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Casos de sucesso
Media and Entertainment|Media Measurement|Social Media Intelligence Center|Brazil|Portuguese (Brazil)

Otimizando conteúdo de TV para um público exigente

22.03.2016

Nossa pesquisa ajudou uma emissora de TV a moldar o seu novo programa televisivo, estrelado por um ícone brasileiro.

O cliente

Uma emissora de TV do Brasil.

Situação

Uma emissora desejava obter mais informações de como os telespectadores responderiam ao retorno do artista depois de uma breve ausência. Após o lançamento do programa, a empresa queria acompanhar a resposta do público ao seu formato e conteúdo.

Abordagem

Começamos explorando conversas nas mídias sociais para determinar quais elementos os telespectadores poderiam valorizar no programa e como estariam alinhados com o apresentador e a emissora. Um estudo quantitativo posterior ajudou a avaliar a intenção do público-alvo de assistir ao programa.

Após a estreia do programa, monitoramos o comportamento e as opiniões dos telespectadores, integrando insights de mídia social com dados de audiência da emissora e dados do nosso painel online.

Resultado

Descobrimos que os brasileiros eram receptivos a um novo programa, pois achavam que as suas opções de programas de televisão noturnos eram limitadas.

Após a estreia do programa, monitoramos o conteúdo gerado pelos usuários de redes sociais para ver quais elementos do programa repercutiram entre o público. Essas informações ajudaram os produtores a avaliarem as fortalezas do conteúdo do programa.

Nosso conselho também ajudou a equipe comercial a buscar patrocinadores de marcas que combinariam bem com o perfil do programa e seu público.

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