Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Comunicate de presă
Media and Entertainment|Brand and Customer Experience|Romania|Romanian

GfK masoara puterea rasului

28.03.2014

Viacom și GfK au derulat împreună primul studiu care măsoară efectul direct pe care râsul îl are asupra nivelului de implicare a audienței cu conținutul.

Nuremberg, 28 martie 2014 – Viacom, rețeaua internațională de media, a lansat concluziile celei mai recente cercetări de piață "Puterea râsului" - un studiu derulat în două etape în 12 țări, pe 3.500 de participanți. Partea a doua a acestui proiect a fost implementată de GfK, agenția globală de cercetare de piață.

Studiul a avut o prima etapă care a explorat impactul râsului asupra stării de bine a oamenilor, în timp ce a doua fază a investigat cum și cu cât crește nivelul de implicare a publicului atunci când urmărește un conținut amuzant sau unul umoristic, care îl face să râdă în hohote. Această a doua parte a cercetării a fost realizată cu ajutorul GfK EMO Scan, o tehnologie inovativă de scanare facială, premiată la nivel mondial, care decodează răspunsurile emoționale ale oamenilor la stimuli vizuali, urmărindu-le mișcările subtile ale feței.

Urmăriți principalele rezultate ale studiului pe site-ul video Viacom.

Christian Kurz, Vice-președinte de cercetare, insight-uri și raportare la Viacom, spune: "Am ales GfK pentru capacitatea sa de a oferi cu ușurință un studiu multi-stratificat, realizat simultan în mai multe țări, și pentru abordarea puternic diferențiatoare, cu ajutorul soluției GfK EMO Scan. Suntem foarte încântați de rezultate. Acestea au confirmat că râsul este cu adevărat cel mai bun medicament pentru minte, trup și suflet și că vizionarea de conținut care stârnește amuzamentul crește nivelul de implicare în mod pozitiv."

Julia Lamaison, Cercetător Media și director de insight-uri la GfK, comentează: "GfK EMO Scan utilizează algoritmi puternici pentru a detecta și analiza emoția în timp real. Sistemul surprinde răspunsurile spontane ale consumatorilor în propriile lor case, folosind webcam-urile lor (bineînțeles, cu permisiunea acestora) și urmărindu-le mișcările faciale în timp ce aceștia vizionează programe TV și publicitate. Acest lucru ne permite să oferim un grad ridicat de finețe în măsurarea răspunsurilor emoționale."

Urmăriți o demonstrație despre cum poate fi aplicată tehnologia GfK EMO Scan pe o testare de programe.

Despre GfK România

Prezentă pe piaţa locală din 1992, GfK România este, de peste 12 ani, institutul numărul 1 de cercetare de piaţă, cu o cifră de afaceri de aproape 12,5 milioane euro în 2012. Activităţile GfK România sunt structurate în două sectoare, Consumer Choices şi Consumer Experiences.

În sectorul Consumer Choices adunăm continuu informaţii despre vânzarile din retail a bunurilor de consum tehnologice şi date despre consumul media.

Sectorul Consumer Experiences este specializat în probleme de marketing operaţional şi strategic în practic toate industriile şi pieţele.

Grupul GfK este una dintre cele mai mari companii de cercetare de piaţă din lume, cu peste 13.000 de experţi care se dedică zi de zi descoperirii de noi perspective asupra modului în care oamenii trăiesc, gândesc şi cumpără, în peste 100 de ţări.

Raluca Ungureanu
Romania
General