Москва, 14.03.2018
Москва, 13 марта 2018 - GfK изучила зрительскую аудиторию Чемпионата мира по футболу в России. Данные были получены в ходе Всероссийского репрезентативного опроса населения России «Такова спортивная жизнь» на выборке 2 200 респондентов в возрасте 16+, чтобы выяснить отношение россиян к спорту и физкультуре в целом, к спортивным событиям и, в частности, Чемпионату мира по футболу.
«Для россиян Чемпионат мира по футболу в России это больше чем футбол. Это престиж страны и азартное развлекательное шоу, которое люди с нетерпением ждут, - комментирует результаты исследования Александр Демидов, генеральный директор (CEO) GfK Rus. И это большое маркетинговое событие и для ритейлеров, и производителей. Наше исследование дает четкое понимание аудитории, которая будет смотреть и посещать события Чемпионата».
По данным GfK, 42% опрошенных россиян в возрасте старше 16 лет планируют активно следить за событиями Чемпионата: смотреть матчи по TV или в Интернете. Это потенциальная аудитория размером свыше 40+ млн. человек. При этом аудитория фанатов футбола – тех, кто планирует смотреть каждый матч, - составляет 21%.
Как и ожидалось, ядро аудитории Чемпионата мира по футболу в 2018 году в России составят мужчины. Исследование GfK показало, что 59% российских мужчин и 26% женщин планируют смотреть все или отдельные матчи. Истинных фанатов – тех, кто хотят смотреть все матчи Чемпионата, - среди мужчин получилось 32%, а вот среди женщин таких существенно меньше (лишь 11%).
Интересно, что, если посмотреть по возрастам, то наиболее активно намерены следить за событиями Чемпионата мира по футболу в России так называемые миллениалы (16-29 лет) и зрелые потребители 40-49 лет. На уровне регионов интерес к ТВ или онлайн просмотру события наблюдается везде, но особенно - в Южном Федеральном Округе, Москве, Поволжье, где наиболее высокая доля тех, кто планирует смотреть каждый матч.
11% опрошенных россиян говорят о том, что хотели бы увидеть хотя бы один матч вживую. Из них 3% заявляют, что определенно планируют посетить какие-то матчи (какой-то один матч) чемпионата мира по футболу на стадионе. Таким образом, потенциальная российская аудитория зрителей матчей Чемпионата непосредственно на стадионах могла бы составить от 3 до 10 млн. человек.
Интерес россиян к Чемпионату мира по футболу в 2018 году объясняется двумя факторами. Футбол – это самое популярное спортивное зрелище в России. Согласно исследованию GfK, в обычной жизни трансляции матчей по футболу смотрят 21% россиян в возрасте старше 16 лет (следом идут фигурное катание с аудиторией 16% россиян старше 16 лет и хоккей (15%)). Кроме этого, многие россияне считают, что проведение Чемпионата мира по футболу в России это событие, важное для престижа страны. 56% ожидают, что проведение чемпионата мира по футболу в России поднимет престиж нашей страны, 17% - что нет. Остальные считают, что никак не повлияет или затрудняются ответить.
Почему же в стране, где такой большой интерес к футболу, лишь 10% из тех, кто занимается физкультурой и спортом, занимается футболом? Одной из предположительных причин может являться недостаток спортивных сооружений, в том числе и всепогодных, что актуально для футбола.
Ранее GfK публиковала из этого исследования данные, посвященные спортивной жизни потребителей в России и ее регионах. Ознакомиться с материалами можно здесь.
Релиз подготовлен на базе отчета по результатам Всероссийского опроса GfK (Омнибус GfK) «Такова спортивная жизнь».
Выборка – 2100 респондентов, репрезентативна населению России.
Есть возможность разбивки по демографии и федеральным регионам России.
Сбор данных – личные интервью, ноябрь 2017 года.
GfK запускает интеллектуальную платформу gfknewron с поддержкой ИИ
Прочитать подробнееЭксперты GfK Consumer Panel уже в третий раз приняли участие в жюри премии Private Label Awards, организованной компанией IPLS и проходившей в Крокус Экспо в июне 2021.
Прочитать подробнееВ ЭТОМ ГОДУ СТАНЕТ ИЗВЕСТЕН ЛУЧШИЙ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННЫЙ БРЕНД.
Прочитать подробнее
View all
CLIENT PORTALS