Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
X
Zdieľať túto stránku
Novinka
User Experience (UX)|Slovakia|Slovak

GfK Neuromarketing – kombinácia 5 metód prináša exotické, avšak dostupné ovocie

14.04.2015

Bratislava 14. apríla 2015 - Neuromarketing mal v Čechách i na Slovensku svoj najväčší boom okolu roku 2010, keď vlna biometrického merania zážitku pri sledovaní (primárne) TV reklamy bola niečím novým, zaujímavým, čiastočne tajomným a tiež otvárajúca otázku etiky v zmysle „Čo všetko sa vlastne dá objaviť?“ S realizovanými štúdiami sa však po krátkom čase objavila otázka menej honosná – dokáže pridaná hodnota neurovedy vykompenzovať také vysoké náklady?GfK dlho hľadalo spôsob merania emočného zážitku pomocou neuromarketingu. Po rokovaniach s americkou spoločnosťou sa ale v roku 2012 rozhodlo ísť vlastnou cestou – nájsť tím odborníkov z Čiech, nastaviť optimálnu kombináciu metód pre zaručenie správnej interpretácie biometrie a znížiť cenu takmer o polovicu.Prvým krokom bolo nájdenie vhodného partnera, ktorým sa stala česká firma spolupracujúca s brnenským Vysokým učením technickým. Odbornosť mladých vedcov rovnako ako ich prístup k rozvoju neuromarketingových metód pomohol k získaniu dotačného voucheru Juhomoravského inovačného centra.GfK zvolilo pri neuromarketingu akademickejší prístup - cestu postupných pilotáží svojho nástroja. V septembri 2012 sa zrealizovalo overenie  jednotlivých metód, v prvom kole sa okrem štandardného EEG, kožného odporu a očnej kamery objavilo zjednodušené EKG (fotopletysmograf, prístroj merajúci srdcovú variabilitu), telesná teplota a elektrookulograf (zariadenie na snímanie napätia v očných svaloch).Po analýze výstupov z jednotlivých zdrojov sa konečný počet metód ustálil na 5. Elektrookulogram, predovšetkým kvôli diskomfortu respondentov s nalepenými senzormi okolo očí, musel skupinku opustiť. Pomyselným šiestym členom však zostal klasický hĺbkový rozhovor, umožňujúcí porovnánie subjektívnych názorov, pocitov a preferencií s reálne nameranými hodnotami neuro dát.Presne o rok neskôr sa zrealizovalo druhé testovanie GfK Neuromarketingu, tentokrát už na konkrétnych klientoch, ktorí do reklamného bloku vybrali svoje najdiskutovanejšie spoty. Tak mohla jedna z popredných bánk vybrať vhodnejší štýl komunikácie, významný pivovar nájsť kritické scény rozporuplne prijatého spotu a nadnárodné nakladateľstvo vylepšiť prezentáciu časopisu.Na jeseň 2014 si GfK Neuromarketing zvolila ako nástroj na optimalizáciu svojich spotov tiež Skupina ČEZ. Zaujímavým zistením výskumu bol nesúlad nameraných emócií s výpoveďami z hĺbkových rozhovorov. Práve v tomto bode sa najviac ukazuje kľúčový prínos neuromarketingu – ľudia totižto spravidla pri testoch TV reklamy nehovoria pravdu. Buď si ju neuvedomujú, alebo sa ju snažia skryť v snahe popri vlastnej oplyvniteľnosti  „hlúpou reklamou“. Kľúčovým zistením štúdie potom bol moment nevhodného prepojenia vizuálnej stránky s audiom (voiceoverem), ktorý spôsoboval v mnohých prípadoch nepochopenie produktu a jeho hlavnej výhody. K úprave stačilo málo a celá scéna potom úplne ináč vyznela. Prínos GfK Neuromarketingu potvrdil aj vedúci skupiny Zákazníckej skúsenosti a výskumu Michal Svoboda: „Pekne sa ukázalo, ako neuro môže významne doplniť tradičné metódy, tie rozdiely od in-depthov boli veľmi ilustratívne.“O spoločnosti GfKSpoločnosť GfK je dôveryhodným partnerom pri poskytovaní dôležitých informácií o trhu a o spotrebiteľoch, ktoré umožňujú klientom prijímať lepšie rozhodnutia. V spoločnosti GfK kombinujeme prácu a nadšenie viac ako 13 000 expertov na prieskum trhu s 80-ročnými skúsenosťami v oblasti vedeckej práce s dátami. To spoločnosti GfK umožňuje poskytovať životne dôležité globálne informácie kombinované so znalosťou miestnych trhov vo viac ako 100 krajinách celého sveta. Vďaka inovatívnym technológiám a vedeckému spracovaniu dát dokážeme v spoločnosti GfK transformovať veľké objemy dát na inteligentné a relevantné údaje a umožniť tak našim klientom získať konkurenčný náskok a obohatiť skúsenosti, zážitky a výber ich spotrebiteľov a zákazníkov.Podrobnejšie informácie nájdete na našej webovej stránke www.GfK.com, prípadne nás môžete sledovať na Twitteri: https://twitter.com/GfK.

Stiahnuť (PDF)

Kontakt
Katarína Lepiešová
Katarína Lepiešová
Slovakia Press
General