Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Smart Automotive Insights image

Date şi interpretări: Media şi divertisment

Industria media şi cea a divertismentului se confruntă cu transformări de o amploare nemaiîntâlnită până acum. Aceste schimbări oferă oportunităţi unice pentru media, agenţiile de publicitate, producătorii de conţinut şi proprietarii de platforme digitale care reuşesc să le înţeleagă impactul.  

Astăzi, lupta pentru audienţe este mai acerbă ca oricând şi fiecare telespectator sau ascultător deține un rol din ce în ce mai important. Din acest motiv, industria media este forţată să analizeze datele cu o atenţie tot mai mare. Grupurile media şi cele digitale trebuie să înţeleagă transformarea obiceiurilor de consum şi a preferinţelor publicului în materie de conţinut şi canale urmărite (tradiţionale, digitale şi altele).  

Experţii noştri în media şi divertisment vă oferă date şi interpretări precise despre tipurile de programe urmărite, despre canalele şi dispozitivele utilizate pentru accesarea acestor conţinuturi, dar şi despre motivele aflate în spatele acestor preferinţe. Integrăm seturi multiple de date cross-media şi extragem concluzii relevante bazate pe experienţa noastră în materie de tehnologii de prelucrare, integrare şi analiză a datelor.  

Seturile de date unice deținute de GfK includ audienţe pe categorii, date despre consumatori și date la nivel de retail (de ex. Video on Demand, DVD-uri, muzică, cărţi, jocuri video şi console). Acestea ne permit să evaluăm consumul media, eficienţa campaniilor publicitare şi atractivitatea conţinutului. Prin captarea, analiza şi decriptarea consumului media între canale, platforme şi dispozitive, vă ajutăm să dezvoltaţi şi să puneţi în practică strategii de business de succes.

Mediatalk newsletter

Cele mai recente știri GfK Media și Divertisment

Aflați cele mai noi date de piață, interpretări și tendințele din piața media și cea a divertismentului care vă influențează business-ul.

Noutăți

Găsiți cele mai noi date și interpretări pentru industria media și cea a divertismentului. Vedeți toate informațiile.

    • 06/15/15
    • Media and Entertainment
    • Consumer Goods
    • Consumer Panels
    • Romania
    • Romanian

    GfK Crossmedia Link, o solutie integrata de masurare a expunerii media

    GfK Consumer Panel Services Romania lanseaza o solutie integrata de masurare a expunerii media pentru TV, Radio, Print si Internet: GfK Crossmedia Link.
    • 03/28/14
    • Media and Entertainment
    • Brand and Customer Experience
    • Romania
    • Romanian

    GfK masoara puterea rasului

    Viacom si GfK au derulat primul studiu care masoara efectul direct pe care rasul il are asupra nivelului de implicare a audientei cu continutul.
    • 07/31/17
    • Media and Entertainment
    • Media Measurement
    • Global
    • English

    How Cord Nevers and Cord Cutters compare in their TV viewing preferences

    The rise in streaming television viewing in the US continues apace with the frequent arrival of new “skinny bundles” of programming. But if you think there’s no difference between TV Cord Cutters—defined as viewers who eliminated their standard TV subscription—and Cord Nevers (people who have never paid for a traditional TV connection) think again. While Cord Cutters have some things in common with Cord Nevers, they differ in many ways. Additionally, neither group has ruled out opting for a traditional pay TV service in the future, as their satisfaction with their current TV access situation leaves much room for improvement.

    Netflix is front and center

    First the similarities, as highlighted by the latest GfK MRI Cord Evolution study, which tracks the attitudes and behaviors of 10,000 respondents nationwide. Both Cord Cutters and Cord Nevers are big fans of shows on Netflix. All 10 of the favorite streaming-only shows of Cutters are on Netflix compared to seven shows preferred by Cord Nevers, whose other three shows are on Amazon or Hulu. The Netflix original “Orange Is The New Black” is #1 for both groups. When it comes to platform choices, differences emerge. Netflix is the top streaming service among Cord Cutters, with 57% of respondents saying they have used the service in the past year. 50% said they had used YouTube and 37% Amazon. But Cord Nevers prefer YouTube (46%), followed by Netflix (39%) and Amazon (25%).

    Video habits

    Cord Nevers are heavy short-video viewers and they over index for over-the-top services like BBC News, Showtime and Vevo. Conversely, Cord Cutters are heavy Internet users and are more likely to be parents (35%, index of 112). They also over-index for OTT services like PBS Video, Disney Movies, Sling TV and A&E. Semantical differences emerge when respondents are asked to define “TV” and old habits have a way of enduring. Large percentages of Cord Nevers (43%) and Cord Cutters (50%) define TV as anything they can watch specifically on a TV set. Some of this can perhaps be attributed to the rise in connected-TV devices and a migration from mobile video viewing back to a big screen, particularly at night, in the living room. Both groups are equal (29%) in saying that TV is “anything they can view on any device” (including a smartphone or tablet).

    Leaving their options open

    With so many streaming choices available, one could assume that Cord Nevers and Cord Cutters would be pretty satisfied. But that’s not the case. The data show that 60% of Cord Nevers are “very satisfied” with their current TV access, compared to 50% of Cord Cutters. Meanwhile, almost one-quarter (22%) of Cord Nevers say they intend to subscribe to a traditional TV service in the next six months, a figure that is slightly higher (27%) among Millennial Cord Nevers.

