Please activate JavaScript in your browser settings to enable all features of this website.

Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Fashion and Lifestyle|Home Appliances|Media and Entertainment|Retail|Technology|Automotive|Consumer Goods|FMCG|Home and Living|Global Study|Connected Consumer|Russia|Russian

Какие страны самые "подключенные"?

Нюрнберг - Москва, 25.05.2016

Компания GfK исследовала уровень обеспеченности потребителей разных стран цифровыми устройствами, в том числе для доступа в Интернет

Самые «подключенные» - Гонконг и Северная Америка. Россия на 43 месте в списке из 78 «подключенных» стран мира.

Нюрнберг - Москва, 25 мая 2016 – Компания GfK разработала Индекс подключенности потребителей -  GfK Connected Consumer Index, который демонстрирует уровень обеспеченности и использования потребителями разных стран технических устройств, в том числе с выходом в  Интернет.  В Индекс вошли 78 стран, включая Россию.

Индекс подключенности GfK показывает, в каких странах самое подключенное население - в целом, а также каков уровень владения и использования по отдельным видам цифровых устройств (смартфоны, планшеты, мобильные компьютеры, настольные компьютеры, носимые устройства, смарт ТВ, телевизионные приставки, игровые консоли, ридеры, подключенные автомобили и системы «умный дом»), Индекс также дает возможность проследить тенденции последних пяти лет.

Используя эти данные, производители и ритейлеры имеют возможность сравнить, насколько высок уровень подключенности отдельных стран или регионов, и определить самые перспективные направления для продвижения своих продуктов.

Десятка самых подключенных стран мира

Верхние строчки Индекса GfK Connected Consumer последние два года занимают Гонконг и Северная Америка (США, Канада и Мексика), однако их быстро догоняют Объединенные Арабские Эмираты: согласно прогнозу, они переместятся с восьмого на третье место.

Швейцария похожим образом опередила Данию и Швецию по уровню подключенности своего населения, переместившись с десятого места в 2015 на прогнозируемое восьмое в этом году. Середину рейтинга занимают Германия и Саудовская Аравия (пятое и шестое места соответственно).

Индекс GfK Connected Consumer. Топ-10

2015 рейтинг

2016 рейтинг

Баллы Индекса в 2015

Баллы Индекса в 2016

1

1

Гонконг

1,430

1,486

2

2

Северная Америка

952

1,062

8

3

ОАЭ

829

995

3

4

Норвегия

939

988

4

5

Германия

873

940

6

6

Саудовская Аравия

836

935

5

7

Великобритания

856

916

10

8

Швейцария

801

914

7

9

Дания

835

906

9

10

Швеция

807

875

Индекс подключенности потребителей в России

В России, как и других странах, GfK Connected Consumer Index демонстрирует устойчивый рост, что, впрочем, не помешало нашей стране опуститься в этом году на один пункт, заняв 43 строчку - сразу после Венгрии и Бразилии, но опередив, все же, Малайзию, Хорватию и Турцию. 

Чемпионы роста подключенности

По данным GfK Connected Consumer Index, самый быстрый рост (за год) Индекса подключенности потребителей зафиксирован в Иордании и Чили.

В 2015 году уровень подключенности потребителей Иордании позволил этой стране оказаться лишь на 30 месте, зато в 2016 она переместилась сразу на восемь пунктов вверх, заняв 23 строчку и оставив позади такие страны как Кипр, Оман, Новая Зеландия и Бельгия. Чили переместилась вверх на семь пунктов – с 27 на 20 место и вплотную приблизилась теперь к Италии, Ирландии и Австралии.

Ключевые драйверы рынка

Результаты GfK Connected Consumer Index комментирует Кевин Уолш, директор подразделения исследования трендов и прогнозирования компании GfK: “Рост подключенности – это макро-тренд, который мы наблюдаем сейчас во всех странах мира. Что интересно, на быстрорастущих рынках, особенно на Среднем Востоке, в Африке, в развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона главным драйвером остается проникновение смартфонов. Это главный (а часто и первый) гаджет, который потребители используют для доступа к сервисам обмена данными. Этот тренд, похоже, останется доминирующим в ближайшие два-три года, чему способствует и снижение цен на эти устройства, благодаря которому свой первый смартфон в этом году смогут приобрести более одного миллиарда потребителей”.

“На развитых рынках, в странах Западной Европы и Северной Америки, драйверы роста уже другие – это носимая электроника и подключенные автомобили. Еще одна технология, обладающая большим потенциалом – умный дом, но по сравнению с предыдущими двумя ее популярность среди потребителей увеличивается не столь быстрыми темпами”.

Имеют значение и индивидуальные драйверы роста по отдельным странам. Например, Чили, несмотря на слабое экономическое развитие, обладает относительно привлекательным для инвесторов законодательством, кроме того, по сравнению с остальной Латинской Америкой здесь более распространена широкополосная связь. Поэтому неудивительно, что продажи Smart TV в прошлом году в этой стране выросли более чем на 20 процентов, а в этом году GfK прогнозирует дальнейший рост на 12 процентов.

Говорит Кевин Уолш: “По мере «взросления» технологических рынков значительно возрастает влияние локальных, а не глобальных или региональных драйверов роста, а к Интернету подключается все большее число потребителей, возрастает и разнообразие способов подключения”.

Для просмотра детальных показателей Индекса GfK Connected Consumer и трендов по странам и регионам за последние пять лет перейдите по ссылке: http://connected-consumer.gfk.com/connected-consumer-index/

Об исследовании GfK Connected Consumer

Индекс GfK Connected Consumer показывает в какой мере и с помощью каких устройств потребители в 78 странах и 8 регионах мира имеют доступ к цифровому контенту и возможность общаться друг с другом. Индекс дает возможность сравнения уровня подключенности страны или региона на базе данных покупок, использования устройств на душу населения, показывает тенденции роста показателя за последние пять лет и прогноз на текущий год. Индекс включает 11 типов устройств (смартфон, планшет, мобильный ПК, настольный ПК, носимые устройства, смарт ТВ, телеприставка, игровая консоль, электронная книга, подключенный автомобиль и умный дом). Данные взвешены. Базовый индекс начинается с отметки 100 баллов (среднее глобальное значение в 2010 году).

Download (PDF)

Десять самых подключенных стран

Инфографика в полном размере

О компании GfK

GfK — это надёжный источник актуальной информации о рынках и потребителях в 100 странах мира. Более 13,000 экспертов GfK ежедневно применяют на практике многолетний опыт компании в маркетинговых исследованиях.

В России GfK исследует потребительское поведение и продажи в крупнейших секторах потребительского рынка - FMCG, автобизнесе, розничной торговле, на рынке бытовой техники и электроники, фармацевтическом рынке, в секторе телекоммуникаций, финансов, рынке страхования и других.

Более подробную информацию можно найти на сайте www.GfK.ru или в Твиттере GfK: https://twitter.com/GfK_Rus

Download (PDF)

GfK Rus
Natalia Ignatyeva
Russia
General