Please activate JavaScript in your browser settings to enable all features of this website.

Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Smart Automotive Insights image

Date şi interpretări: Media şi divertisment

Industria media şi cea a divertismentului se confruntă cu transformări de o amploare nemaiîntâlnită până acum. Aceste schimbări oferă oportunităţi unice pentru media, agenţiile de publicitate, producătorii de conţinut şi proprietarii de platforme digitale care reuşesc să le înţeleagă impactul.  

Astăzi, lupta pentru audienţe este mai acerbă ca oricând şi fiecare telespectator sau ascultător deține un rol din ce în ce mai important. Din acest motiv, industria media este forţată să analizeze datele cu o atenţie tot mai mare. Grupurile media şi cele digitale trebuie să înţeleagă transformarea obiceiurilor de consum şi a preferinţelor publicului în materie de conţinut şi canale urmărite (tradiţionale, digitale şi altele).  

Experţii noştri în media şi divertisment vă oferă date şi interpretări precise despre tipurile de programe urmărite, despre canalele şi dispozitivele utilizate pentru accesarea acestor conţinuturi, dar şi despre motivele aflate în spatele acestor preferinţe. Integrăm seturi multiple de date cross-media şi extragem concluzii relevante bazate pe experienţa noastră în materie de tehnologii de prelucrare, integrare şi analiză a datelor.  

Seturile de date unice deținute de GfK includ audienţe pe categorii, date despre consumatori și date la nivel de retail (de ex. Video on Demand, DVD-uri, muzică, cărţi, jocuri video şi console). Acestea ne permit să evaluăm consumul media, eficienţa campaniilor publicitare şi atractivitatea conţinutului. Prin captarea, analiza şi decriptarea consumului media între canale, platforme şi dispozitive, vă ajutăm să dezvoltaţi şi să puneţi în practică strategii de business de succes.

Mediatalk newsletter

Cele mai recente știri GfK Media și Divertisment

Aflați cele mai noi date de piață, interpretări și tendințele din piața media și cea a divertismentului care vă influențează business-ul.

Noutăți

Găsiți cele mai noi date și interpretări pentru industria media și cea a divertismentului. Vedeți toate informațiile.

    • 06/15/15
    • Media and Entertainment
    • Consumer Goods
    • Consumer Panels
    • Romania
    • Romanian

    GfK Crossmedia Link, o solutie integrata de masurare a expunerii media

    GfK Consumer Panel Services Romania lanseaza o solutie integrata de masurare a expunerii media pentru TV, Radio, Print si Internet: GfK Crossmedia Link.
    • 03/28/14
    • Media and Entertainment
    • Brand and Customer Experience
    • Romania
    • Romanian

    GfK masoara puterea rasului

    Viacom si GfK au derulat primul studiu care masoara efectul direct pe care rasul il are asupra nivelului de implicare a audientei cu continutul.
    • 05/09/17
    • Press
    • Media and Entertainment
    • Global
    • English

    GfK and Eyeota consumer purchasing-power retail data available to advertisers across Europe

    “Retail Purchasing Power” and “Purchasing Power for Retail Product Lines” improve the accuracy of targeting consumers online according to their offline shopping habits.
    • 05/03/17
    • Media and Entertainment
    • Retail
    • Global
    • English

    Valuing experiences over ‘stuff’: How consumers are shaping retail and media

    Whether we are talking shopping, viewing content, traveling or just casually socializing with friends, experience takes center stage for today’s consumers. The reason for this is that experiences are the modern world’s social currency, so the more we fight for them the better we can market ourselves to others. And the more experiences we gather, the better individuals we become, a truth that touches a nerve across age groups and generations, but more so for the up-to-35 year olds, Millennials or just a good mix of Gen Y and Z.

    Focusing on experience in a technologically evolving environment

    Rapid technological changes have impacted the way consumers perform everyday tasks. Internet enabled smart phones and tablets have placed the power in the consumers’ hands. Literally. For the last few years, online purchasing has been gaining a lot of momentum, beating the lines, registers and check outs of brick-and-mortar stores. The advancements of app shopping technology and the rise (until recently) of shopping loyalty were this trend’s enablers. But do consumers now want more? Whilst technology (ie. the internet) is used widely to search for information about a product, check online reviews, compare prices and check availability, experiencing the actual product/item is emerging as an intermediate step before the final purchase occurs. Think of a typical pre-Christmas shopping day. Consumers get experiences dosed up on atmosphere, lights and odors by visiting shops and malls whilst they are examining present options only to go back home and buy them online that same evening, often at a lower price. Now, this is no longer a behavior observed before the Festive season; technology ignited consumers combining seamless online and offline purchasing (and vice versa) is an everyday occurrence. The two channels have become completely intertwined in the consumer’s mind. Physical retail’s response was to embrace new ways to fuel the consumer’s imagination and please the senses while overcompensating for the digital medium’s inability to do so. As a result, stores are now becoming less about replenishment whilst focusing increasingly on experience rather than transactions.

    The ‘experience’ revolution’s effect on media and entertainment

    When it comes to experiencing content, shying away from physical purchases of DVDs and Blu-rays is nothing new. What’s more interesting is consumers’ muted response to downloading content. Most recently, consumers spoke loudly by remaining unexcited about Netflix’s newly introduced downloading option – only 3% of its subscribers have downloaded content since its launch back in November last year. (© GfK 2017 SVOD Content Consumption Tracker). Owning content, even if it’s just digitally, comes with the headache of storing and is missing out on ‘the thrill of the moment’ experience, which comes to life when deciding what to stream and how much of it. Streaming revolutionized the means to watch content and gave birth to a whole new viewing experience: binge-viewing.

