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Media and Entertainment|Media Measurement|Brazil|Portuguese (Brazil)

Liga dos Campeões eleva alcances e muda perfil do telespectador a tarde

São Paulo - SP, 25.04.2017

As quartas de final da Liga dos Campeões, com partidas entre Real Madrid e Bayern de Munique (18/04) e Barcelona e Juventus (19/04), tiveram cobertura especial em emissoras de televisão aberta e fechada.

Segundo levantamento da GfK, o dramático jogo que garantiu a permanência da equipe de Madrid na semifinal do campeonato alcançou aproximadamente 18,9 milhões de indivíduos. Em comparação com a média das últimas quatro terças-feiras, houve um aumento de 8,5% no número de televisores ligados – considerando a faixa horária do confronto, das 15h37 às 18h13. Aproximadamente 87% dos indivíduos que estavam com os televisores ligados nessa faixa horária assistiram pelo menos 1 minuto do confronto.

As partidas também levaram a uma mudança de perfil do espectador na faixa-horária. Nas quatro últimas semanas, a maior participação era de mulheres (55%), da classe C (50%), com 35 anos de idade ou mais (56,8%). Já no dia do confronto, o destaque ficou para a participação masculina (54%). A classe C continuou tendo a maior participação, com 50%, e a faixa etária dos 35+ representou 57% do público.

Já o empate entre Barcelona e Juventus, que carimbou a eliminação da equipe catalã na última quarta-feira, teve alcance de 15,9 milhões de indivíduos. Também houve aumento de 8% no número de televisores ligados, levando em consideração a média das últimas quatro quartas-feiras na faixa horária do jogo, das 15h37 às 17h36. 75% dos indivíduos que estavam assistindo à televisão nessa faixa horária acompanharam pelo menos 1 minuto da partida.

Novamente, houve mudança no perfil dos espectadores para a faixa horária. Nas quatro últimas semanas, a maior participação era de mulheres (54%), da classe C (49%), com 35 anos de idade ou mais (56%). No dia da partida, os homens tiveram uma maior participação (54%). Já a classe C teve 50% de representação e a idade predominante continuou sendo 35+ (57%).

Mesmo sendo transmitidos em horários diferentes, os dois jogos das quartas de final da Liga dos Campeões tiveram alcance similar à última partida da Seleção Brasileira, que foi transmitida no dia 28 de março, das 21h37 às 23h47, e alcançou 25,2 milhões de indivíduos. Os dois confrontos da liga europeia alcançaram juntos cerca de 24,6 milhões de indivíduos diferentes nas 15 regiões metropolitanas pesquisadas pela GfK.

A análise considera todas as emissoras de TV aberta e fechada.

Fonte: GfK; Evogenius; 18/04/2017 – 19/04/2017; Ponderação Individual; Vosdal/Timeshift (Não) Incluídos; Universo (000): TOTAL (69.587), Índices utilizados: Alcance Acumulado, Fidelidade e Total Ligados.

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