Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Report
Health|Consumer Health|Health Technology|Russia|Russian

Цифровая эра и ее влияние на здоровье и маркетинг здравоохранения

28.03.2018

Игроки на рынке здравоохранения понимают, что старая модель фармацевтической индустрии, которая традиционно была сфокусирована на разработке молекул и продвижении новых лекарств с помощью армии медицинских представителей, не будет столь успешной в ближайшем будущем.

Технологические компании, цифровые стартапы делают свои сервисы на основе использования искусственного интеллекта, микрочипов, облачных вычислений и предлагают наилучшие решения мониторинга для пациентов, страдающих хроническими заболеваниями. Подобные решения позволяют эффективно управлять заболеванием и получать лучшее качество жизни. 

Цифровая трансформация здравоохранения

В условиях цифровизации здравоохранения путь пациента будет существенно изменяться благодаря помощи ИИ на стадиях мониторинга и принятии решения. В результате этих изменений персональное общение с доктором будет становиться все менее актуальным в рамках лечения и поддержания здоровья.

Например, при лечении диабета, системы введения инсулина и средства круглосуточного мониторирования глюкозы крови становятся не менее важными составляющими лечения диабетика, чем инсулины, которыми он пользуется. Не говоря уже о том, что эффективный контроль за диабетом второго типа, сопровождаемый правильной диетой и физической активностью, дает возможность жить вообще без таблеток. 

Виртуальные возможности для расширения цепочки ценности 

Компании начинают инвестировать все больше средств в цифровую трансформацию здравоохранения. Фармацевтические компании не хотят остаться в стороне цифрового мира, и также начинают играть на этом рынке. Стоит отметить, что игроки фармацевтического рынка могут быть весьма успешными, так как обладают экспертизой в отношении болезни, пациента и здравоохранения в целом.  Похоже, что “big pharma” может существенно расширить цепочку ценности за рамки только производства и продвижения лекарств. 

В новой диджитал реальности доступ к данным пациентских историй становится вопросом владения ценной информацией. Подобная аналитика позволяет анализировать исходы заболеваний, находить симптомы орфанных заболеваний, которые редко диагностируются на практике.  Все это ведет к улучшению диагностики, лечения и исходов заболевания. Но во многих странах все еще остается вопрос владения большими данными и доступа к историям болезни пациентов. 

Роль аналитиков и исследователей рынка для будущего фармацевтической индустрии 

Похоже, что большая фарма будет все больше вовлекаться в процесс диджитал трансформации здравоохранения, пытаясь найти свое место в изменяющейся цепочке ценности здоровья. 

Роль исследовательских агентств на этом этапе заключается в предоставлении фармацевтическим компаниям информации о рынке на шаг вперед. Рекомендации и инсайты должны предвосхищать события и помогать адаптироваться к трансформирующим вызовам современности. Исследование изменений пути пациента, роли доктора позволят фармацевтическим компаниям всегда быть актуальными и современными, изменяя и свои коммуникации с пациентами и докторами соответственно требованиям времени. 

Как анализировать основные тренды в промоционной активности фармацевтических компаний, как измерять и управлять мультиканальным маркетингом, можно более подробно прочитать в презентации:

"Промоционная активность: что нового?"

Узнайте больше
General