Aby korzystać z pełnej funkcjonalności strony, aktywuj w swojej przeglądarce obsługę skryptów JavaScript.

Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zamknij
Smart Automotive Insights image

Insighty dla branży dóbr konsumpcyjnych

Liczba potencjalnych punktów styku, w których może dojść do kontaktu marki  z konsumentem, rośnie w błyskawicznym tempie. Konsumenci poszukują intensywniejszych doznań i doświadczeń zakupowych, a nie tylko nowych produktów. Na rynku toczy się zacięta walka o ich lojalność.

Aby odnieść sukces, firmy oferujące dobra konsumpcyjne (np. FMCG, sprzęt gospodarstwa domowego, wyposażenie mieszkań) muszą posiadać pogłębioną i rzetelną wiedzę na temat czynników wpływających na wybory i kształtujące doświadczenia konsumentów w każdym możliwym punkcie ich styczności z marką.  

Badania dotyczące dóbr konsumpcyjnych prowadzone przez GfKilustrują trendy na dzisiejszym rynku i przyszłe wymagania konsumentów.  

FMCG

Artykułów gospodarstwa domowego

Latest insights

Here you can find the latest insights for consumer goods industry. View all insights

    • 12/05/16
    • Retail
    • Consumer Goods
    • FMCG
    • Consumer Panels
    • Poland
    • Polish

    Polski rynek odżywek do włosów jest wart 272 mln złotych

    W okresie od października 2015 do września 2016 ponad połowa (52 proc.) wszystkich gospodarstw domowych w Polsce zakupiła przynajmniej jeden raz produkt z kategorii odżywek do włosów – wynika z danych Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Jest to wzrost o niespełna 0,1 pp. w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej.
    • 11/29/16
    • Retail
    • Consumer Goods
    • FMCG
    • Consumer Panels
    • Poland
    • Polish

    Pieniądze z programu Rodzina 500+ zasilą także kieszonkowe

    Świadomość istnienia programu Rodzina 500+ jest wśród rodziców bardzo wysoka i sięga 98 proc., choć nie wszystkie rodziny spełniają kryteria umożliwiające ubieganie się o pieniądze z tego programu.
    • 11/18/16
    • Retail
    • Consumer Goods
    • FMCG
    • Shopper
    • Poland
    • Polish

    Konsumenci kochają okazje zakupowe, ale które promocje są najbardziej skuteczne?

    Komunikacja marketingowa w handlu detalicznym ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe. Kiedy zapytaliśmy kupujących, co wpływa na ich wybory, okazało się, że promocje są decydującym czynnikiem. Najwięcej respondentów (44 proc.) wskazywało na wpływ informacji umieszczonych bezpośrednio na regałach sklepowych, z kolei 41 proc. na estetykę witryn sklepowych oraz dostępność próbek produktów.
    • 11/17/16
    • Consumer Goods
    • Geomarketing
    • Poland
    • Polish

    Siła nabywcza mieszkańców Polski per capita wyniosła 6 366 euro (27 397 PLN) w 2016 roku

    W rankingu krajów europejskich Polska zajęła 29 miejsce, co oznacza, iż dysponuje ona 47 proc. średniej europejskiej siły nabywczej.
Solutions
  • Doświadczenia klienta związane z marką

    Doświadczenia klienta związane z marką

    Na marki wywiera się presję, aby tworzyły emocjonalne związki i relacje z konsumentami i biznesowymi decydentami.

  • Panel gospodarstw domowych i konsumentów indywidualnych

    Panel gospodarstw domowych i konsumentów indywidualnych

    Aby można było identyfikować możliwości wzrostu, niezbędna jest pogłębiona wiedza o rynku i postawach zakupowych.

  • Rynek cyfrowy

    Rynek cyfrowy

    Gdy konsumenci dokonują zakupów, poszukują, komunikują się, zbierają informacje lub nawiązują relacje online z firmami lub markami, zachowują się w różny sposób, w zależności od urządzenia, z którego korzystają.

  • Monitorowanie punktów sprzedaży

    Monitorowanie punktów sprzedaży

    Detaliści i producenci znajdują się pod stałą presją, aby opracowywać produkty i usługi, które maksymalizują sprzedaż i zyski i spowodują, że klienci będą ciągle sięgać po kolejne produkty.

  • Potencjał rynkowy i innowacje

    Potencjał rynkowy i innowacje

    Marki znajdują się pod presją, aby zachować kontakt z coraz bardziej nasyconym rynkiem. Decydujące znaczenie ma znajomość tego, kiedy, gdzie i jak dostarczać atrakcyjne doświadczenia.

  • Ścieżki zakupowe

    Ścieżki zakupowe

    Era cyfrowa nieustannie stwarza nowe ścieżki zakupu, zmieniając sposoby i miejsca, w których ludzie dokonują zakupów. Każdego dnia coraz więcej danych staje się dostępnych, w miarę jak kupujący otwierają się na wielokanałowe doświadczanie marek.

    Aby zachować konkurencyjność w tym nasyconym informacjami, wielokanałowym środowisku, firmy muszą identyfikować i wykorzystywać dane, które są dla nich najbardziej istotne w każdym momencie procesu zakupowego. Dysponując takimi informacjami, firmy mogą optymalizować każdy etap ścieżki nabywania produktu lub usługi.  

  • User Experience (UX)

    User Experience (UX)

    Aby odnieść sukces, nowe produkty i usługi muszą być intuicyjne, praktyczne, intrygujące i pożądane. Doświadczenie użytkownika musi być nacechowane emocjonalnie, aby łatwo zapadało w pamięć.

Your GfK Contact