    The binge-viewing phenomenon

    Two decades ago, back-to-back episodes of our favorite series was more than enough for a series enthusiast to make an appointment to view and turn the evening into a social event. The much cooler version of this, which gives full control over to the viewer about ‘what, when & how much’, is the binge-viewing phenomenon. ‘I stayed up all night to catch up on X’ is now a viewing treat even for the younger Gen Xs (around 40), who (via the delights of streaming) relive their student life instantanés. The evolution of our viewing experience re-shaped the watercooler moments in the office, which have been replaced with questions such as: “how far along are you?”, whilst there is a certain pressure on viewers to have covered (or sampled at least) the most talked about shows. To finesse our newly experienced viewing addiction, content creators had to revisit their scripting techniques; drip-feeding thrill and suspense throughout all episodes rather than keeping cliffhangers for the end of a series. This new, far superior viewing experience has created monster consumers, who expect everything (all content) on anything (all platforms), leaving content providers scratching their heads on the new viable model. Far from implying that the streaming technology is directly linked to the death of physical media, it feels that the ease of streaming content legally (or illegally) has further downgraded the sense of ownership here with DVDs and Blu-rays gathering shelf dust and the odd video rental shop serving as a museum of the pre-digital era.

    Does the balance between experiences over ‘stuff’ shift when our home is the focus?

    Technology has exploded and even though consumers take notice, they are the ones who dictate the rhythm when it comes to adopting it. Especially when it comes to technology targeting their own home. Our homes may be increasingly seen as entertainment & hobby centers, but first and foremost, they remain our private retreats. Virtual Reality gadgets and Smart Home tech are promising even more elevated sensory experiences to the average consumer, however their appeal still remains quite niche, limiting their popularity to birthday presents for loved ones. Cost, security issues and data privacy concerns seem to counterbalance our urge to create edgy experiences in this instance. Instead, we are seeing a U-turn to simpler things and times, like the taking up of cross stitching or micro brewing by sub-groups of the younger generations, who perceive such hobbies as an antidote to fast technology. One thing is certain: The search for memorable experiences continues, not least because compared to possessions, these intangible, non-measurable moments generate a feeling of happiness that doesn’t evaporate. *This article was originally posted on TM Forum Live Mary Kyriakidi is the Director of Media & Entertainment at GfK. To share your thoughts, please email her at mary.kyriakidi@gfk.com or leave a comment below.
Soluții
  • Experiența mărcii şi experienţa clienţilor

    Experiența mărcii şi experienţa clienţilor

    Mărcile se confruntă cu o presiune tot mai mare de a dezvolta conexiuni şi relaţii emoţionale cu clienţii şi factorii de decizie din cadrul companiilor.

  • Panel de consumatori

    Panel de consumatori

    Afacerea dumneavostră este despre clienţi. Astfel, devine esenţial să-i înţelegeţi - atât pentru a vă asigura că produsele şi serviciile dumneavoastră le satisfac nevoile, cât şi pentru a identifica oportunităţi de dezvoltare.

    Experienţa noastră internaţională în domeniul panelurilor de consumatori ne permite să vă oferim o imagine completă asupra consumatorilor dumneavoastră: cine sunt ei, care sunt atitudinile şi comportamentele lor de pe toate canalele.

  • Digital Market Intelligence (DMI)

    Digital Market Intelligence (DMI)

    Atunci când consumatorii cumpără, caută, comunică, adună informaţii şi se implică online alături de companii şi mărci, comportamentul acestora diferă în funcţie de tipul de ecran sau de dispozitiv pe care îl utilizează. Însă, indiferent de canalul sau dispozitivul folosit, îşi doresc o experienţă consistentă şi de calitate.

  • Măsurarea şi interpretarea audienţelor

    Măsurarea şi interpretarea audienţelor

    Consumatorii au la dispoziţie mai mult conţinut media, mai multe canale şi mai multe tipuri de dispozitive decât au avut vreodată până acum.

    Agenţiile de publicitate sau de media și proprietarii media trebuie să identifice canalele digitale şi tradiţionale care au cel mai mare succes şi atrag categoriile cele mai relevante de public.

  • Monitorizarea punctelor de vânzare

    Monitorizarea punctelor de vânzare

    Retailerii şi producătorii se află sub o presiune constantă de a dezvolta produse şi servicii care să le maximizeze vânzările şi profitul și de a-şi loializa clienţii.

    Succesul se bazează pe accesul la cele mai noi date de vânzări în retail, îmbinate cu înţelegerea produselor şi serviciilor care obţin cele mai ridicate și  sau mai scăzute performanţe pe piaţă. Având aceste date, companiile îşi pot seta strategii clare de dezvoltare și să își  eficientizeze investiţiile.

  • Shopper

    Shopper

    Era digitală continuă să ofere noi căi şi modalităţi de cumpărare, schimbând radical modul în care oamenii achiziţionează lucruri. Tot mai multe date devin disponibile zilnic, pe măsură ce cumpărătorii îmbrățișează experiențe  la nivel multi-channel cu brandurile.

Contact GfK
General