Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
News
Health|Media and Entertainment|Retail|Technology|Automotive|Consumer Goods|FMCG|Russia|Russian

Итоги Кронбергской конференции 2017

Москва, 24.04.2017

Как меняются ценностные ориентиры, а вслед за ними и потребление товаров и медиа, какие стратегии нужны для роста в условиях стагнации и что влияет на успех в FMCG, фарм-секторе и ритейле, обсудили на ежегодной форсайт конференции GfK Kronberger Kreis, которая состоялась в апреле 2017 года и собрала более 80 генеральных и маркетинг-директоров из 60 компаний.

Впервые на конференции GfK представила результаты уникального исследования на базе ценностно-ориентированной сегментации. Исследование содержит данные о сегментах потребителей, их ценностях, интересах, покупках товаров и медиа-потреблении. Это уникальная платформа для исследования целевых групп и разработки стратегий для работы с разными сегментами.

***

Конференция GfK Kronberger Kreis (по названию места проведения – города Кронберга) имеет многолетнюю традицию и представляет собой встречу руководства GfK с генеральными директорами и директорами по маркетингу производителей товаров повседневного спроса и фармпрепаратов, а также розничных компаний. C 2006 года, когда состоялась первая подобная встреча на высшем уровне в Германии, конференция GfK Kronberger Kreis стала международным событием и проводится в целом ряде стран мира, в том числе и в России. На этих встречах обсуждаются  макро-сценарии, стратегии, тенденции развития рынка, изменения потребительского поведения, прогнозы и перспективы роста отдельных сегментов рынка.

В этом году программа Кронбергской конференции в России включала в себя обзор макроэкономических показателей России и различные сценарии развития экономики, - его подготовил директор центра инноваций и развития GfK Асхат Кутлалиев. Он отметил, что хотя восстановление темпов роста розничной торговли пока еще затруднено из-за снижения покупательной способности населения, в целом ситуация в российской экономике внушает надежды на оживление в 2017 году: отмечаются позитивные изменения в динамике так называемых «опережающих индикаторов» – коммерческого грузооборота и инвестиций. Эти тенденции обычно являются предвестниками роста в других секторах. А. Кутлалиев представил три сценария развития национальной экономики, которые стоит рассматривать при разработке стратегий развития бизнеса в России.

Доклад о потребительских тенденциях для разработчиков стратегий сделал Александр Демидов, генеральный директор GfK в России. Он выделил 6 глобальных и 6 российских трендов, которые актуальны в 2017 году. А. Демидов отметил, что несмотря укрепление глобальных тенденций - интерес к новому опыту, внимание к вопросам безопасности, экологичности и этичности потребления, для россиян по-прежнему характерно рациональное и экономное поведение, что влияет на динамику роста даже FMCG-сектора.

О том, как расти даже на медленно растущем рынке, говорил Сергей Яшко, заместитель генерального директора GfK Rus. Он представил анализ текущей ситуации в развитии различных секторов FMCG и фарм-рынка и привел примеры успешных стратегий роста. Подробнее о тенденциях в покупательском поведении россиян и их влиянии на покупки мы написали в нашем пресс-релизе.

По итогам масштабного даже для Европы исследования эксперты GfK в России рассказали, как ценности потребителей влияют на потребление и медиа-поведение. Этой теме была посвящена фокус-сессия конференции, в которой выступили Кристина Нарыкова, руководитель отдела исследований инноваций, Елена Самодурова, руководитель отдела исследований потребительской панели  и Елена Первушина, руководитель отдела исследований кросс-медийной панели.

Всего GfK выделяет семь ценностно-ориентированных потребительских сегментов: «Амбициозные», «Заботливые», «Экономящие», «Гедонисты», «Самодостаточные», «Социально-ориентированные рационалисты», «Традиционалисты».

Эти сегменты были выделены на базе методики GfK ValueScope, а затем сегментация была применена к данным потребительской и кросс-медийной панели в России.

В своей презентации эксперты GfK рассказали, что смотрят и покупают разные сегменты потребителей. Уникальность исследования в том, что впервые данные трехмерных измерений – ценностей, потребления и медиа-поведения доступны фактически на одной платформе.

Как показали результаты исследования GfK, в ходе кризиса (с 2014 года) в России «Гедонистов» стало меньше, а «Амбициозных», «Традиционалистов» и «Социально-ориентированных рационалистов» -  больше. Уменьшился и сегмент «Самодостаточных». Такой тренд в динамике потребительских сегментов говорит о том, что россияне стали менее расслабленными, более прагматичными и рациональными. Но также и менее сосредоточенными на себе и самодостаточными. Крупнейшими сегментами в России по результатам исследований 2016 года являются «Заботливые», «Самодостаточные», и «Традиционалисты».

Как изменения ценностных сегментов влияют на потребление и медиа-поведение?

Рост значимости ценностей «Традиционалистов» откликается ростом во всех смыслах патриотически настроенных потребителей, что может выражаться, например, в большей поддержке локальных брендов и продуктов.

Снижение доли потребителей с гедонистическими ценностными установками может привести к ухудшению конъюнктуры для ресторанного бизнеса, модного ритейла. Рост доли «Амбициозных», которые нацелены на карьеру, зарабатывание денег и достижение более высокого социального статуса, говорит о том, что открываются более широкие горизонты для более дорогих товаров, которые помогут владельцам похвалиться своими успехами, а с другой стороны – как ни странно – для сегмента готовых блюд.

Это лишь малая часть из огромного массива данных о 7 сегментах потребителей в России. На ее основе можно изучать 3D профиль отдельных брендов, категорий, сегментов рынка, отдельных целевых групп и в целом совокупности российских потребителей. Создатели платформы уверены, что GfK 3D Consumer - это уникальный инструмент для стратегов, отвечающих за управление брендом, разработку новых продуктов и коммуникационных кампаний в самых разных сегментах потребительского сектора и ритейла, а также медиа-бизнесе и в сфере производства развлекательного контента.

Чтобы узнать больше об исследовании GfK на базе ценностно-ориентированной сегментации, обратитесь к Елене Самодуровой (потребление сегментов) или к Елене Первушиной (медиа-поведение сегментов) 

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше
Elena Pervushina
Elena Pervushina
Russia
+7 495 937 7222
General