    Conclusion

    Cord Nevers and Cord Cutters bring very different histories and expectations to viewing. Both groups still have strong allegiance to TV sets and traditional programming models, but they clearly have different viewing tastes, and even diverge on their perceptions of what TV actually is. As Millennials get older, we can look for these populations to transform and perhaps grow more similar while Gen Z will begin to shape the Cord Never group more and more.
    hbspt.cta.load(2405078, '2e1e01ce-1108-418f-a3d0-96a47f22fb5a', {});
    • 07/28/17
    • Media and Entertainment
    • Media Measurement
    • Global
    • English

    Why a 360° crossmedia view is vital to bridging the gap between content and consumers

    Connected Consumers face an avalanche of communications on a daily basis. Advances in connectivity, coupled with societal shifts, mean that we live in an age where media is “always on” – for both advertisers and consumers. This culture of relentless connectivity is one that causes friction between audiences and content. Although consumers understand that advertising is required to pay for content, they do not want to be bombarded indiscriminately with sales messages. The challenge is to bridge the gap between consumers and content. To achieve this, marketers and advertisers need to create powerful media strategies with a 360° view of their digital audience.

    Activate your segmentation for marketing purposes

    Your objective should be to understand the importance of each online channel in the overall media context, and how this varies by device. By monitoring the online behavior of specific consumer groups, based on your existing segmentation, you can optimize your media planning. For instance, you can track activity by media and device, and isolate that by individual target groups based on demographics and psychographics. You can also trace online and offline purchase behavior and media usage. These sophisticated profiles will enable you to identify the most impactful ad spaces to optimize targeting, enabling you to reach and influence your target group’s decision-making, whether in the offline world or in a programmatic environment.

    Assess and improve the performance of your multi-channel campaigns

    From TV spot, paid social, online placement to print and out-of-home, you need to understand how your campaign performs across channels and devices. When planning a new campaign, it is vital to assess net and incremental reach and target attainment so that you know that your next campaign has the elements it needs to succeed. Once you have a reliable crossmedia perspective on all your touchpoints, you can ensure that future campaigns have the right ingredients. For example, a thorough crossmedia assessment will enable you to identify the optimal media mix to maximize your sales opportunities. If you are the owner of digital inventory you need to understand which campaign channels have driven incremental traffic to your website or app. To do so, you need to input the variable of page impressions by users exposed to your campaign in your marketing mix modeling.

    Bridging the gap

    Bridging the gap between Connected Consumers and content is a key priority for advertisers today. Solutions based on single source measurement, combining passive behavioral and attitudinal data with socio-demographics, will provide you with the much needed 360° view on your target groups. To share your thoughts, please email ondrej.szabo@gfk.com.  hbspt.cta.load(2405078, 'c4cd5ae1-6d3a-4e8e-9954-3b4a376eb7ff', {});
Soluții
  • Experiența mărcii şi experienţa clienţilor

    Experiența mărcii şi experienţa clienţilor

    Mărcile se confruntă cu o presiune tot mai mare de a dezvolta conexiuni şi relaţii emoţionale cu clienţii şi factorii de decizie din cadrul companiilor.

  • Panel de consumatori

    Panel de consumatori

    Afacerea dumneavostră este despre clienţi. Astfel, devine esenţial să-i înţelegeţi - atât pentru a vă asigura că produsele şi serviciile dumneavoastră le satisfac nevoile, cât şi pentru a identifica oportunităţi de dezvoltare.

    Experienţa noastră internaţională în domeniul panelurilor de consumatori ne permite să vă oferim o imagine completă asupra consumatorilor dumneavoastră: cine sunt ei, care sunt atitudinile şi comportamentele lor de pe toate canalele.

  • Digital Market Intelligence (DMI)

    Digital Market Intelligence (DMI)

    Atunci când consumatorii cumpără, caută, comunică, adună informaţii şi se implică online alături de companii şi mărci, comportamentul acestora diferă în funcţie de tipul de ecran sau de dispozitiv pe care îl utilizează. Însă, indiferent de canalul sau dispozitivul folosit, îşi doresc o experienţă consistentă şi de calitate.

  • Măsurarea şi interpretarea audienţelor

    Măsurarea şi interpretarea audienţelor

    Consumatorii au la dispoziţie mai mult conţinut media, mai multe canale şi mai multe tipuri de dispozitive decât au avut vreodată până acum.

    Agenţiile de publicitate sau de media și proprietarii media trebuie să identifice canalele digitale şi tradiţionale care au cel mai mare succes şi atrag categoriile cele mai relevante de public.

  • Monitorizarea punctelor de vânzare

    Monitorizarea punctelor de vânzare

    Retailerii şi producătorii se află sub o presiune constantă de a dezvolta produse şi servicii care să le maximizeze vânzările şi profitul și de a-şi loializa clienţii.

    Succesul se bazează pe accesul la cele mai noi date de vânzări în retail, îmbinate cu înţelegerea produselor şi serviciilor care obţin cele mai ridicate și  sau mai scăzute performanţe pe piaţă. Având aceste date, companiile îşi pot seta strategii clare de dezvoltare și să își  eficientizeze investiţiile.

  • Shopper

    Shopper

    Era digitală continuă să ofere noi căi şi modalităţi de cumpărare, schimbând radical modul în care oamenii achiziţionează lucruri. Tot mai multe date devin disponibile zilnic, pe măsură ce cumpărătorii îmbrățișează experiențe  la nivel multi-channel cu brandurile.

Contact GfK
General