Aby korzystać z pełnej funkcjonalności strony, aktywuj w swojej przeglądarce obsługę skryptów JavaScript.

Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zamknij
Smart Automotive Insights image

Monitoring i insighty dotyczące odbiorców mediów

Obecnie konsumenci mają dostęp do większej ilości treści w mediach, bardziej zróżnicowanych kanałów, platform i urządzeń, na których z owych treści mogą korzystać. 

Podmioty działające na rynku mediów (reklamodawcy, domy mediowe, sami właściciele mediów)  muszą monitorować, które kanały, czy to cyfrowe, czy tradycyjne, najefektywniej przyciągają określonych odbiorców.  

Nasze rozwiązanie w zakresie monitorowania widowni to standardowa waluta dla telewizji, mediów drukowanych, radia oraz mediów internetowych, mobilnych lub OOH. Monitorujemy poszczególne segmenty konsumentów korzystających z każdego kanału, sposób korzystania z treści w przypadku każdego medium i czynniki wpływające na ich zachowania.

Dzięki takim szczegółowym informacjom na temat korzystania konsumentów z treści nasi klienci wiedzą nie tylko, ile osób ogląda lub słucha dane treści, ale także poznaje powody tychże wyborów. Nasz crossmediowy pomiar pokazuje, z jakich urządzeń korzystają odbiorcy w przypadku każdego kanału i rodzaju treści. Oceniamy także skuteczność marketingową kampanii mediowych w całym spektrum kanałów.

Pomagamy naszym klientom zoptymalizować wybór kanałów i treści, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców.

Latest insights

Here you can find the latest Media Measurement insights. View all insights

    • 05/08/17
    • Careers
    • Media and Entertainment
    • Media Measurement
    • Poland
    • Polish

    Oferta pracy: Data Scientist

    GfK Polonia Sp. z o.o. należy do GfK Group, jednej z największych firm badawczych na świecie. W związku z dynamicznym rozwojem na rynku polskim poszukujemy osób do pracy.
    • 04/11/16
    • Press
    • Media Measurement
    • Poland
    • Polish

    Nadawcy promują radio jako medium reklamowe

    Biura reklamy największych polskich nadawców radiowych podjęły wspólną inicjatywę, której celem jest promowanie radia jako medium reklamowego.
    • 12/15/15
    • Media Measurement
    • Poland
    • Polish

    Pierwsze wyniki badania PLaNET PBI GfK w lutym 2016

    Stały Zespół Metodologiczny, działający przy PBI w ramach współpracy z GfK, podjął decyzję o zmianie harmonogramu prac związanych z premierą wyników badania PLaNET PBI GfK.
    • 05/19/17
    • Automotive
    • Media Measurement
    • Global
    • English

    Mobile is the means to improving traction for your crossmedia automotive campaigns

    As an automotive marketer, you face a great many challenges. Not only is the auto industry in the fast lane when it comes to change, but so too is the media landscape you must navigate to attract Connected Consumers. Online media’s increasing importance in the purchase journey combined with the proliferation of connected devices, however, presents a significant opportunity and route to maximizing the efficiency of your campaigns. While traditional TV remains the go-to media channel to drive brand image and reach a mass audience, online campaigns can add extra reach and help target a specific group. More specifically, you need to go mobile and devise content specifically for this channel. Here’s why:

    Go mobile to get more mileage from your campaigns

    Our research shows that mobile accounts for a significant share of digital ad impressions. According to our Crossmedia Visualizer data, based on online users in Germany, more than one third (37.4%) of all ad impressions within automotive online touchpoints occur exclusively on mobile devices. When looking at smartphones only, they deliver 20.4% exclusive reach, while tablets deliver 14.3%. Mobile use is even more pronounced among Gen Y (20-34 year olds) in this market, where 45.3% of impressions in the automotive category are exclusively on mobile. What’s more, our research shows that the reach of Facebook on mobile devices among younger target age groups is nearly three times higher than that of desktop ad placements. Also when run in addition to TV campaigns, paid placements on Facebook can extend incremental reach by 4.5%. This is even before considering the viral effects a campaign can have. Younger age groups are not only critical for brand building but are also, because of their affinity for using mobile and social media, open to campaigns that use these channels. What this means is that if you aren’t reaching them on mobile and via social media through paid placements and the like, your competitors surely will.

    Fine-tune your use of mobile channels for incremental reach and targeting

    The increasing usage of mobile devices among the online population in the auto sector is also evident when we look at the websites of the top three premium car brands in Germany. While desktop still delivers the greatest share of impressions versus mobile for Mercedes-Benz (64.3% vs. 35.8%) and Audi (64.3% vs. 32.2%), for BMW, mobile provides a 53.3% share of impressions versus 45.9% for desktop. These factors combine to underline the need to optimize the mobile elements of your cross-media campaigns to target today’s – and tomorrow’s – Connected Consumers where they are. Put another way, if you want to get the mileage from your cross-media campaigns, you need to fine-tune your use of mobile channels to deliver that all-important incremental reach and targeting of content. You can master today’s multi-channel marketing reality and track, analyze and optimize your media planning with our Crossmedia Visualizer tool. Test it out for yourself for free to discover:
    • which car brand sites have the highest net reach among the online population in Germany and how this has changed over last five months
    • which of the key online auto sites in Germany has the highest net reach and number of unique users
    • what the top auto sites’ reach is by device and which site indexes highest for reaching those who intend to buy a new car (timeframe)
    • and more…
    hbspt.cta.load(2405078, '9be31c2f-73f9-4778-95e0-56fc8dec9a51', {});
Your GfK Contacts
General