Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Global Study|Russia|Russian

Исследование Anholt-GfK: Москва повысила свои позиции в рейтинге самых привлекательных городов мира

Нюрнберг - Москва, 02.02.2018

Нюрнберг - Москва, 2 февраля 2018 – Москва в этом году улучшила на 1 пункт свои позиции в глобальном рейтинге привлекательности городов Anholt-GfK City Brands IndexSM (CBISM), поднявшись на 33 место. Участвовавшие в глобальном исследовании 50 городов в 10 странах оценивались респондентами по таким критериям как международный статус, качество жилья, транспортная доступность, культурное разнообразие и другие факторы.

Первое место в мировом рейтинге самых привлекательных городов вот уже несколько лет подряд удерживает Париж. В этом году свои позиции в рейтинге улучшили австралийские города: Сидней занял третье место, сместив Нью-Йорк на строчку ниже, а Мельбурн оказался на 7 позиции, обойдя Амстердам (8 строчка) и Берлин (10).

2017

Город

2015

2017 vs. 2015

1

Париж

1

+0.51

2

Лондон

2

+0.52

3

Сидней

4

+0.97

4

Нью-Йорк

3

+0.67

5

Лос-Анджелес

5

+0.91

6

Рим

6

+0.65

7

Мельбурн

9

+1.64

8

Амстердам

8

+1.36

9

Сан-Франциско

n/a

+n/a

10

Берлин

7

+0.75

33

Москва

34

+0.48

Баллы CBISM от 1 до 100. Изменения баллов: небольшие: +/-0.26-0.50; средние: +/-0.51-1.00; значительные: > +/-1.00

Глобальное исследование Anholt-GfK City Brands IndexSM оценивает имидж городов на основе шести ключевых показателей:

  • Присутствие (международный статус города и его репутация, а также глобальный вклад в науку, культуру и управление)
  • Место (городская среда: привлекательность климата, чистота окружающей среды, привлекательность городской архитектуры  и парков)
  • Базовые условия (удовлетворенность базовыми качествами города и стандартами общественных благ, таких как школы, больницы, транспорт и спортивные сооружения)
  • Люди (дружелюбность, гостеприимство, культурное разнообразие, чувство безопасности)
  • Пульс (чем заняться в городе в свободное время)
  • Потенциал (экономические и образовательные перспективы: насколько легко найти работу, открыть свой бизнес или получить высшее образование)

В топе рейтинга преобладают города Западной Европы и США, похожая картина наблюдалась и в результатах предыдущих исследований. Результаты этого года, впрочем, показали значительные изменения для многих городов, вне зависимости от региона или уровня развития. Например, Токио – один из немногих не западных городов, который, тем не менее, стабильно находится в верхней половине рейтинга. После снижения показателей в 2013 году, Токио восстановил свое положение в рейтинге и показал улучшение имиджа в двух последующих исследованиях CBISM. В 2017 году Токио делит 11 позицию с Ванкувером, опередив такие города как Мадрид, Барселона, Вашингтон, Торонто и Вена.

Среди городов Центральной и Восточной Европы лидирует Вена; Москва заняла 33 место рейтинга, улучшив результат двухлетней давности на 1 пункт и опередив такие города как Стамбул, Рио и Варшаву. Национальный бренд России в опубликованном недавно Anholt-GfK Nation Brands Index находится на 23 строчке.

Индекс CBISM 2017 показывает, что хорошие результаты для национального бренда страны не обязательно означают таковые для ее городов. Пример – Берлин, замыкающий топ-10 городов, в то время как в Индексе национальных брендов Германия находится на первом месте. “Это означает, что городам недостаточно просто полагаться на силу национального бренда страны – необходимо развивать собственный уникальный имидж”, - комментирует Вадим Волос, старший вице-президент GfK, глава социальных исследований и консалтинга.

Среди городов стран Африки и Ближнего Востока самую высокую позицию в рейтинге занимает Дубай – 27 место, это единственный город региона, достигший столь высокой позиции. По показателям Присутствие и Место город находится, соответственно, на 15 и 16 строчках, что служит хорошей поддержкой для имиджа. Несмотря на это, самых значительных улучшений своих показателей добился южноафриканский Дурбан: +1,51 балла, что позволило ему превзойти Каир.

Больше информации об исследовании вы сможете получить, связавшись с Вадимом Волосом: Vadim.Volos@gfk.com

Download (PDF)

Об исследовании

Исследование Anholt-GfK CBISM проходит каждые два года и измеряет имидж 50 городов, учитывая показатели: Присутствие, Место, Базовые Условия, Люди, Пульс, Потенциал. В 2017 году было опрошено 5057 респондентов в 10 странах (Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Индия, Россия, Южная Корея, Великобритания и США), в каждой стране было проведено, как минимум, 500 интервью. Опросы проводились онлайн, участники – взрослые старше 18 лет в каждой стране. Используя наиболее актуальные параметры онлайн-населения, выборка в каждой стране была взвешена для отображения ключевых демографических характеристик, включая возраст, гендер и образование онлайн-населения страны. Полевой этап исследования прошел с 20 сентября по 3 октября 2017.

Города, участвовавшие в исследовании:

Западная Европа: Амстердам, Барселона, Базель, Берлин, Брюссель, Дублин, Эдинбург, Женева, Лондон, Мадрид, Мюнхен, Париж, Рим, Стокгольм

Центральная/Восточная Европа: Стамбул, Москва, Прага, Вена, Варшава

Азиатско-Тихоокеанский регион: Окленд, Бангкок, Пекин, Гонконг, Джакарта*, Мельбурн, Мумбаи, Сеул, Шанхай, Сингапур, Сидней, Токио

Северная Америка: Бостон*, Чикаго, Даллас Форт-Уэрт, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Сан-Франциско*, Торонто, Ванкувер*, Вашингтон

Латинская Америка: Буэнос-Айрес, Мехико, Рио-де-Жанейро, Сантьяго-де-Чили*

Ближний Восток / Африка: Каир, Кейптаун, Доха, Дубай, Дурбан, Йоханнесбург

*Города, вошедшие в CBISM впервые в 2017, отмечены звездочкой

Саймон Анхольт

Саймон Анхольт известен как один из мировых экспертов в области национального имиджа и идентичности. Профессор Анхольт был заместителем председателя Совета общественной дипломатии при правительстве Великобритании и выступал в качестве независимого консультанта по вопросам политики глав государств и правительств более чем в 50 других странах. Анхольт разработал концепцию исследований Nation Brands IndexSM и City Brands IndexSM в 2005 году.

Download (PDF)

Узнайте больше
General