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Media and Entertainment|Media Measurement|Brazil|Portuguese (Brazil)

Consumo em Tempos Interessantes

São Paulo - SP, 29.06.2017

Em artigo para a Revista da ESPM, Flávio Ferrari, Managing Director - Gfk Media Measurement Brasil, analisa as mudanças no comportamento de consumo do brasileiro na era da transição (período entre os anos 2010 e 2025). Com dados do estudo global Consumer Life, da GfK, Flávio destaca como a crise econômica e política no Brasil tem afetado o comportamento em cada "cluster" de consumidor: Achievers. Nurteres, Hedonists, Self-Directeds, Socialrationals, Survivors e Traditionalists. Entre 2014 e 2016, o estudo indica uma tendência de crescimento no número de consumidores que dedicam tempo em pesquisar marcas antes de fazer uma grande compra. Dessa forma, fica cada vez mais relevante a marca se comunicar com o consumidor de forma fractal, ou seja, com fragmentos de mensagem distribuídos em múltiplos pontos de contato, estimulando o consumidor a construir e se apropriar do discurso da marca.

Para ver o artigo completo, faça o download do arquivo aqui.

Flávio Ferrari é diretor-geral da divisão de Media Measurement da GfK no Brasil. O artigo foi publicado na Revista da ESPM de Abril, Maio e Junho de 2017. 

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