Hushållspanelsundersökning
En hushållspanel, vad är det?
En hushållspanel består av ett antal slumpmässigt utvalda hushåll, vilka speglar ett Sverige i miniatyr. Eftersom GfK vill kunna visa hur Sveriges hushåll och individer agerar och konsumerar är det högst väsentligt att urvalet av hushållen är korrekt. Syftet med en panel är att under en längre tid kunna följa hushållens inköpsmönster samt trender på marknaden.
Undersökningen sker med hjälp av GfK:s internetdagbok, där hushållen registrerar sina inköp. Exempel på uppgifter som fylls i är plats och tid för inköpet, varans pris och huruvida den köptes till nedsatt pris. GfK har idag två hushållspaneler, Sverige i Fokus (Consumer Scope) och Konsumentpanelen (Consumer Scan).
Vem använder sig av de uppgifter som hushållen rapporterar till GfK?
GfK:s uppdragsgivare kan vara forskare vid universitet eller tillverkare av produkter och tjänster. De tittar t.ex. på prisutveckling över flera år och hur konsumtionsmönster förändras över tiden. Vad de får av GfK är analyserade och kontrollerade uppgifter i t.ex. databaser, där inköpen från hushållen registreras anonymt.
Sverige i Fokus – Consumer Scope
Panelen omfattar 5 000 riksrepresentativa hushåll med varierande inköpsvanor. Hushållen rapporterar löpande sina inköp av sällanköpsvaror (t.ex. leksaker, kläder, hygienprodukter, möbler) via GfK:s internetdagbok.
Mer information om Sverige i Fokus och möjlighet att anmäla sig
Konsumentpanelen – Consumer Scan
För marknaden med dagligvaror arbetar GfK med 3 000 riksrepresentativa hushåll, som löpande rapporterar sina inköp av dagligvaror. Rapporteringen sker med hjälp av skanner och GfK:s internetdagbok.
Mer information om Konsumentpanelen och möjlighet att anmäla sig
Marie Antonsson