Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Fechar
X
Compartilhar esta página
Press release
Media and Entertainment|Media Measurement|Brazil|Portuguese (Brazil)

Evento ABA GfK ROI discute métricas no novo contexto da mídia

São Paulo, 08.12.2016

No dia 29 de novembro, a Associação Brasileira de Anunciantes, em parceria com a GfK, promove o ABA GfK ROI, na ESPM, em São Paulo. Com o tema “Conexão e outros parâmetros: o ROI no novo contexto da mídia”, o evento reunirá grandes players de mídia e publicidade para um bate-papo sobre planejamento, novos critérios e parâmetros para ferramentas de aferição de resultados, em especial o ROI de comunicação.

O encontro também discutirá como as transformações da mídia são um dos principais desafios para as empresas especializadas em pesquisa de mercado e como os consumidores estão cada vez mais criteriosos, velozes e dinâmicos. Diretores, gerentes e executivos ligados às áreas de mídia, pesquisa, planejamento e inteligência de mercado, profissionais de marketing de anunciantes, de consultorias e de empresas de pesquisa, além de líderes de veículos de comunicação estarão presentes no evento.

O painel “Investimento em Comunicação: O Retorno” discutirá se as abordagens clássicas para se chegar ao cálculo do ROI ainda são suficientes diante de um cenário em transformação. Flávio Ferrari, Diretor-geral de medição de audiência da GfK Brasil, e Marcelo Coutinho, Coordenador do Mestrado Profissional em Administração da FGV, provocarão o público ao traçar um paralelo entre ROI, mídia quântica e comunicação fractal. “O objetivo dessa provocação é promover um debate sobre como podemos construir, de forma colaborativa, as soluções de mensuração de resultados mais adequadas às novas realidades”, explica Ferrari. 

Fernanda Muradas, diretora comercial, de marketing e client services da GfK Brasil, será mediadora do painel “Tudo é ROI? Caminhos para construção do retorno frente às mudanças no mercado”. Esta será uma rica reflexão sobre parâmetros para diferentes tamanhos de verba e a partir de ângulos de visão distintos, dependendo da área. Os anunciantes convidados debaterão os critérios mais adotados hoje e qual o caminho para construção do ROI frente a tantas mudanças no mercado. Participam do painel Marco Frade, membro do Comitê de Mídia da ABA, Marco Antônio Nunes, Gerente de Mídia da Coca-Cola, e Bárbara Toscano, diretora de marketing da LG.

O evento conta com Patrocínio Ouro da Petrobras.

Programa

08h30 - Credenciamento e welcome coffee

09h – Abertura - Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

09h10 - Investimento em Comunicação: O Retorno - As abordagens clássicas para se chegar ao cálculo do ROI ainda são suficientes diante de um cenário em transformação? O painel traz provocações ao traçar um paralelo entre ROI, mídia quântica e comunicação fractal.

Palestrante: Flávio Ferrari, Diretor Geral de Media Measurement da GfK Brasil

Debatedor: Marcelo Coutinho, Coordenador do Mestrado Profissional em Administração da FGV.

10h30 - Coffee break

11h05 - Tudo é ROI? Caminhos para construção do retorno frente às mudanças no mercado

Reflexões sobre parâmetros para diferentes tamanhos de verba e a partir de ângulos de visão distintos, dependendo da área (marketing, financeiro ou mídia). Quais os critérios aos quais se dá maior peso hoje e qual o caminho para construção do ROI frente a tantas mudanças no mercado são alguns pontos a serem abordados.

Painelistas:

Marco Antonio Nunes, Gerente de Mídia da Coca-Cola.

Bárbara Toscano, Diretora de Marketing da LG

Marco Frade, membro do Comitê de Mídia da ABA

Moderadora: Fernanda Muradas, Diretora Comercial, de Marketing e Client Services da GfK Brasil

12h – Encerramento - Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

Informações

Data: 29/11

Horário: das 8h30 às 12h

Vagas: 50

Local: Auditório ESPM, Campus JT, Rua Joaquim Távora n° 1240, Vila Mariana, São Paulo.
Informações e Inscrições:
(11) 3283-4588 | (11) 3253-5123 | (11) 3253-5124 | www.aba.com.br
E-mail: eventos@aba.com.br

Sobre a ABA

A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes é uma entidade de referência Nacional e Internacional. Ela foi criada em 1959, para representar, defender e apoiar os interesses das empresas e mercado anunciante, suas demandas e prioridades em relação a todo o espectro da comunicação de marketing, cujas associadas representam cerca de 70% dos investimentos em propaganda no País. É co-fundadora do CONAR- Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e do CENP - Conselho Nacional das Normas-Padrão.

Integra o Conselho Executivo da WFA - World Federation of Advertisers, única organização global que representa os interesses comuns das empresas anunciantes, cerca de 90% dos investimentos publicitários, aproximadamente US$ 700 bilhões por ano, através de 60 associações nacionais de anunciantes em seis continentes e mais de 80 dos principais anunciantes de todo o mundo.

Sobre a GfK

A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13 mil especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais essenciais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o bigdata em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores.

Fale conosco
General