Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Media and Entertainment|Media Measurement|Russia|Russian

GfK подписала контракт на измерение телеаудитории в Бразилии

30.01.2014

Нюрнберг / Сан-Паулу, 17 декабря 2013 – Компания GfK подписала контракт с четырьмя ведущими бразильскими телеканалами - Band TV, Record, RedeTV! и SBT. С 2015 года компания начнёт измерения ТВ-аудитории в этой стране.

Передовой подход к измерению аудитории, который GfK запустит в Бразилии, позволит клиентам  принимать на основе полученных данных конкретные эффективные решения. Панель телезрителей, которая предусмотрена заключённым соглашением, будет гораздо шире, нежели существующая сейчас, и охватит аудиторию эфирного, кабельного и спутникового телевидения, включая анализ не только в реальном времени, но и со сдвигом во времени. К тому же, услуга будет удовлетворять и другие потенциальные запросы клиентов, т.к.  измерения будут проводиться на индивидуальной основе, с учётом числа зрителей в каждом домашнем хозяйстве. 

Измерения будут проводиться  в 6000 семьях в 15 городах Бразилии:

Регион Количество семей

Сан-Паулу 1,600

Рио-де-Жанейро 920

Белу-Оризонти 390

Салвадор 290

Ресифи 290

Форталеза 240

Порту-Алегри 330

Куритиба 300

Федеральный округ Бразилиа 300

Кампинас 220

Гояния 220

Витория 220

Белем 220

Манаус 220

Флорианополис 240

Общее количество 6,000

Предложение GfK включает измерение ТВ аудитории в реальном времени и консолидированные отчёты на следующее утро. Незаменимой частью услуги, которая обеспечивает детальный анализ данных по медиа-пользованию, является программное обеспечение для отчётности и медиа-планирования Evogenius.

Член правления GfK, руководитель сектора Consumer Choices доктор Герхард Хаусрукингер, заявляет:  «Мы рады объявить о нашем соглашении с четырьмя ведущими телеканалами Бразилии. Теперь мы расширим границы применения нашего новейшего метода измерения аудитории и будем изучать один из самых динамичных рынков мира. Основные принципы системы, которая будет запущена в 2015 году, - это прозрачность и надёжность. Мы предоставим нашим бразильским клиентам больше данных и очень чёткие инсайты, что укрепит присутствие GfK на рынке, который имеет огромный  потенциал роста. Мы гордимся тем, что сможем использовать в Бразилии 40-летний опыт компании GfK в области измерения аудитории».

Контракт, заключённый сроком на 5 лет и на сумму более чем 100 миллионов долларов США, предусматривает продажу данных другим телеканалам, рекламным агентствам и байерам.

Ввиду расширения своего бизнеса в Бразилии, GfK примет на работу   около 100 новых сотрудников, которые будут заниматься новым проектом по измерению телеаудитории. Компания работает в Бразилии с 2002 года, количество сотрудников на данный момент составляет 300 человек.

GfK проводит измерения аудитории СМИ более чем 40 лет. В настоящее время компания проводит измерения ТВ аудитории в 7 странах – Германии, Австрии, Бельгии, Нидерландах, Ливане, Португалии и Украине. Кроме того, GfK измеряет аудиторию радио в Австралии, Швейцарии, Бельгии, Украине и Нидерландах, а также предоставляет данные по аудитории печатных СМИ в США.

Natalia Ignatyeva
Russia
General