Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Retail|Technology|Point of Sales Tracking|Russia|Russian

GfK MDA Expert Meeting

29.10.2014

27 октября 2014 года в Москве впервые состоялась GfK MDA Expert Meeting – организованная GfK встреча лидеров рынка крупной бытовой техники в России. Более 50 участников – топ-менеджеров из компаний-производителей техники, региональных и федеральных ритейлеров, представителей крупных интернет-магазинов – приняли участие в этом уникальном по формату и контенту событии. Эксперты GfK представили обзор рынка крупной бытовой техники (КБТ) в контексте экономики, потребительских предпочтений, основных технических и, самое главное, – дистрибуционных трендов с фокусом на онлайн продажи. Основной задачей было показать, как омниканальность и насыщенность изменили рынок и потребителя, и что нужно точно знать, чтобы расти в ближайшие годы на российском рынке.

 

 

Оба доклада экспертов по КБТ от GfK – о рынке в целом в первой части, и о каналах продаж внутри онлайн рынка во второй части, предшествовали круглым столам, в которых спикерами были руководители из таких компаний, как Enter, Media Markt, Miele, Whirlpool, М.Видео, Холодильник.ру, Panasonic, Gorenje, Hansa.

 

 

Среди вопросов, которые активно обсуждались участниками GfK MDA Expert Meeting: как успешно справляться с конкуренцией и мотивировать потребителя в условиях экономической нестабильности? как противодействовать серому рынку КБТ? как удерживать маржинальность на здоровом уровне? какой эффект даст диверсификация линеек по каналам? как на 100% использовать знания о каналах и возможностях интернета для развития силы бренда и роста продаж? на какие тенденции рынка КБТ можно опереться?

 

 

Основные проблемы, с которыми сталкиваются сегодня все игроки рынка КБТ, – ослабление рубля и, как следствие, - снижение покупательной способности и замедление роста продаж. В то же время индустрия согласна с выводами исследований GfK о том, что крупная бытовая техника, возможно, останется одной из немногих «тихих гаваней» на рынке бытовой техники и электроники в ближайшие пару лет. На рынке КБТ есть потенциал как для органического роста, так и для развития за счет инноваций, которые будут стимулом для замены старого парка техники.

 

 

Из продуктовых трендов, которые, по мнению экспертов GfK, могут поддержать спрос в краткосрочной перспективе: энергоэффективность, встраиваемая техника, «дизайнерские» и цветные серии, а также товары, кастомизированные под российские «малогабаритные реалии» - такие, как узкие и высокие холодильники, узкие стиральные машины и т.п. Из новаций, которые проявят себя на рынке в долгосрочной перспективе, – «умные» бытовые приборы для дома.

 

 

Интернет – одна из основных надежд. По данным GfK, продажи здесь выросли на 25% в шт. за последний год. Эксперты сошлись во мнении, что интернет как канал, можно любить или не любить, но игнорировать его нельзя, т.к. он занимает уже практически 16% от рынка и имеет большой потенциал дальнейшего развития; возможно, это будет единственный растущий канал в ближайшее время. Также важно иметь в виду, что в самом интернете тоже существуют разные каналы дистрибуции, которые отличаются ассортиментом, ценой, маржой, и для роста продаж производителю критично понимать, какая у них в каком канале динамика и ситуация с конкурентами.

 

 

Мероприятие GfK получило высокую оценку индустрии КБТ. Участники поддержали идею открытого диалога между ритейлерами и брендами, предложенного GfK, отметили своевременность такой встречи и высокий уровень аудитории:

 

 

Елена Бушуева, Head of Product Management, Gorenje: «Идея открытого диалога для индустрии, предложенная GfK, - просто отличная»

 

 

Вера Ким, Sales Planning Team Leader, LG: «Отмечу высокий статус участников GfK MDA Expert Meting. Это очень нужная площадка для общения производителей и ритейлеров»

 

 

Виталий Сичкарь, Area Marketing Leader Eastern Europe, Whirlpool: «Момент выбран удачно - именно сейчас видна вся перспектива года для индустрии КБТ. И хочу отметить высокий уровень презентаций экспертов GfK»

 

 

Сергей Ли, Руководитель направления КБТ, М.Видео: «Понравилась тематика и организация встречи»

 

 

Adam Cich, General Manager Central&Eastern Europe, Electrolux: «Отличная инициатива. Прекрасная возможность встретиться и обменяться мыслями. Все понимают, что у нас нет хрустального шара, но получить средний прогноз |рынка на следующий год от индустрии| полезно».

 

 

Marco Falaschetti, Area Marketing Director Russia and Asian Republics, Indesit: «Очень понравилась концепция круглых столов. Темы для обсуждения были очень интересными. Надеюсь, в будущем еще будут такие мероприятия»​

Natalia Ignatyeva
Russia
General