

„Naša spoločnosť GfK ukončila desaťročnicu pravidelného sledovania   efektivity televíznej reklamy bánk a ponuky ich produktov a služieb, ktoré realizujeme na mesačnej báze. Vďaka tomuto kontinuálnemu prieskumu GfK Banking ATS máme prehľad o reklamách, produktoch a pozícii značiek bánk na slovenskom trhu. Tieto jedinečné dáta sú k dispozícii každý mesiac ako voľnopredajná štúdia s týždenným reportingom, ktorý využíva moderný interaktívny online portál,“ hovorí Július Filo, Sector Leader Financial Services a Technology, GfK Slovakia. 

V roku  2016 bolo nasadených spolu 63 reklamných kampaní od 13 bánk.  V porovnaní s rokom 2015 však bola intenzita komunikácie nižšia o 13 percent. Najviac kampaní mala nasadených Slovenská sporiteľňa (8 kampaní), druhá bola VÚB banka so 7 reklamnými kampaňami. Najsilnejším kvartálom roku 2016 bol druhý s 25 odvysielanými reklamnými kampaňami. Z mesiacov bol najintenzívnejší jún, keď bolo odvysielaných až 18 reklamných kampaní. 

Na televízne obrazovky prišli s novými komunikačnými konceptmi v uplynulom roku Slovenská sporiteľňa, Tatra banka, ale aj Unicredit.  

K najúspešnejším kampaniam počas celého roka 2016 patrili kampane VÚB banky a Poštovej banky, ktoré boli najviditeľnejšie a dlhodobo dosahovali nadpriemerné a najlepšie výsledky v kľúčových meraných parametroch. Najlepšou kampaňou roka, ktorá dosiahla v meraných parametroch až štyri TOP prvenstvá sa stala Lepšia splátka od Poštovej banky, bolo to v 2. kvartáli 2016. Najviditeľnejšiu kampaň roka s 20-percentnou spontánnou znalosťou dosiahla VÚB banka so svojím prvým nasadeným konceptom s rybkou v akváriu - Hypotékou s príspevkom. 

Poštová banka si počas celého roka 2016 udržala najlepšie správne priradenie k značke, a to na úrovni nad 95 percent. Najvyššie priradenie ku značke dosiahla v 2. kvartáli 2016 s reklamou Lepšia splátka (moped) keď ju priradilo až 98 percent z tých, čo danú reklamu poznali.  

O prieskume

Všetky uvedené informácie pochádzajú z kvantitatívneho reprezentatívneho prieskumu - GfK ATS® - Advertising Tracking System. Prieskum sa robil online dopytovaním na populácii SR vo veku 18-55 rokov v  roku 2016.

O spoločnosti GfK

Spoločnosť GfK je dôveryhodným partnerom pri poskytovaní dôležitých informácií o trhu a o spotrebiteľoch, ktoré umožňujú klientom prijímať lepšie rozhodnutia. V spoločnosti GfK kombinujeme prácu a nadšenie viac ako 13 000 expertov na prieskum trhu s 80-ročnými skúsenosťami v oblasti vedeckej práce s dátami. To spoločnosti GfK umožňuje poskytovať životne dôležité globálne informácie kombinované so znalosťou miestnych trhov vo viac ako 100 krajinách celého sveta. Vďaka inovatívnym technológiám a vedeckému spracovaniu dát dokážeme v spoločnosti GfK transformovať veľké objemy dát na inteligentné a relevantné údaje a umožniť tak našim klientom získať konkurenčný náskok a obohatiť skúsenosti, zážitky a výber  - a ich spotrebiteľov a zákazníkov.

Podrobnejšie informácie nájdete na našej webovej stránke www.GfK.com, prípadne nás môžete sledovať na Twitteri: https://twitter.com/GfK.

Stiahnuť (PDF)

Kontakt
Katarína Lepiešová
Katarína Lepiešová
Slovakia Press
General